东鹏饮料回应纯茶品类差异化路径：聚焦“大众化纯茶”定位，“焙好茶”以深烘工艺替代传统工艺，提升茶汤口感

近日，东鹏饮料发布投资者关系活动记录表。当中披露，针对“面对目前的无糖茶市场，东鹏在纯茶品类上的差异化路径和竞争优势是什么？”提问，东鹏饮料回应，公司不追求简单对标，而是聚焦“大众化纯茶”的精准定位。“焙好茶”以深烘工艺替代传统工艺，提升茶汤口感，同时以高质价比降低消费者的尝新门槛。在产品定位上，公司面向更广泛的日常饮水场景，持续在“水替”心智上进行消费者培育，使其不仅是一杯茶，更是一种日常饮用选择。公司的核心优势在于成熟且覆盖广泛的终端网络、即饮渠道运营能力、供应端成本管控优势、数字化运营赋能以及东鹏品牌在功能消费场景中长期积累的信任背书。正是持续的品牌积累，让消费者在从功能饮料向纯茶品类迁移时，自然延续对东鹏品牌可靠、易得的认知惯性。公司坚持以渠道效率与品牌资产为基础，在大众价格带培育增量心智，这是一项长期战略性投入。

（企业公告）