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• 首发|首席商业洞察
• 作者|首席商业洞察

引言：“陪爬”这碗饭，不是谁都能咽得下去。

现在开始有新的一种词代替“导游”，还有人靠这门生意年入30万？

图源：新黄河

在各大社交平台上，看到“地陪”、“陪爬”等词，总觉得有点“擦边”，没想到还是份高薪职业！

比导游还贴心细致，懂得当地路线，当然也懂得哪里好吃好玩，更有的还囊括了帮着拍照、搭配衣服、化化妆、修修图等一系列事务。

图源：中国新闻周刊

“地陪”出现后，随之就会看到铺天盖地的“各种陪”，譬如就最近很火的“陪爬”，帖子多得翻不完，价格从三四百起到几千元不等，服务清单也是清清楚楚：背包、探路、拍照、撑伞、递水，体力好的还有“公主抱”。

做兼职的大学生靠周末爬几个山的，一个月的生活费就赚到了，下岗退役运动员、体育特长生等人还专门陪爬山，旺季月入非常可观，甚至比大办公室里上班的“打工人”还赚得多，这何尝不就是妥妥的“一边玩一赚钱”吗？

去年8月，“两位女士带孩子爬泰山请了24位陪爬、花了将近3万块”的新闻更是炸开锅，24个年轻的小伙轮流抱着孩子上山，孩子都不需要脚底沾地。

图源：网络

到了今年5月，又有媒体曝出一位26岁体育生扎根泰山，一对一陪爬泰山，陪爬一次收费600～700元，顾客主要是女性，月收入万元有余，一年能赚30多万。

图源：中国经营报

这些数字让人们觉得这个行业挣钱快、门槛低、会爬山就能做，但是如果真正的钻进去，陪爬这碗饭，不是光力气大就能吃得下的。

而且现在风向正越来越诡异，甚至很多时候提到陪爬，下意识中就会冒出“是不是擦边”的吐槽。

但先把这个问题放一边，有一个最核心的问题，应该首先思考：当身体、长相、情绪全记录在服务菜单上，从业者又到底经历了什么，下订单的客户又得有什么样的代价？

花些钱没关系

得让自己“舒服”一回

陪爬的价格，可没这么“死板”，导游这个行业的价格看起来还是比较透明的，“陪爬”反而分得更细、价格的浮动也很大。

看似是按服务内容来分，比如说白天“陪爬”相对便宜、夜里“陪爬”加价、节假日还会涨价，真正决定陪爬报价的，可能是“陪爬”的颜值和身材。

图源：百姓关注

打开社交软件浏览“陪爬”，个人自我介绍就有“端倪”，标签也似乎都印着“八块腹肌”、“体育生”、“高颜值小帅”、“退役小哥”、“警校毕业”等字眼，还有的陪爬团把“颜值70分以上”直接写在寻找工作人员标准里，以颜值作为硬性条件来衡量。

图源：海报新闻

有陪爬者还将“被公主抱”素材做成宣传视频，视频中把“女伴”搂在胸前，横冲在山路上，评论区里一半是尖叫声、一半是吐槽。

这背后是一套不太舒服的逻辑，陪爬明面上卖的是体力和向导服务，暗里卖的却是人对另一个人的吸引力。

图源：九派新闻

这离不开行业中“内卷”、“高门槛”的因素，如果一个“陪爬”本来打的帖子上只写自己的服务，那下来一天也只可能接到两三个咨询，能拿到的单子更是少之又少。

但是要是能像大部分同行那样，放多几幅训练时的半身照，发几条自己爬泰山夜爬秀肌肉的视频，就能接到更多单子，连带着价格也许都会“直线暴增”。

图源：小红书

甚至不少网友和网友都调侃过：“花钱买服务，不如说花钱买这张脸，简直就是花钱就能做到有求必应。”

但以行业的门槛为准，很快又出现许多各色各样的怪现象，接单多了，不仅仅是赚钱多、涨价的代价也并不是多爬几趟山。

图源：网友评论

随着咨询“陪爬”的人越来越多了，“问”的问也开始变味，“能穿背心吗？”、“有腹肌照吗？”、“女生陪爬能穿短裙吗？”，这些用户暗里根本不是在问服务，而是在选人。

更让从业者受不了的是网上有一些标签，陪爬人士会被打上“附属品”、“低俗擦边”等负面标签，本来花钱做一件服务的事，一下子因为在各种不健康的声音里显得不堪入目。

图源：网友评论

“泰山偶遇了，这女的是下来爬山还带个男宠”、“找女的来陪爬，就是司马昭之心”，这些带有人身攻击的帖子浏览量并不小，哪怕就是从业者理直气壮地表示“这是我的工作”，评论里也会有嘲讽“装清高呢”之说，也有人说“你干这个就是图的”。

在从业者百口莫辩时，行业里有在试探的，有在钓鱼的，有胡乱索比的，女性陪爬更难、更无处避风。

不少女性陪爬说，自己经常被问一些有暗示性的价格，那些“穿裙子爬山行不行”、“能不能牵手”的提问可不是一天两天、一次两次的，但这些从业者面对着询问，能摆平的方法也就只剩下拉黑，然后再迎接下一个顾客。

图源：小红书

毕竟这份工作没有投诉渠道，也没有人能挡回去，全凭自己扛，身体被消费还不算什么，最后不容易处理的是情绪被消耗。

陪爬结束之后

“关系”可能还在继续

陪爬卖的除了体力，最重要的是情绪价值，会打气、会聊天、会拍照，不离不弃地微笑和陪伴，从头到尾让客户愿意花钱，这才是吸引客户付费点。

但情绪这东西不像体力，不是你到山顶就交接好了，这个东西的界限是非常模糊的。

对于“陪爬”和客户来说，山路上的高强度陪伴，也许在短时间之内就把两个人的距离拉得很近，所以有些人走下山，情绪还没拉回来。

图源：抖音

这同时也催生出“一日男友”和“一日女友”的需求，慢慢地这种情况在陪爬圈里，反而成为“人尽皆知的秘密”，红网在点评陪爬乱象时直接道出：在陪爬圈里，一些“中介”靠“男/女友人设”吸引客户，服务时缺少“边界感”。

图源：网络

在网上流传的各种段子，夸张一点却又道出了市场现状，“牵手加五十、公主抱再加一百”这样的说法，在一些帖子里不绝于耳。

价格本身不能说明什么，但价格背后传递的危险信号耐人寻味，在陪爬这个市场上，身体的触碰好像是可以用金钱换算出来的，很多“过分的要求”是可以被“收买的”。

图源：抖音

真正惹人发愁的，不是明码标价的越界，而是那点含混不清的灰色地带。

例如游客爬了几座小山，陪爬人员一路照顾、鼓励客户、让消费者开心，到了山顶看了日出对方突然忍不住哭了出来，这一刻的客户，并不是想要买东西，是真的想要一个人。

图源：网友评论

对这些人来说，“陪爬”也是束手无策的，毕竟，这种事情也是陪爬行业最难以分辨的一条分界线。

陪爬是提供一种体力活，而消费者得到的是情感服务，这两者的界限是很难用几句话或信誓旦旦的规定来划清的。

图源：抖音

更值得一提的是，陪爬结束后，“关系的延续”而产生的纠纷，在这行业太普遍了。

人毕竟不是冷冰冰的AI，当人的情感一旦放进了商品的货架上，总有人会觉得，自己花这个钱，买的不是山路上那几个小时的时间，还顺带买了后面下了山的关系。

图源：网友评论

从业者要么硬着头皮说不，要么含糊地推脱，要么干脆不接那个人的单，不管是哪一面，买单的总是那个好好地靠力气吃饭的人。

掏钱请“陪爬”的人

其实也在“走钢丝”

“陪爬”这行没合同，整个行业的基础设施基本等于0，价格自己标，服务自说自话，纠纷靠双方自己解决，出了事故谁也拦不住。

对掏钱的人来说，危险也是无差别地对待，又比如跟人约好了早上6点见，那人到了6点半还没过来，打电话打不通了，最后站山脚下，等不到也只能自认倒霉，最后自己背上背包往上走，到头来钱转了，人联系不上了，连差评也没地方写。

图源：小红书

陪爬现在大多都散落在个人交易平台上，没有平台做居间，没有第三方监管，全靠交易双方各自人道，以至于这样的口头交易，维权确实很难。

“3万块24人”这些例子更“要命”，这种极端消费甚至把行业缺口撕开了一个大口子，这让这个行业开始逐渐变得已经不是劳务服务的范围了，还类似“用钱买的能满足”，更需要警惕的是，有媒体报道，一些灰色“伴游”的性质已经是“陪爬”之名，“偷梁换柱”了。

图源：小红书

媒体曾报道过个别“陪爬”打着“深度陪伴”、“私密体验”的擦边球，而大多数正正经经做陪爬的人，压根儿都没有涉及过这个领域，但只要这个标签盖在行业头上，入行就都要趟这趟浑水。

说到底，陪爬这行的争论，除了纠结“擦不擦边”、“值不值这个价”，最主要的问题之一还是这个行业“卖的是人，而不是东西”，而且没有约束性的规矩，也是一场深水赌运。

图源：网友评论

陪爬是孤独经济的一个横截面，从宠物陪伴到虚拟恋人，从剧本杀的“恋陪本”到AI恋爱专家，一路照撒出去。

陪爬能填补一部分人的真实需求，但是陪爬和所有服务业一样，一脚站在服务的边缘上，一脚站进情感的泥里，客户有时候也是在被消耗情绪和信任。

当一个行业的打工人口已经从“几个兼职学生”变成成百上千，继续让它靠口头约定和个人自觉，肯定会走下坡路，这对所有人来说，既不公平，也不安全。

写在最后

从业者要学着保护自己，少接夜单、不接酒单、不接含糊的单、保留聊天记录，这些陪爬圈里各种口口相传的“保命守则”，目前仍只能靠自觉。

掏钱的那些人更得想清楚，钱买的是一个服务，而不是另外一个人的身体和情感归属，服务有边界，越界伤害的是别人，也可能会害了自己。

图源：抖音

陪爬不是坏事，它抓住了部分人真实的需求，但这个行业中的陪爬者和消费者都是血肉之体，而不是菜单上的商品。

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