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编辑：G

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2026年8月，马来西亚那边吵翻天了，热闹程度不输咱们这儿的双十一。

马来西亚零售连锁协会会长刘明公开“开撕”中国电商平台，举了一个特别扎眼的例子——同样一副耳机，在马来西亚本地实体店标价50令吉（约75元人民币）。

但从中国跨境电商平台下单包邮送到家，只要2.3令吉（约3.5元人民币），50对2.3，差价20多倍，这不是把价格打下来了，这是把价格打进地心去了。

刘会长还甩出一组数据：光这一家中国电商平台，每天就有差不多150个货柜的货从中国源源不断灌进马来西亚。

他还指出，拼多多销售的商品几乎无所不包，从食品罐头、烧鸭、中药到日常用品，甚至连棺材都能网购。

他最后放了句狠话：政府要是再不出手管管，等到明年春节前，本地中小零售商就得“一片哀鸿遍野”，可这回剧情没按套路走——商家还没怎么着呢，马来西亚消费者先急眼了。

商家喊“活不下去了”，消费者说“你卖那么贵怪我咯”

站在商家角度，刘会长喊疼也是真疼，实体店要交租金、雇员工、压库存，本来生意就难做，现在来了个“价格屠夫”，谁顶得住？

马来西亚零售连锁协会、杂货商联合总会、五金批发商公会等多个行业组织接连发声，指责中国电商以“掠夺性定价”抢占市场。

沙巴国会上议员冯晋哲更直接，称电商平台通过“工厂直销消费者”模式对本地中小企业构成前所未有的生存压力。

可马来西亚消费者根本不买账，网上评论翻车现场，有老哥直接开怼：“本地卖家别太狮子大开口，我也想支持国货，毕竟买得快、拿得快。

但你同样的东西卖五十，人家卖两块三，这时候跟我谈情怀？不好意思，我的情怀只认钱包。”有人在社交平台上自发建群分享“薅羊毛”攻略。

还有不少消费者反映，转向网购的原因并非纯粹为了便宜，也是对部分本地商家高高在上的态度、不合理的售价表达“不买账”的无声抗议。

为什么马来西亚老百姓这次这么坚决？看看钱包就知道了，马来西亚月收入中位数大概在2600令吉（约4000元人民币），一副耳机50令吉就占了月收入快2%，而2.3令吉连0.1%都不到。

这不是“便宜不便宜”的问题，是“能不能买得起”的问题，有本地消费者举例，一些日用品的进货成本仅约10令吉，经过本地多手加价后，终端售价动辄翻上两三倍甚至更高。

在通货膨胀及生活成本持续攀升的情况下，跨境电商平台提供的低价商品，已成为不少家庭减轻经济负担的重要渠道。

50令吉的耳机里，到底装了谁的“回扣”

差价这么大，很多人纳闷：难道是本地商家心黑赚暴利？其实不全是。这背后是两套完全不同的生意模式在“硬碰硬”。

过去一件中国商品要进马来西亚，得经历九九八十一难：中国工厂生产出来→卖给出口商→出口商运到马来西亚→马来西亚进口商接货→批发商拿货分销→最后才到零售商手里摆上货架。

每过一道手就加一次价，运费、关税、仓库租金、中间商利润全算进去，假设工厂出厂价100块，进口商加价30%变130，批发商再加价30%变169，零售商再加价30%就奔着220去了。

以往渠道的定价惯例，中国工厂出厂价到马来西亚消费者手里，翻3倍以上是行业常态。

中国跨境电商走的是另一条路——中国卖家通过平台直接接触消费者，进口商、批发商和线下门店不再是必经之路，少经过一层，价格就少承担一层成本和利润。

这才是批发商真正紧张的地方——跨境电商冲击的不是某一家商店，而是一套依赖多层分销和信息差的生意模式。

过去必须经过批发商的商品，现在可能绕过他们直接送到消费者手里，本地商家提供的主要价值只是进口和转售，消费者自然有权问一句：更高的售价，究竟换来了什么？

本地批发商和零售商创造就业，也是马来西亚经济的一部分，但本地销售渠道并不等于本土产业。

马来西亚批发商总会总会长刘万晟就看得比较透，他表示人工智能、数字经济、跨境电商和供应链重组，既带来挑战，也带来新的机遇。

商会替会员争取利益很正常，但商会维护的首先是会员的生意，不一定就是马来西亚消费者和整个经济的利益。

政府的态度：低价不是问题，效率才是关键

面对这场争议，马来西亚政府的态度相当微妙，财政部副部长刘镇东表示，政府对廉价外国货的关注，不仅是因为低价格影响本地商家，更关键的是产品安全、品质以及是否符合相关标准。

政府的目标是建立公平竞争的经商环境，确保所有在马来西亚市场销售的商品都必须遵守相同的法律、标准和责任。

内阁已正式批准制定全新的《电子商务法》政策，全面监管数字经济。

政府已联合Shopee、TikTok Shop、Lazada、Grab等主要电商平台成立工作小组，重点关注外国商品大量进入市场但监管不足的问题。

但同时，首相署副部长玛尔哈玛明确指出：商品售价低并不能直接被认定为掠夺性定价或反竞争行为。

当局必须依据事实与市场数据，包括深入评估业者的实际成本结构、补贴或融资来源、市场定位、低价销售的持续时间，以及对竞争对手的实质影响后，才能依法判定是否构成反竞争行为。

翻译成大白话就是：低价本身不违法，关键要看是不是恶意补贴倾销，政府的态度很明白——不保护落后产能，只推动产业升级。

统计局的数字也打了“哀鸿遍野”的脸，2026年5月，马来西亚批发与零售贸易总额同比增长4.4%，线下零售不但没萧条，反而在增长。

有分析指出，会长预测的“哀鸿遍野”并非事实，而是用未来尚未发生的衰退绑架当下的政策讨论，是典型的危机营销话术。

中国卖家也别高兴太早。2.3令吉的耳机退货率正在悄悄上升，物流一般要七天，售后回复慢，越南去年就出过类似情况，一个平台售后电话打不通，三个月里用户少了四成多。

低价能吸引顾客，但要留住他们还得靠服务，实体店也不是没活路，有些本地品牌把店面改成体验和售后一体的地方，比如免费试戴、一年内坏了直接换新，定价35令吉照样有人买。

贵本身没问题，但要是贵得没道理，那就别怪消费者不买账。

说到底，这场争议与其说是马来西亚零售业和中国电商之间的冲突，不如说是传统进口、批发、零售渠道与跨境直购的一次正面碰撞。

当一件商品从中国工厂出来，经过层层加价到了消费者手里翻了三四倍甚至二十倍，而跨境电商直接砍掉了中间所有环节——消费者用脚投票，再正常不过，朋友们，你们怎么看？#夏日生活打卡季#

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