美国女星拍博彩广告裸露惹众怒，澳游泳冠军：这是对女性当头一击

悉尼·斯威尼的体育博彩广告再度引发女性被性化的争议。这位演员再次以性感形象示人，引发女运动员的强烈不满。在因美国鹰牌广告引起争议一年多后，演员悉尼·斯威尼因一则性感广告再次成为舆论焦点。她在体育交易应用诺维格的广告中以裸露形象出镜，再度引发对广告业过度性化女性的讨论。

澳大利亚奥运会游泳运动员阿丽亚恩·蒂特姆斯本不愿“再给这件事更多关注”，但《悉尼先驱晨报》报道，她在看到广告后仍在Instagram上发声，称自己“无法保持沉默”。蒂特姆斯指出，斯威尼的广告不仅是对那些毕生致力于精进技艺的女性的“当头一击”，也伤害了真正因体育而热爱体育的女性。她将体育形容为“团队合作、友谊、奉献、卓越和团结”，并质问：“我们怎么会生活在这样一个世界里：利用女性身体牟利、将女子体育性化，竟然仍然存在？”

据《好莱坞报道者》报道，小联盟棒球队哈里斯堡参议员队的比赛日推广与节目策划经理玛丽莎·沃马克在某短视频平台视频中表示，批评并非源于“嫉妒或不自信”。她指出，这一领域本就由男性主导，女性“不断需要证明我们为何属于这里”。

沃马克强调，针对斯威尼的反弹，是为了捍卫人们“在这个行业中工作时所拥有的热情与快乐”。当“唯一的呈现方式是性化”时，“想要投身这一行业的年轻女性会越来越少”。临床心理学家薇薇安·刘易斯在“对话”网站撰文称，这场争议不仅仅关乎一则广告。它提出了更大的问题：人们将注意力放在女性的外貌上，而非“她们是谁、能够做什么”。

刘易斯指出，身体形象包括“我们对自己身体的想法、感受和态度”，以及我们在评价自身时“赋予外表多大重要性”。体育为改变这种关注重点提供了“绝佳机会”。因此，这场讨论不仅限于斯威尼及顶尖运动员。问题不在于“批评斯威尼的身体，或告诉女性该穿什么”，更重要的是：“为什么我们首先会赋予外貌如此高的重要性？”

《卫报》专栏作家玛丽娜·海德表示，不愿显得像一个“疯狂的乐观主义者”，但当下女子体育最可贵之处在于，它“显得强大得多、更有规模，也更具吸引力”，远远超出斯威尼“是否为了博彩广告露胸”这一问题。海德认为，对女子体育而言，更理想的做法或许是“根本不提那则裸露博彩广告”。即使必须回应，也许应当“聚焦博彩本身，而不是广告中的女性”。她直言，“赌博毁掉的人生，远比悉尼·斯威尼更多”。

广告文案撰稿人保罗·伯克则在《旁观者》杂志中指出，所有人都清楚“悉尼·斯威尼在做什么”：她是在“推销一款体育博彩应用”。她“没有假装自己是顶尖运动员”，也“没有贬低成为顶尖运动员所需的卓越才能、力量与牺牲”。广告中“甚至没有提及运动员”。伯克称，诺维格选择斯威尼是一项“精明决定”。她在广告中展现的“性感而挑逗的表演”，延续了去年围绕牛仔布广告的争议，必然会“吸引最可能下载这款应用的人群”。在他看来，这“并非罕见策略”。

伯克表示，“对广告中的漂亮人物感到愤怒”，与“对400米栏项目中的运动型选手感到愤怒”一样没有意义。就斯威尼而言，那些大声向全世界表达自己多么厌恶这则广告的“喧闹少数派”，反而“正中她下怀”。“精明而愤世嫉俗的广告力量”以及“某种品牌化的女性赋权”，又一次“取得了胜利”。

作者：西娅拉·科尔曼