LVMH拟出售馥蕾诗玫珂菲；联合利华2025年营收创近五年最大跌幅；珀莱雅前CMO叶伟官宣新品牌｜一周美妆圈大事件

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联合利华 2025 年营收创近五年最大跌幅

日前，联合利华发布拆分冰淇淋业务后的首份年报。2025 年集团营业额为 505.03 亿欧元，同比下滑 3.8%，创近五年最大跌幅。美容与健康业务营收 128.48 亿欧元，下跌 2.3%。高端美妆呈低个位数增长，主要由 Hourglass、K18 驱动，但德美乐嘉、宝拉珍选出现下滑。区域市场表现分化明显：亚太及非洲地区下滑 4.4%，但中国市场基础销售额持平，第四季度实现个位数中段增长。整体来看，联合利华仍处转型阵痛期，高端化战略初见成效但未能抵消整体颓势，中国市场的回暖成为为数不多的亮点。

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华熙生物2025年营收下降22%

华熙生物发布 2025 年度业绩快报显示，公司全年实现营业总收入 42.17 亿元，同比下降 21.49%；归母净利润 2.91 亿元，同比大涨 67.03%，扣非净利润也达 1.88 亿元，同比增长 75.28%。营收下滑源于公司对 C 端品牌、产品及渠道的结构性优化，净利润增长则依托成本管控、费用优化，其中管理费用同比降超 10%、销售费用同比降超 30%，叠加非经常性收益共同拉动，公司正从规模扩张向质量增长转型。

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中国品牌花知晓入驻韩国潮流平台

中国美妆品牌花知晓正式入驻韩国潮流平台 Musinsa 美妆板块，成为首个登陆该平台的中国美妆品牌。此前，花知晓已上线 Kakao Talk 礼物频道，并在首尔开设为期两周的快闪店，累计到访人数约 2.7 万人次。Musinsa 披露，2024 年集团 GMV 约 33 亿美元，收入约 9.1 亿美元，平台美妆业务近一年 GMV 同比增长超 161%。据介绍，Musinsa 二至三十岁用户占比超七成。此次合作标志着中国彩妆品牌首次进入韩国本土主流潮流零售渠道。

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丝芙兰将在英国推出小型门店业态

丝芙兰将于今年夏季在英国推出小型精品店业态。首批两家门店将分别落址伦敦 Carnaby Street 和 Old Spitalfields Market，面积为 2,691 平方英尺和 2,045 平方英尺。公司表示，新业态基于消费者对更快捷购物体验和精选产品组合的需求推出，门店将提供个性化美妆咨询、美妆扫描技术、礼品包装及刻字服务。品牌组合涵盖 Rhode、Haus Labs、Makeup by Mario、Merit Beauty，以及 Glossier、Glow Recipe、Rare Beauty 和 Sol de Janeiro 等社交媒体热门品牌。

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娇韵诗推出 AI 色号匹配工具

法国护肤品牌娇韵诗推出 AI Shade Finder 门店美容科技工具，旨在通过人工智能与光谱技术为消费者提供更精准的粉底色号匹配。该系统由娇韵诗与硅谷初创公司 IlluminateAI 合作开发，利用基于智能手机的光谱分析技术，在 60 秒内通过不同光线条件下连续拍摄多张图像，分析肌肤色调、底色及综合色度，从而获得更准确的肤色数据，其匹配准确率可达 96%，接近专业化妆师水平。除粉底推荐外，该工具还可提供个性化整体妆容建议。目前该服务仅在娇韵诗精品店及专柜提供，已在包括法国、英国、意大利、墨西哥和阿联酋在内的七个国家超过 100 个销售点上线。

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LVMH拟出售彩妆品牌MakeUpForEver与护肤品牌馥蕾诗

LVMH 集团启动美妆业务战略重组，计划出售旗下专业彩妆品牌 MakeUpForEver（玫珂菲）与护肤品牌馥蕾诗。报道指出，“LVMH已接洽多家美妆领域的战略投资方及私募股权投资公司，试探市场对品牌的兴趣度。”对于该传闻，LVMH方面暂未予以公开置评。馥蕾诗为Lev Glazman与Alina Roytberg夫妇于1991年在美国创立的高端护肤品牌，以“古法调制”和天然成分为核心卖点，强调护肤过程中的愉悦感与生活方式表达。2000年，馥蕾诗被LVMH收购。MakeUpForEver（玫珂菲）品牌由彩妆艺术家 Dany Sanz 于 1984 年创立，1999 年被 LVMH 收入囊中，以专业彩妆与后台彩妆体系著称。此次调整被视为集团聚焦高增长奢侈美妆资产、优化品牌组合的关键动作，目前该集团未对交易进展置评。

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12项新发布化妆品检验方法3月1日起正式实施

本月起，12项新发布的化妆品检验与试验方法正式实施。自2026年3月1日起，化妆品注册人、备案人须按最新技术要求开展合规申报。其中，5项方法于2025年5月发布，包括新增《牙膏中过硬颗粒的检验方法》《牙膏中二甘醇和乙二醇的检验方法》《牙膏中可溶氟、游离氟的检验方法》《牙膏中总氟的检验方法》《体外皮肤变态反应ARE-Nrf2荧光素酶LuSens试验方法》，以及修订《化妆品中锂等43种元素的检验方法》《牙膏中锂等43种元素的检验方法》。另5项方法于2025年8月发布，包括《牛角膜浑浊度和渗透性试验方法》《体外皮肤变态反应 动力学直接多肽反应试验方法》《皮肤吸收体外试验方法》《免疫毒性试验方法》《口腔黏膜刺激试验方法》。

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MAC首次进驻美国丝芙兰渠道

彩妆品牌MAC宣布将于3月2日正式进驻美国丝芙兰渠道，入驻105家门店及线上平台，并进入Kohl's百货内所有丝芙兰专柜。这是MAC成立41年来首次与美国丝芙兰合作，也是雅诗兰黛集团首席执行官Stéphane de La Faverie推动销售加速增长战略的重要布局，该战略重点聚焦于高速增长渠道。此前，雅诗兰黛集团旗下品牌已加速拓展新兴渠道。2024年，Clinique率先入驻Amazon，随后Estée Lauder、Bobbi Brown、Origins和Too Faced等品牌相继上线。

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唯品会2025年营收微降

唯品会发布2025年业绩，全年净营收1059亿元，同比下降2.3%。受暖冬影响服饰销售，但SVIP活跃用户增至980万，连续三年两位数增长，贡献线上销售52%。品牌合作方面，超级大牌日业绩同比增长17%，平台持续引入国际品牌。

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雅诗兰黛入驻唯品会

雅诗兰黛近日正式入驻特卖电商唯品会，并推出多个价格极具优势的产品参与其于2月25日上午10点开幕的春季美妆节。智妍面霜75ml叠加赠品后135ml到手价996元，小棕瓶50ml叠加赠品后870元。此举旨在拓展线上渠道，通过高性价比吸引价格敏感型消费群体，触达更多时尚女性用户。

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雅诗兰黛中国区Q2增长13%

雅诗兰黛集团CEO司泰峰近日表示，2026年公司聚焦加速增长与重建盈利，正梳理品牌组合，并购与孵化并行。尽管2025年业绩承压，但2026财年Q2净销售额同比增长6%，其中中国区增长13%至63.8亿元，迎来开门红。针对出售传闻，司泰峰回应“拭目以待”。雅诗兰黛集团近期披露的2026财年第二季度财报显示，集团整体经营状况明显改善。本季度实现净销售额42.29亿美元（约合人民币290.43亿元），同比增长6%；净利润由2025财年同期亏损5.90亿美元（约合人民币40.52亿元）转为盈利1.62亿美元（约合人民币11.13亿元），实现扭亏为盈，盈利能力显著修复。

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雅诗兰黛CEO称对并购持开放态度

近日，在首席执行官Stéphane de La Faverie的领导下，雅诗兰黛正进入扭亏为盈计划第二年，并对并购持开放态度。他表示，公司正在审视投资组合，以加速增长并重建盈利能力，同时孵化和拓展新品牌。为优化业务组合，雅诗兰黛也计划剥离业绩不佳的品牌，有分析指出，Too Faced、Smashbox等彩妆品牌，以及Origins、Darphin等护肤品牌可能在考虑范围内。

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欧莱雅起诉“赫莲娜服饰”

欧莱雅（中国）近日将广州市赫莲娜服饰实业有限公司等诉至法院，后者在抖音平台运营“HR赫莲娜箱包”等店铺，年销售额合计过亿。原告为美妆品牌赫莲娜在中国的运营主体（欧莱雅中国），被告则为在抖音上销售服饰、箱包的广州市赫莲娜服饰实业有限公司等多家企业，以及抖音平台方。双方早在2020年就曾因商标争议对簿公堂，彼时国知局裁定双方商品类别不同，维持服饰方商标。

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2026年已有36款化妆品新原料完成备案

据国家药监局官网显示，截至2月28日，2026年已有36款化妆品新原料完成备案。其中，本周（2.23-28日），共有5款新原料通过备案，分别为福瑞达的表皮葡萄球菌发酵产物滤液；克琴科技的二氢杨梅素、双-二乙氧基二甘醇壬二酸二羧酸酯（2款）；瑞聚医学的聚己内酯-聚氧乙烯-聚己内酯嵌段共聚物、聚乳酸-聚氧乙烯-聚乳酸嵌段共聚物（2款）。

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瑷尔博士、麦吉丽、丝塔芙同日官宣代言人

2月26日，科学护肤品牌瑷尔博士正式宣布于适为其全球品牌代言人，携手让更多消费者感受到科学护肤的魅力。同日，麦吉丽官宣Angelababy为品牌护肤代言人，并推出“小银管第二代”；丝塔芙官宣演员关晓彤成为品牌代言人，并同步主推新品“自修精华”，强调“肌肤自修力”概念，引发广泛关注。

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珀莱雅前CMO叶伟官宣新品牌

2月28日，珀莱雅前CMO叶伟创立的洗护新品牌复乐地Land of FU正式官宣面世。这位主导珀莱雅品牌“大单品战略”转型，打造红宝石精华、双抗精华热销产品的知名美妆美妆操盘手并不是第一次创立新品牌——2025年10月，重磅推出香氛品牌Black Aura白夜气物。据官方介绍，新洗护品牌复乐地Land of FU以“为每一丝发现而快乐”品牌理念，主张从“情绪价值+囊括毛囊根源级护理”多方位为消费者带去舒适、享受的头部洗护体验。截至目前，该品牌已上线泡芙洗发水300g/139元、三明治发膜180g/139元、毛血旺精华笔20ml*2支/179元三款产品（天猫旗舰店售价），定位高端洗护市场。

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资生堂医美品牌"RQ律曜"新品中国首发

近日，中国高端美容连锁品牌美丽田园与资生堂中国达成战略合作。其中，美丽田园将成为资生堂中国旗下医美品牌"RQ律曜"的全国首发院线渠道，共同推动该品牌从医美专业场景延展至高端生活美容服务领域，实现从专业治疗、术后修护到日常养护的全链路打通。同时，作为本次战略合作的首个落地项目，双方联合推出的"光感透白"高端美白护理项目将于今年3月份正式登陆美丽田园全国核心门店。

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汉方制药赴港IPO

2月25日，山东汉方制药股份有限公司向港交所提交招股书，申请主板挂牌上市。募集资金将用于产品研发、临床开发及新生产基地建设，以支持产品多元化和产能扩张等商业化进程。汉方制药成立于2004年，专注于皮肤及黏膜疾病治疗领域，核心产品为“复方黄柏液涂剂”。近年来，公司拓展至化妆品领域，依托核心成分黄柏液配方推出自有功效护肤品牌“汐莱朵”，产品售价为100~200元。

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Olive Young首尔开设首家健康主题门店Olive Better

近日，韩国美妆集合店巨头Olive Young在首尔推出首家健康主题门店Olive Better，标志着其从传统K-beauty向健康领域的战略延伸。这一全新子品牌的落地，不仅完善了Olive Young的跨品类布局，更将业务触角拓展至更广阔的健康消费市场。自1999年开设韩国首家美容与健康门店以来，Olive Young已发展成为韩国健康美容零售行业的领军企业。

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广州市花都区出台化妆品产业新政

2月25日，广州市花都区市场监督管理局正式发布《花都区促进化妆品产业高质量发展的若干措施》，围绕“12218”和“12635”现代化产业体系部署，推出十条重磅政策打造“中国美都”产业高地。政策覆盖原料研发、生产制造、品牌培育全链条，其中对在国家药监局成功注册的化妆品新原料给予一次性50万元扶持，通过备案的新原料扶持10万元，单个企业年度最高100万元。同时设立3000万元固定资产投资奖励、300万元独角兽企业奖励及多级专精特新企业奖励。新政试行灵活土地供应，强化金融支撑与人才保障，并推动建立化妆品一站式服务工作站，有效期3年。此举标志着花都区化妆品产业进入系统化、高质量发展新阶段。

来源 ｜剁椒Spicy

编辑｜王欣