【饮品】霸王茶姬春节爆单：重点门店翻2倍，低线城市日均2500杯

（快消品讯）2026年春节假期，新茶饮赛道迎来消费热潮，霸王茶姬全国门店客流量显著攀升。位于景区、高速服务区及交通枢纽的重点门店表现尤为突出，销量较假期前增长超 200%。

假期期间，“反向过年” 与 “返乡潮” 形成的双向客流，共同推高了消费热度。从区域表现来看，上海、北京、重庆、成都、广州、深圳等一线及新一线城市销量持续稳居全国前列；与此同时，低线城市及县城核心商圈展现出强劲的消费潜力，广东、广西等多地门店日均销量突破2500杯。

消费场景方面，多人同行、家庭聚饮的社交需求显著攀升，带动多杯订单量环比节前明显增长，“现代茶”已成为春节期间不可或缺的“聚会搭子”与重要社交媒介。

在产品矩阵上，霸王茶姬经典款持续领跑市场，伯牙绝弦、白雾红尘、桂馥兰香稳居全国杯量排行榜前列。与此同时，品牌于春节前夕推出的多款 “白雾红尘” 同款茶底特调新品，市场反馈积极，获得消费者好评。业内分析认为，在经典产品筑牢基本盘的同时，围绕核心茶底进行的新品创新，既降低了市场教育成本，也满足了消费者在节假日期间的尝鲜需求。

此次春节销售热潮，是新茶饮行业深度融入国民节日消费场景的缩影。同期数据显示，多家新茶饮品牌均在假期实现业绩增长，反映出茶饮消费已从日常刚需升级为节日期间的社交刚需。对于霸王茶姬而言，此次假期的亮眼表现，既得益于其在交通枢纽、文旅景区等场景的前瞻性布局，也印证了其产品矩阵在不同线级城市的普适性。