绿维导语：广德三件套爆火，明光“奶绿波”意外走红，明光的文旅已经破圈，如何借这次明光三件套的火热，实现IP铸魂、流量转化、全域赋能是明光市文旅发展的关键。

安徽明光以本土地标产品明光绿豆为根基，打造“明光绿”城市核心 IP，借网络舆情顺势推出“明光三件套”，以政企民媒协同机制实现现象级破圈。我们建议，以IP为核，串联全域文旅资源，谋划泊岗打造淮河酒旅康养新极核，构建“IP引领、酒旅融合、水旅联动、全域赋能”的发展格局，走一条独具特色的县域文旅高质量发展之路，为滁州“十五五”文旅发展乃至全国县域文旅创新提供了可复制、可推广的实践样本。

一次网络误读，将错就错地激活明光文旅爆红；一粒小小绿豆，从明绿液到“奶绿波”，再到“明光绿”，催生城市核心IP创新发展。2026 年春，安徽明光市以明光绿为核心底色，以“明绿液、奶绿波奶茶、旺绿波绿豆糕” 三件套为流量引爆点，将偶然网络热梗转化为城市品牌机遇，走向“流量引爆- 产品落地-IP铸魂-全域融合”的县域文旅创新之路。

当前，《滁州市“十五五” 文化旅游发展规划》正加快编制，明光作为皖东文旅重要板块，依托明光绿IP势能、淮河与女山湖生态资源，正构建“绿核引领、水脉串联、景产融合、全域赋能”的文旅融合新模式，为滁州全域旅游高质量发展注入明光力量、打造明光样板。

一、破圈密码：明光三件套——网络爆红创新模式

明光三件套，是明光绿IP拥抱互联网、借力舆论场、转化流量的核心引爆器，是县域文旅网红化的范式创新。其成功本质是对网络传播规律、大众情绪需求与县域治理能力的精准把握，更是一次县域文旅网红化的教科书级实践。

1.爆点起源：一次美丽误读，一场泼天流量

2026年春运期间，宁洛高速上“明绿液”草书广告牌因字体飘逸，被网友误读为“奶绿波”，一句“开了一上午，还没开出奶绿波”的调侃迅速刷屏全网。恰逢春节社交传播高峰期，叠加宁洛高速超1.2亿覆盖人口的流量属性，相关话题全网曝光量突破20亿次、阅读量近16.28亿次。这一偶然事件，本质是大众对“趣味、新鲜、接地气”内容的天然追捧，为明光带来了低成本、高热度的全国级流量窗口。

2.核心策略：听劝接梗，以情绪价值实现双向奔赴

面对全网热度，明光既没有被动观望，也没有刻意纠正，而是以“听劝城市、宠粉姿态”主动接梗、顺势而为，精准抓住大众的情绪价值需求，实现了官方与民间的双向奔赴。

• 快速决策：市委市政府第一时间召开专题会议，确立“借势造IP、联动推产品”思路，明确政府搭台、企业唱戏、媒体助力的运作方向；

• 极速研发：仅用10天，联动明光酒业、本地食品企业、文创团队，完成“明绿液（底蕴）+奶绿波奶茶（潮流）+旺绿波绿豆糕（传统）”的产品组合、包装设计、生产落地；

• 精准定位：三件套覆盖老中青全人群——明绿液瞄准中老年酒友与礼品市场，奶绿波聚焦年轻打卡群体，旺绿波适配全年龄伴手礼需求，形成“全客层覆盖、全场景适配”的产品矩阵。

• 全民共创：面向全网发布《明光奶绿波悬赏令》，邀请网友参与产品品名、包装设计、口味优化，把产品定义权交给大众，让网友从“围观者”变成“共创者”，彻底激活了传播的内生动力。

3.运营模式：四位一体，政企民媒协同创新机制

明光三件套的成功，核心是构建了政府有为引领、企业有效落地、媒体全域赋能、全民共创共情的“四位一体”协同机制，是新时代县域治理能力现代化的生动体现。

• 政府层面，以“二号业主”机制为支撑，提供一站式代办服务，协调市场监管、文旅、城管等部门，打通审批、生产、销售全流程堵点；统筹文旅资源、宣传资源、公共资源，推出旅游消费券、三件套公交专线、主题体验店等配套举措，构建“全城联动”营销场景；同步谋划“明光绿+文旅+产业”全域布局，推动流量向留量转化，实现从“管理者”到“产业助推者”角色转型；

• 企业层面，以明光酒业为龙头，联动本地食品、包装、文创企业形成产业协同，既保障了产品快速落地，又实现了本土产业链的整体激活，其中明绿液线上销售增长5倍、直营店日均销售额增长9倍；坚持“听劝到底”，邀请网民参与包装、口味、品名设计，推出“绿茅”高端款，实现产品持续创新。

• 媒体层面，形成“民间自发玩梗、官方正向引导、全平台联动扩散”的传播闭环，让网络热梗持续转化为城市品牌热度；

• 全民层面，形成“干部带头、全民参与”的共建氛围，本地人自发为外地游客指路、推荐本地特色、错峰出行让出车位，人人化身“明光推荐官”，让城市营销有了温度与烟火气。

这一模式带来了四大核心启示：舆情即是发展机遇，速度即是核心优势，本土即是IP根基，共情共创即是长效保障。

二、核心根基：明光绿——明光城市IP的灵魂与底气

明光三件套的爆红绝非偶然，其根本底气与文化根基源于明光绿这一不可复制的最具辨识度、最有生命力、最富延展性的城市核心IP。

1.资源禀赋：国家地标，天生“绿基因”

作为国家地理标志产品，明光绿豆自明代起便是皇室贡品，历经六百年农耕积淀，形成了“粒大皮薄、色泽碧绿、香糯回甘”的独特品质，早已超越农产品属性，成为明光生态、历史、产业、文化的综合载体，为城市IP打造提供了独一无二的物质基础与文化母本。

2.IP价值：“绿”蕴万物，全域赋能

从价值维度看，明光绿实现了四大维度的全域赋能，是明光城市品牌的视觉符号、文化内核与产业灵魂。

• 视觉识别赋能，以统一的绿色调构建城市色彩记忆，形成“明绿液翡翠绿、奶绿波清新绿、旺绿波质朴绿”的视觉体系，让“绿”成为明光的第一眼标识；

• 文化底蕴赋能，串联南宋“金陵御酒”非遗酿造工艺、传统糕点制作技艺与江淮农耕文化，让IP兼具历史厚重感与时代潮流感；

• 产业牵引赋能，以绿豆为核心延伸出种植、加工、酿造、文创、文旅全产业链，其中明绿液早在上世纪80年代便被誉为“酒中奇花”，2021年与古井贡酒强强联手后，更是成为徽酒千元价格带的头部产品，实现“一绿带百业”；

• 情感共鸣赋能，“绿”所象征的生态、健康、清新特质，精准契合当下大众消费趋势，为IP长效运营筑牢了群众基础。

3.IP定位：从“土特产”到“城市魂”的价值升华

明光的核心突破，在于跳出“绿豆只是土特产”的传统认知，将明光绿升级为涵盖文化、产业、旅游、品牌的综合性城市IP，实现了从单一产品到城市灵魂、从区域符号到全国标识、从短期流量到长效运营的三重价值升华，成为此次文旅破圈的核心根基。

三、全域升维：从网红爆点到文旅长红的路径创新

明光清醒地认识到，三件套的爆红只是文旅发展的起点，唯有将流量转化为“留量”，将爆点延伸为全域布局，才能实现文旅高质量发展。为此，明光以明光绿IP为核心，推动产品、产业、空间的全方位延伸，构建起“IP引领、多业融合、全域联动”的文旅发展新格局，并依托明光绿IP核心势能，加快完善全域旅游格局，推动文旅产业从单点爆火向全域融合升级。

1.产品与场景升维：从“三件套”到“全矩阵”

明光从“三件套”出发，持续拓展绿豆文创、特色食品、主题饮品等产品矩阵，形成“明光绿”产品全体系；同时将三件套与黄寨草原、女山地质公园、老嘉山国家森林公园等核心景区深度绑定，推出“品三件套、游明光景”主题旅游线路；打造主题夜市、文化体验馆、非遗酿造体验区等全链条消费场景，与让网红产品成为文旅引流的核心抓手，实现“引得来、留得住、带得走”。

2.产业与业态融合：“文旅+”激活全域经济

以明光绿IP为牵引，推动多业态深度融合。文旅+农业，带动绿豆标准化种植、田园观光、农耕体验与研学旅游发展，推动一二三产业发展；文旅+工业，开放明光酒厂工业旅游线路，打造“非遗酿造+科普体验+产品销售”一体化模式；文旅+体育，借力安徽省乒乓球联赛等赛事，推出“跟着赛事游明光”主题线路，邀请赛事冠军担任三件套体验官，实现文体旅商联动；文旅+康养，结合泊岗银杏、生态资源，发展“明绿养生+淮河康养”；文旅+夜间经济，打造三件套主题夜市、灯光秀，激活全域消费活力。

3.全域布局：IP引领的文旅全域融合发展

以明光绿为核心牵引，联动市域内优质文旅资源，构建全域贯通、多点支撑的文旅发展体系，形成“一核引领、两带串联、四区协同”的明光文旅新格局。

• 一核引领：以明光绿为灵魂，以山绿、水绿、生态绿为本底资源，构建独特的明光生态旅游核心引擎，实现IP与产业、景区深度绑定。

• 两带串联：依托中北部的女山湖、淮河水系和南部的江淮分水岭老嘉山沿线，打造“清水休闲+生态度假”双廊道，串联八岭湖生态旅游区、黄寨草场·静港营地、女山地质公园、老嘉山国家森林公园等沿线核心景区，实现山水共融发展结构。

• 四区协同：四大板块差异化发展，形成全域互补——南部生态康养区（老嘉山—八岭湖—黄寨草原），以“明光绿+生态康养”为主题，打造省级旅游度假区；北部淮河酒旅度假区（泊岗板块引领），以“酒旅联动+银杏康养+滨水度假”为主题，培育国家级度假区；中部湖山休闲区（女山—女山湖），以“明光绿+水旅度假”为主题，构建湖山观光、湿地休闲板块；城区文旅消费核心区（九道湾—市区—酒厂），以“明光绿+网红消费”为核心，打造城市会客厅与IP集散中心。

4.空间拓展：谋划泊岗，打造淮河酒旅康养新极核

泊岗作为滁州市唯一淮北乡、千里淮河唯一岛乡，四面环水，与江苏双沟镇隔河相望、同属淮河名酒带，官方定位为“生态宝岛 水韵泊岗”，既是明光打造长三角旅居康养目的地的核心支点，也是明光绿IP向北延伸、酒旅融合纵深发展的关键载体，与明光“明皇故里、生态酒乡”城市定位高度契合。

• 核心资源本底：作为淮河天然生态岛，泊岗坐拥完整淮河清水岸线与滨河生态廊道，拥有连片银杏林及泊岗花生等特色资源，生态纯净、田园风貌浓郁，与明光绿IP内核（生态、健康、休闲）高度契合，具备发展高端滨水休闲、康养度假的先天优势。

• 跨区协同与酒旅联动基础：依托淮河名酒带优势，泊岗与双沟镇形成跨河呼应、客源互济联动格局：品牌上，形成“双沟浓香+明绿绿豆香”淮河名酒组合，做大淮河酒旅IP，空间上，打造淮河渡运体验、跨河酒旅航线，实现“游双沟古镇、品双沟美酒，住泊岗半岛、享明光绿韵”，产品上互补发展，双沟侧重古镇酒坊、历史体验，泊岗侧重生态度假、康养休闲、田园慢生活；同时联动明绿液品牌植入品鉴中心、主题休闲驿站等相关业态，深度绑定明光绿IP，构建“淮河酒韵+明光绿味”特色餐饮体系、“城区御明楼—泊岗半岛”酒旅休闲走廊等，打造淮河两岸酒旅融合协同示范窗口。

• 度假区培育与全域作用：以“泊岗渡”为核心品牌，谋划培育泊岗休闲旅游度假区，重点发展滨河休闲、银杏康养、田园度假等业态，构建“一廊（淮河滨河生态休闲走廊）、两核（酒旅互动核+银杏康养核）、三片区（田园休闲区、乡村度假片区、水上体验片区）”产品体系，打造明光北向文旅门户与淮河酒旅康养融合示范区，与南部生态休闲、中部城区消费形成错位互补、协同发展格局，进一步完善“南生态、中城区、北水岸”全域旅游空间架构，支撑明光文旅从网红爆点向全域长红升级。

四、模式总结：县域文旅创新发展的明光探索

明光绿IP与三件套的创新实践，是新时代县域文旅破圈发展的探索之作，其核心价值在于实现了三大维度的创新突破。

1.理念创新：从资源依赖到IP创新。突破传统县域文旅“靠山水、靠古迹”的资源依赖，以本土特色农产品为核心打造城市超级IP，核心在于IP化运营与品牌化打造；

2.机制创新：从各自为战到政企媒协同。打破部门壁垒、政企界限与传播边界，构建政企民媒四方协同的高效运作机制，形成快速响应、高效执行、长效运营的文旅发展新范式，为县域治理能力现代化提供鲜活样本；

3.路径创新：从流量爆红到流量长红。以网络热梗为爆点，以三件套为载体，以明光绿为内核，走出“流量引爆—产品落地—IP固化—全域融合”的科学路径，兼顾短期热度与长期发展，真正实现从“一时红”到“一直红”的跨越。

4.价值延伸：从单点爆火到全域赋能。以IP整合带动全域文旅布局，谋划泊岗等新增长极，完善旅游目的地体系，实现文旅发展与城市品牌、民生改善、产业升级的良性循环。

五、结语

从网红探索到全域升级，安徽县域文旅正迎来IP化、融合化发展的 新机遇。明光模式的核心价值，在于证明了小县城也能打造大IP，小资源也能成就大文旅。其立足本土、拥抱网络、协同发力、IP铸魂、全民共建的发展思路，不仅为滁州全域旅游“十五五”规划注入鲜活力量，更为全国县域文旅高质量发展提供了可复制、可借鉴的宝贵经验。

明光路，绿为魂；三件套，启新程。未来，随着明光绿IP持续深耕、泊岗度假区布局落地与全域文旅深度融合，明光必将走出一条独具特色的县域高质量发展之路，让“明光绿”成为中国县域文旅创新发展的一抹亮色，让“明光模式”成为新时代乡村振兴与文旅融合的生动注脚。

图片来源：古井集团、滁州文旅、澎湃新闻等媒体公开

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