广货行天下｜英德红茶“闯”上海：从百亿产值到长三角C位，世界高香红茶再拓新版图

英德红茶上海推广中心揭牌、产销合作现场签约、外滩地标市集打卡、品牌推广大使授牌……8月27日至30日，英德红茶跨越千里，借“广货行天下2.0”之势，组团亮相第6届上海国际茶产业博览会。这场面向长三角市场的全方位推介，不仅释放了“天下好食材，清远领鲜”与“世界高香红茶”的独特魅力，更标志着英德红茶深耕上海及华东市场迈出关键一步。

英德红茶全国推广行——上海站正式启动。通讯员供图

本次活动由广东省农业农村厅、清远市人民政府指导，清远市农业农村局、英德市人民政府主办，延续“政府搭台、企业唱戏”的成熟模式。依托上海茶博会这一行业高地，英德红茶通过组团参展、品牌推介、招商对接、地标打卡、推广中心揭牌及产销签约等一系列组合动作，面向江浙沪皖的茶爱好者、渠道商及新茶饮品牌，全方位展现产品硬实力与品牌软实力，搭建起产地直通华东销区的高效桥梁。

上海推广中心揭牌，长三角有了“根据地”

8月29日下午，英德红茶上海推广中心在徐汇西岸滨江的蔚冉茶空间正式揭牌。该中心将作为英德红茶在长三角核心区域的展示、品鉴、招商与服务专属窗口，实现常态化运营。

英德红茶上海推广中心揭牌。通讯员供图

英德市政府相关负责人表示，上海推广中心的成立，是英德红茶深度对接长三角市场的战略支点，未来将成为英德红茶在上海的联络“根据地”和资源链接枢纽。

“蔚冉茶空间深耕沪上商协会与企业家圈层，是高端沙龙、行业交流与客商洽谈的优质平台。旗下商学院沉淀了全国六大茶类2万余名头部代理商，渠道网络覆盖全国核心茶产业带。”英德红茶推广大使、蔚冉文化创始人黄蔚介绍，“我们将以品牌IP赋能，以长效运营为核心，让英德红茶扎根上海、辐射长三角、走向世界。”

随后的产销对接交流会上，一茶一舍新中式茶空间创始人熊伟、上海校外教育茶艺中心教研组长张吉敏、英德市农业农村局副局长李奕业与黄蔚四位嘉宾，围绕年轻市场破圈、教育审美培育、产业政策赋能及销售渠道拓展等维度展开对话，为英德红茶区域公用品牌的长三角深耕与出海路径贡献了新思路。

近年来，在省、市党委、政府支持下，英德红茶锚定“中国红茶第一品牌”目标，坚持品质提升与市场开拓并进。继北京、西安、济南、呼和浩特、乌鲁木齐等城市之后，上海推广中心成为英德红茶在全国布局的第11个产销对接枢纽，初步构建起产地直通销区的全国营销网络。

品牌推介+招商签约，瞄准长三角“朋友圈”

8月30日上午，“海派茶遇·红耀东方”英德红茶品牌推介暨上海招商活动在上海世博展览馆拉开帷幕。活动聚焦上海、杭州等长三角核心城市，面向江浙沪皖的茶行业从业者、渠道商与新茶饮品牌，集中展示英德红茶的产区优势与品牌价值。

展区内，积庆里、三圣红、英红股份、鸿雁、茗谦等龙头企业携核心产品亮相，并设置风味品鉴区和实物标准样展示区。现场冲泡的英德红茶，让嘉宾从外形、香气、滋味三方面直观感受其品质实力。据初步统计，英德红茶展团线上线下累计销售额约48万元，意向合作金额达95万元。

英德红茶展位吸引大批上海市民品鉴。通讯员供图

英德市人民政府办公室副主任杨霄飞介绍，英德红茶是清远市“五大百亿+”千亿级现代农业产业集群的重点产业，2025年全产业链产值已突破百亿元大关，2026年区域公用品牌价值达57.32亿元，蝉联全国红茶类第一。清远还专门出台《清远市促进英德红茶产业发展条例》，为产业行稳致远保驾护航。此次借力上海消费高地，旨在诚邀华东渠道商共建供应链、共拓新茶饮市场，让“世界高香红茶”香飘长三角。

清远市农业农村局相关负责人从产区生态、制作工艺到品牌建设，对英德红茶作了专题推介。英德产茶历史可追溯至南朝刘宋《南越志》所载，距今已有1600余年。1959年首批英德红茶出口，远销俄罗斯、英国、德国等70多个国家和地区。2019年，国际茶叶委员会正式授予其“世界高香红茶”称号。

上海市民甚至外国友人现场品尝英德红茶。通讯员供图

调茶师研究院联合创始人、英德红茶推广大使福蝶，以《英德红茶的新茶饮应用与渠道机会》为题进行分享。她指出，英德红茶“浓、醇、甜、香”的风味特点与新茶饮需求高度契合。喜茶近一年内已推出5款英德红茶茶底产品，其中“英红·芝士糯糯”上新首日全国销量达80万杯；东鹏特饮以英德红茶为基底推出“果之茶”柠檬红茶，上市9个月销量突破1亿瓶。目前，英德红茶已衍生出奶茶、茶啤、茶点心、红茶护手霜等30余款精深加工产品，正从“卖茶叶”向“卖生活方式”升级，在新茶饮赛道上跑出加速度。

活动上，上海交通大学特聘教授、农业农村部神农领军英才魏新林，与清远市农业农村局发展规划科科长廖侦成，共同为黄蔚、王義、郭强、金清华、福蝶五位行业人士授予“英德红茶品牌推广大使”称号。其中，黄蔚作为浙江大学茶学系客座教授、上海交大乡村振兴头雁计划智库专家，还作了《英德红茶在上海消费场景的落地路径》专题分享，为长三角市场开拓提供了本地化实操指引。

上海市收藏协会与英德市茶业行业协会签订合作协议。通讯员供图

现场还举行了英德红茶产销合作签约仪式，上海市收藏协会与英德市茶业行业协会达成战略合作。协议旨在借助上海作为全国收藏品与高端消费品战略高地的优势，打通“文化+商业”的特色通道，提升英德红茶在华东高净值人群中的认知度，推动其从大众饮品向具有文化传承意义的“红色名片”升级。最后，英德红茶全国推广行上海点亮仪式正式启动，标志着长三角市场开拓进入全新阶段。

黄蔚、王義、郭强、金清华、福蝶五位行业人士被授予“英德红茶品牌推广大使”称号。通讯员供图

打卡外滩地标，零距离“圈粉”上海市民

8月29日至30日，英德红茶走出传统展馆，走进上海外滩、上海交通大学等城市地标，将来自岭南的“世界高香红茶”搬入人流核心区，让市民与游客现场品鉴、互动打卡。通过茶饮品鉴、定制手持扇派发等方式，英德红茶的高香醇韵在外滩江畔悠然飘散。

上海市民在活动现场打卡。通讯员供图

活动吸引了大批上海市民及中外游客驻足品尝、拍照留念。来自南京的游客赵先生感叹：“第一次喝英德红茶，高香浓郁，在外滩偶遇很惊喜。”上海市民徐小姐则表示：“冷泡清甜爽口，以后下午茶又多了一个好选择。”

从粤北山间的青青茶园，到黄浦江畔的繁华外滩；从百亿产值规模，到品牌价值蝉联全国红茶第一——英德红茶正以昂扬之姿迈向高质量发展新征程。随着上海推广中心的落地和长三角市场的全面深耕，英德红茶正加速从“中国红茶第一品牌”向更广阔的全球舞台迈进，为清远市打造“五大百亿+”千亿级现代农业产业集群持续注入强劲动能。

南方+记者 焦莹

通讯员 英宣 赵搏婉

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【作者】 焦莹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端