全球“平板电脑”品牌喜好：华为跻身前五，第一名没有任何悬念

根据全球知名调研机构Omdia最新公布的详尽报告，全球平板电脑市场在经历了此前几年的调整与平台期后，于2025年迎来了更为强劲的复苏势头。数据显示，2025年全年，全球平板电脑出货量同比增长了9.8%，总量达到约1.62亿台。全球消费者对于平板电脑这一兼具生产力、学习、娱乐属性的智能终端设备，依然保持着稳固且持续增长的需求。

从需求侧来看，每年的第四季度涵盖了西方的圣诞节、黑色星期五以及中国的“双11”等全球性购物狂欢节。在这些传统促销节点的推动下，平板电脑作为礼品市场的热门选择，需求量激增。市场预计2026年初内存价格将大幅上涨。面对这一预期，主流平板厂商采取了积极的“预先生产”策略。除此之外，近几年AI技术的深度融入，使得平板电脑具备了更智能的场景适配能力，本地推理、语音助手等功能的优化，进一步提升了产品的实用性和便捷性。

从整体来看，前五大厂商的合计出货量占据了全球平板市场的80%以上，市场集中度较高，头部效应日益明显，中小厂商的生存空间进一步被压缩。这种竞争格局的形成，主要源于头部厂商在品牌影响力、技术研发、供应链布局、渠道覆盖等方面的优势，而中小厂商由于资源有限，难以与头部厂商形成有效竞争，只能在细分市场寻求突破。

在2025年第四季度全球平板电脑出货量前五大厂商中，小米以稳定的增长态势位列第五，其2025年第四季度出货量同比增长10%。聚焦大众消费群体和年轻用户，推出了一系列价格亲民、性能均衡的产品，覆盖了入门级、中端等多个价格区间，能够满足不同用户的需求。

排名第四的华为，在2025年第四季度展现出强劲的增长势头，其平板电脑出货量同比增长14.8%。凭借鸿蒙生态的日益完善以及自主研发芯片的稳定供应，华为平板在国内市场取得了不错的成绩，同时也得到不少消费者认可。

全球平板电脑出货量前三甲：苹果、三星和联想。排在第三的联想在2025年第四季度实现了显著的增长，其平板电脑出货量同比大幅增长了36.2%。主要得益于其精准的市场策略、提前的生产布局和完善的产品矩阵，尤其是在应对供应链波动和满足细分场景需求方面，联想展现出了强大的应变能力；排在榜单第二的三星，出货量同比下滑9.2%，是前五大厂商中唯一出现下滑的。

全球平板电脑市场中，苹果依然稳居榜首，去年第四季度平板电脑全球市占率44.9%，单季度出货量达到1963万台。有分析认为，iPad的热销是硬件、软件与服务生态完美融合的必然结果。产品能够适配多种使用场景，无论是日常娱乐、在线学习，还是轻办公、创意创作，都能满足用户的需求。最重要的一点，它与超10亿部活跃iPhone、数以亿计的Mac电脑，以及Apple Watch、AirPods等设备之间，实现了无缝衔接和深度协同。这种软硬件深度整合带来的流畅体验，是消费者愿意为其支付溢价的根本原因。