江苏扬州：从“夏日狂欢”到“四季歌”，看新城如何玩转“水经济”

傍晚时分，夕阳把廖家沟的水面染成一片温柔的橘红。

凤凰岛游艇码头上，一艘崭新的52英尺游艇引得岸上市民举着手机连拍。几公里外的棠梨湾，沙滩上刚结束一场酣畅淋漓的飞盘比赛，年轻人抱着吉他围坐，等待一场星空音乐会的开演。深蓝的天幕下，巨大的气模水世界灯光在扬州东站对面亮起，孩子们的笑声和水花一起溅得老高。

这是2026年夏天，扬州七河八岛一个再普通不过的傍晚。今年是“七河八岛·玩水趣”活动举办的第三年，它早已不是一个简单的夏日限定，而是一把钥匙，打开了扬州人关于“水”的全新想象。截至7月25日18时，2026年生态科技新城“七河八岛·玩水趣”夏季文旅促消费重点活动和群众性活动共吸引客流逾8万人次。

扬州以“州界多水，水扬波”而名，七河八岛这块“四水交汇”的生态湿地，给了扬州“做好水文章”巨大的想象空间。当我们把目光从“玩水趣”这场夏季狂欢放眼量，关注到水经济这首“四季歌”，水的活力、魅力才真正浸染开来。

玩水“趣”，一路向东

扬州不缺水。瘦西湖的柔波、古运河的灯影，是游客心中经典的江南意象。但如果想换上泳衣跳进水里，想踩着桨板穿梭在运河支流，想在水边的晚风里喝一杯精酿啤酒——那可能就要往东走，到七河八岛去。

“七河八岛是大运河扬州段的生态明珠，河网交错、湿地绵延，被称作‘没有围墙的水工文化博物馆’。如果说瘦西湖是扬州待客的精致客厅，那么七河八岛就是市民和游客可以撒欢、可以发呆的后花园。”新城农文体旅中心相关负责人这样定位这片水域的独特价值。

过去人们对于水的亲近，多半停留在“看”上。河边的步道修得漂漂亮亮，人们散步、拍照、吹风，但和水本身的互动始终隔着一层。七河八岛打破了这层隔膜。记者从今年的“玩水趣”清单上看到，七河八岛一口气端出了五大主题、39项活动，想玩专业的可以进国际游艇俱乐部的培训班，想轻松体验的租一辆水上自行车就能出发。

“第一次站上桨板的时候腿都在抖，但划出去几十米就上瘾了。”刚结束高考的刘子逸和同学相约到深潜大运河中心玩水。作为新城最早的水上项目，这里已经成了扬州乃至省内出圈的桨板、赛艇体验目的地。

不仅如此，沙滩运动、露营野迪、星空音乐会、烟火夜市、气模水世界……夏日的夜随着活动的举办而变得精彩。“我们不想只做一个夏天的爆款，而是要构建一个从高端游艇到大众桨板、从运动潮玩到亲子研学、从白天到深夜全覆盖的亲水产品生态。”新城相关负责人介绍，不管什么年龄、什么喜好、什么预算，来七河八岛都能找到和水相处的一种方式。

但所有这些热闹，都还只是夏日篇章。一篇真正的四季水文章，必须回答一个更棘手的问题：夏天过去了，然后呢？

把夏天拉长，把水文章写透

一个夏季的爆款并不难，难的是把热度延续到秋风起、冬雪落的时候。

2025年11月，当北方冷空气已南下，多数人以为水上运动该“收工”的时候，中国国际皮划艇马拉松挑战赛暨“京杭大运河”皮划艇马拉松系列赛总决赛，在七河八岛的大运河水域拉开战幕。当日，选手们在宽阔的水面上挥桨竞速，岸边观赛的市民裹着薄羽绒服，看得目不转睛。

这一幕揭示了一个水上消费的新逻辑：优质水域正在成为稀缺资源，能够常态化开展水上运动的目的地，将获得持续的消费吸引力。冬天的皮划艇马拉松、夏天的玩水趣、端午节的龙舟赛……新城相关负责人表示，这几年正是利用水资源优势，通过一项项常态化赛事和活动，把水面变成了“全年无休”的消费场景。

向夜晚要时间，是另一条路径。烟火夜市、湖面电影、星空露营，这些夜间业态把夏夜的价值榨到极致，水的体验从日头底下一直延伸到星光满天。向四季要内容，则是更长远的布局——春季的湿地观鸟和自然研学，秋季的稻田咖啡和乡村微度假，都是水文章的续篇。水不止一种玩法，七河八岛不止一种表情。

当夏日的狂欢散去，秋天的第一缕稻香和冬日的第一道桨痕，才是这篇水文章真正经得起读的地方。

水上引得来，岸上留得住

有了空间，拉长了时间，最终要回答的问题还是回到人身上：如何让“玩水”这件事，真正嵌入扬州人的日常生活？

答案藏在那些容易被忽略的细节里。记者了解到，今年的“玩水趣”进一步扩大了范围。比如华丰村的河岛茶研所推出了一项“旧书换茶”环保公益计划，市民拿闲置书籍到店，就能换取消费优惠。各镇和社区也没闲着，未成年人保护课堂、公益培训等活动接连不断。“这些活动看起来和水没有关系，但是玩水从来不止于水域，要让人玩过水之后，能在岸上感受到烟火气和人情味。”新城相关负责人表示。

这样的社区生态正在生长。一批文旅“主理人”扎根新城，运营着民宿、咖啡馆、研学课堂和宠物友好空间，用各自的方式诠释对这片水土的理解。周末的稻田咖啡飘着香气，暑期研学营的孩子刚从湿地观鸟归来，棠梨湾的落日派对上年轻人交换着联系方式——玩水是入口，但人们留下来，是因为这里有他们喜欢的生活。

“去年夏天第一次来是冲着桨板，后来发现春天的湿地露营和秋天稻田边的咖啡馆更让人惦记。”家住扬州西区的吴阳，如今每季都要来七河八岛“报到”一两回。在他看来，春天的湿地、夏天的音乐会、秋天的稻田、冬天的赛事，各有看头。

这正是新城想要的——不是把人“引流”来一次就走了，而是让七河八岛成为那句脱口而出的“周末去那边待会儿”。从夏日狂欢到四季水文章，第三年的“玩水趣”已经交出了一个扎实的开篇。春的萌动、夏的热烈、秋的沉淀、冬的坚守，每一季都在给出让人回来的理由。

这篇水文章，才刚刚写到精彩处。