法国半决赛出局后姆巴佩出手！花5万欧整版广告致谢，22球创纪录

2026年世界杯结束8天后，法国前锋基利安·姆巴佩于7月27日星期一在多家法国报纸上刊登广告，向法国民众致谢。这类公关操作在法国并不多见。

先是一张姆巴佩童年时站在蒂埃里·亨利海报前的照片，随后是一封题为《谢谢》的信。信的下方，是这位法国队队长向球迷致意的照片。旁边则是法国男足26名球员及其主教练的“全家福”。

姆巴佩在这封刊登于多家法国媒体的广告信中写道：“你们从未放弃过我们，即使是在最艰难的时候，即使是在我们不那么配得上支持的时候。这个故事，是我们几百万人一起写下的，不只是场上11个人，而是被同一种热情所推动。”这封信刊登在《巴黎人报》《队报》《西部法兰西报》《普罗旺斯报》《南方快报》和《北方之声报》等媒体上。

在感谢所有支持法国队的人时，姆巴佩特别向那些为了观看法国队在大西洋彼岸比赛而“熬夜，甚至熬到深夜”的球迷致意，并强调足球的凝聚力跨越性别、“出身”和代际。

为了避免在球队失利之际显得像是在庆祝个人成就——法国队在半决赛中被最终夺冠的西班牙队淘汰——他努力将自己的个人表现放回集体框架中。

“我们没能带回集体荣誉奖杯。这很痛，而且未来一段时间还会痛，我不想在这一点上对你们撒谎。”这位2026年世界杯最佳射手表示。姆巴佩本届赛事打入10球，也以22球成为世界杯历史最佳射手。“最佳射手这个头衔，我会自豪地接受，但如果还能把奖杯一起带回来，那就好得多了。”

这位法国队和皇家马德里前锋也感谢了队友。“如果没有他们的付出、跑动和传球，没有那种从第一场到最后一场一直支撑着我们的团队精神，我绝不可能打进这么多球。这个荣誉既属于集体，也属于我。”姆巴佩写道。

随后，他也以克制的方式向法国队主教练迪迪埃·德尚致意。对德尚而言，这届世界杯是他在法国队教练席上的最后一届世界杯。姆巴佩同时试图淡化任何对立情绪，提醒外界足球“终究是一项游戏”。

在美国更常见。这种沟通方式在法国并不常见，但在本届世界杯大部分比赛举办地美国，早已更加普遍。自2000年代以来，多位篮球、美式橄榄球、棒球和冰球明星都曾在报纸上购买整版广告，在转会时感谢支持者，或宣布退役。

与接受一家或多家媒体采访、或在社交媒体上发文相比，购买广告版面能让当事人完全掌控自己的表达，也能在出现失误时，构建一种有助于维护情感认同和商业价值的叙事。

据《世界报》报道，姆巴佩此次广告操作花费约50000欧元，由公关公司帕特里夏·戈德曼国际操盘。此次操作的目标，是触达那些较少使用社交媒体的受众。

就在世界杯开赛前几周，在姆巴佩表现受到批评的背景下，这家公关公司也曾为他安排多次公开发声。自2024年欧洲杯以来——当时法国队同样在半决赛中不敌西班牙队——姆巴佩已经连续两个赛季无缘重大冠军，这也引发了外界对其场上定位的质疑。

今年6月，他曾在《巴黎人报》回应由亲近人士提出的问题，也登上了《名利场》美国版封面。这种克制、稳妥的传播方式，与国际足联主席詹尼·因凡蒂诺周一在Instagram上带有反击意味的发文形成对照。后者在文中斥责那些“仇恨”国际足联的批评者，并重写了2026年世界杯的叙事。