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本周最热

F1中国大奖赛开战，上海化身F1痛城

本周末，2026赛季世界一级方程式锦标赛中国大奖赛在上海国际赛车场火热开赛。而在去年《F1：狂飙飞车》之后，今年这项赛事在中国的热度再攀新高。各大品牌纷纷在上海大显神通，将上海变成了F1痛城。

从奢侈品到快消巨头，从百年车企到科技新贵，多元品牌以上赛场为圆心，在沪上掀起了一场全城联动的营销热潮。路易威登连续第二年打造F1中国站定制奖杯箱，将品牌格调融入赛道瞬间；泰格豪雅则在张园呈现“毫秒之竞”高级制表展，讲述精准时计与赛车运动的百年渊源。在消费与汽车领域，喜力啤酒与美孚1号在徐汇西岸“格子旗嘉年华”分别打造沉浸式互动体验与红牛车队新涂装展示；途虎养车则成为全球首个与F1赛事合作的汽服品牌，推动赛道科技向民用转化；更有淘宝闪购这样用“撞衫”热度出圈然后成为上海站正式赞助商的意外之喜。

运动品牌PUMA全球首发了法拉利中国限定系列，并在西岸还原多支车队P房实景。与此同时，上汽集团携凯迪拉克深度融入赛事，借势F1新军及储备车手周冠宇的回归，打通从赛道激情到汽车消费的链路；渣打银行也首次以官方合作伙伴身份亮相，并借此契机在上海召开全球管理层会议，彰显对中国市场的高度重视。

多元行业头部品牌的倾力投入，让上海化身一座巨大的赛车文化主题乐园。这也折射出一个显著趋势：随着赛事热度的持续走高与本土车手元素的加持，F1正加速成长为中国体育营销的新晋热点IP。品牌们看中的不仅是赛道上的极速瞬间，更是其背后年轻化、高端化且具有全球影响力的消费圈层。从场内的荣誉时刻到场外的生活方式渗透，F1所蕴含的商业价值正在中国市场被深度挖掘与重塑。

刘亦菲首拍内衣广告，猫人因反差感火爆出圈

出道二十余年从未代言内衣品牌的刘亦菲，近日官宣成为猫人全球品牌代言人，这组广告大片一经发布便引爆全网。而出圈的原因却让人意想不到，原来，海报中的刘亦菲佩戴着全套宝格丽Serpenti系列珠宝，项链、手镯、耳环合计价值超过20万元，身上穿的却是售价仅159元的猫人内衣。百元国货与顶奢珠宝的同框，迅速点燃社交话题，“猫人升咖”“宝格丽躺赢”等热词刷屏网络。

宝格丽元素的出现，源于刘亦菲身为宝格丽全球代言人的“正常上班”——佩戴自家珠宝出镜本属常规操作，却意外成就了顶奢为国民品牌“背书”的名场面。猫人虽为年营收超150亿的行业隐形冠军，手握航天科技面料等硬核实力，却始终缺少一个能将“科技舒适”转化为高级感知的符号。刘亦菲的此次代言，恰好填补了这一空缺——她站在那里，便让百元内衣拥有了高定质感，也让一个国民老牌完成了从“实惠”到“品质”的形象重塑。

泡泡玛特LABUBU联名三丽鸥盲盒开售即秒空

3月12日晚上10点，泡泡玛特推出 THE MONSTERS 系列 LABUBU 与三丽鸥家族联名的 “美梦奇遇记” 搪胶公仔盲盒，凭借两大热门IP的双重加持，该系列线上开售即售罄。

该新品开售仅一分钟，泡泡玛特小程序即显示售罄，泡泡玛特天猫旗舰店也是“秒没”，新品瞬间售出3万+件。同步发售的599元款LABUBU×HELLO KITTY搪胶毛绒公仔也售罄，销量超9000件。

据悉，此次LABUBU联名三丽鸥盲盒共推出7款角色，含6款普通款与1款隐藏款，设计上以LABUBU经典造型搭配凯蒂猫、库洛米、美乐蒂等三丽鸥经典IP的专属服饰，单个盲盒售价159元，整盒定价954元，其中隐藏款出现概率为1:72。线下门店3月13日正式上架。

自去年年底开始，labubu开始从“一娃难求”逐渐跌落神坛，市场价格逐渐“崩盘”，“泡泡玛特开始五折甩卖”的话题连续多日刷屏。泡泡玛特的股价曾出现持续下跌，此次联名三丽鸥，或将为近期表现不佳的泡泡玛特注入强心针。

广告片

乐事上线新广告，于谦和宋雨琦居然同框了

没想到，爸妈爱看的老一代相声演员于谦，居然和年轻人追捧的新生代偶像宋雨琦同框了！

短片巧妙利用于谦的经典口头禅“多新鲜呐”，通过广告牌内的宋雨琦“活过来”和于谦对话的趣味视觉，打破现实与广告的边界，让“多新鲜呐”的台词在互动中反复强化，既贴合于谦标志性的京式幽默，又以宋雨琦的元气形象承接年轻群体的审美与语境，两种风格的碰撞形成强烈记忆点。

同时，于谦与宋雨琦的组合精准覆盖中老年与年轻群体，打破单一明星代言的局限，实现跨圈层触达与情感共鸣。

麦当劳派Day动画宣传片，既魔性又可爱

3.14，这个数字有没有唤醒你沉睡的记忆？麦当劳大玩谐音梗，根据π的前三位数字锁定3月14日成为“派Day”（又有一个谐音梗），并推出了一支魔性而洗脑的宣传片。

短片采用简笔画风格，线条简洁、色彩明快，画面中，简笔画小人都在激动拥护着自己钟爱口味的派，十分诙谐搞笑，搭配麦当劳派从太空像流星般砸落等各种抽象画面，迅速营造出轻松欢乐氛围。

随后衔接的热血“派之歌”更是贴合年轻群体的语境与审美，让消费者在魔性旋律的洗脑下，快速记住麦当劳派的多样口味。

肯德基硬蹭爱因斯坦？

众所周知，爱因斯坦发现的质能等价公式E = mc²不仅被称为“最著名的方程”，还对物理学有巨大的贡献，并因此改变了人类的命运。

没想到，这个公式居然还能被肯德基蹭上！这次，肯德基做了两支宣传片，用肯德基上校模仿爱因斯坦标志性笑容的视觉画面，搭配悠扬激昂的背景音乐，营造出类似科学发现的庄重仪式感，再将核心公式替换为 K=FC²，把 “方程改变世界”的科学叙事偷换为“配方改变鸡肉”的品牌叙事，瞬间打破了科学叙事的严肃性，让整个营销变得抽象诙谐起来。

整个创意既凸显了肯德基原味鸡由十一种香料和草药组成的核心秘方，又以荒诞幽默的方式强化了“秘方是品牌核心竞争力”的认知，在轻松戏谑的氛围中让消费者记住产品卖点。

美团买药这支凡尔赛广告，幽默感满分

三月开学季，家长们送孩子回学校时，难免会忍不住攀比一番自家孩子的假期成就，比如长高、拿奖等等。

洞察到这种现象，美团买药上线了一支全新广告片，以幽默感满满的方式教家长破局。

广告先营造出家长们互相攀比的典型场景，从长高、成绩、奖状等常规炫耀点层层铺垫，用凡尔赛的方式将攀比氛围渲染得夸张好笑，随后画风急转，用 “眼镜度数没长”“没有蛀牙” 这类看似普通、实则关乎健康的“不进步”完成破局，形成强烈的喜剧反差。

产品营销

古茗联动国漫顶流《凡人修仙传》

这几年，国漫逐渐崛起，年轻观众对国漫的追捧已经完全不输海外动漫，比如，《凡人修仙传》动画就斩获了B站26.14亿的播放量，登顶国漫榜首。

在《凡人修仙传》动画热度飙升的情况下，古茗及时出手，与该动画发起了限时联动。在此次联动中，古茗在推出联动套餐之余，还将从作品及角色形象中汲取灵感，设计联名贴纸、夜光冰箱贴，光栅画套组、联名杯套、联名纸袋等多种周边，这些周边不仅是简单的文创，更是故事的延伸，极大地满足了粉丝对作品的喜爱心理，从而激发IP粉丝的购买和收藏欲望。

全家的哭哭贴纸，卖萌卖到这届网友心巴上了

这届年轻人被产品硬控的理由有很多，可能是因为包装足够好看，能提供情绪价值；可能是因为产品本身足够猎奇，很好玩；甚至，还有可能只是因为一张小小的贴纸。

比如，全家在促销食物时，给包装贴上的“哭哭贴纸”就成功硬控了不少人！

贴纸上，又萌又可怜的卡通小饭团用一脸泫然欲泣的表情，求着消费者“帮帮我”，这谁看了不会心软啊！很多网友都表示，自己本来是不打算买饭团的，但只要看见这个贴纸就会拯救欲爆棚，忍不住买单带它回家。这也再次证明了情绪价值和细节对于产品营销的价值。

品牌代言人

让茶官宣首位全球品牌代言人，携新品引领无糖茶风味3.0时代

3月10日，无糖茶饮料品牌让茶官宣侯明昊出任品牌首位全球品牌代言人，成为品牌深耕无糖茶饮赛道、迈向全球化的重要支点。

让茶与侯明昊过去一年的合作，基于其阳光活力的形象与品牌“好喝” 的定位深度契合，已在年轻客群中实现强烈情感共鸣，2026 年以全新代言，进一步夯实品牌年轻化标签，触达更多 Z 世代消费群体。

同时，让茶携手代言人重磅推出业内首创新品—— 让茶无糖花果茶，以干净配料打造多元风味，正式开启无糖茶风味 3.0 时代，为消费者带来更丰富的无糖茶饮选择。

兰蔻宣布 Vanessa Kirby 为品牌全球代言人

兰蔻近日宣布英国演员、制片人 Vanessa Kirby 出任品牌全球代言人。Vanessa Kirby 的演艺生涯横跨电影、电视剧与舞台剧。在银幕之外，她长期关注儿童权益保护议题，尤其关注动荡地区儿童的生存与发展，希望通过自己的影响力推动更多人关注相关问题。

超级无敌大开门成了代言咪！

3 月 12 日，全球家电及消费电子领域最具影响力的盛会 AWE2026 开幕之际，专注智能清洁领域的创新品牌「友望」正式宣布萌宠博主 @超级无敌大开门 成为品牌全球代言咪。作为此次合作的主角，超级无敌大开门凭借「教猫猫分辨萝卜和纸巾」的趣味视频火遍全网，猫咪在面临选择时那试探却又不太聪明的眼神，以及主人猜对后给予的超高情绪价值的「真棒」一度成为网络热梗。此次和友望的合作，也是希望在养宠家庭日益增多的当下，为家庭清洁难题提供解决方案，让各位爱宠人士在享受亲密陪伴时，再无洁净后顾之忧。以科技暖人心，让爱干净的大家不再受罪。

陈丽君升任为 Discovery Expedition 品牌代言人

户外品牌 Discovery Expedition 官宣越剧演员陈丽君升任品牌代言人。作为越剧演员，陈丽君一直在传统与当代表达之间探索。无论是在央视春晚节目《借伞》中塑造英气十足的许仙形象，还是在联合国教科文组织巴黎总部演唱越剧曲目《凤求凰》，她都在用自己的方式让传统戏曲走进更广阔的舞台。

追觅官宣刘亦菲为智能大家电全球代言人

继猫人之后，刘亦菲又迎来新的品牌合作，正式成为追觅智能大家电全球代言人。

以优雅定义时代态度，以智慧筑就生活之巅。从家喻户晓的“神仙姐姐”，到凭借“成年三部曲”收获口碑与热度双丰收，以及国际作品与全球顶奢代言影响力加持，刘亦菲的公众形象早已跳出仙女人设标签，沉淀出兼具松弛、优雅气质与国民认可度的特质。对于行业新贵追觅来说，刘亦菲无疑是塑造品牌形象，打破“做扫地机器人的”单一品牌认知的优质之选。

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