文、编辑|皮特休的小屋

现在市场里假货到处都是，利润能轻松达到2400%，可不少人还是抢着下单。说白了，这事儿不是单纯贪便宜那么简单，而是生产、销售和买家三方凑到一起的结果。

随便搜搜就能看到，电商平台、直播间、朋友圈里，那些标着大牌的鞋子、包、化妆品，七成以上可能都不是正路货。成本几十块的东西，转手卖几百上千，差价大到让人眼红。

最高检曝光

2025年最高人民检察院公布的典型案例中，曝光了多个造假乱象突出的领域，每一个都藏着让人咋舌的暴利，也折射出当下假货市场的猖狂。

潮牌T恤是造假重灾区之一：正品因设计、面料、授权等成本，定价多在几百上千元。

假货商家省去研发和授权成本，用廉价纯棉或化纤面料仿造logo和版型，成本仅20元左右，售价却达500元上下，利润率高达2400%。

而莆田鞋业造假已形成完整产业链，仿鞋分通货到纯原款多个版本，高端纯原款采用原鞋开模，用料做工近乎1:1复刻，行家也难辨真假。

正品名牌运动鞋售价动辄1600元以上，莆田高仿款仅需260元左右，巨大价差极具吸引力。2025年底，莆田秀屿区检察院就起诉一起跨平台售假案，涉案金额达2000万余元，可见其市场规模。

相较于潮牌和莆田鞋，化妆品、护肤品造假更隐蔽，堪称“隐形陷阱”。2025年北京昌平区检察院案例显示，不法分子在家庭作坊用廉价中草药和滑石粉，调制面膜、面霜并宣称“宫廷秘方”。

这类“三无”假货卫生不达标，还检测出超标重金属和违禁激素，长期使用危害健康甚至引发慢性中毒；其成本仅几元，包装后售价达几百元（与国际大牌持平），利润率同样突破2400%，却仍有不少人购买。

为什么明明知道可能是假货，还有这么多人愿意买单？

为何“偏爱”假货？

其实核心原因，就藏在不同消费者的需求和心理里，两类人群的购买动机截然不同，却都成了假货商家的“目标客户”。

年轻人和学生群体，是假货消费的主力军，尤其是在潮牌、莆田鞋和平价化妆品领域，他们买假货，大多不是因为分不清真假，而是“主动选择”。

一方面，年轻人追求潮流、爱攀比，身边的人穿名牌鞋、戴潮牌、用大牌化妆品，他们也想跟上节奏，但学生党没有收入，刚入职的年轻人工资不高，正品的价格远超他们的预算。

而假货刚好能满足他们的“面子需求”——花正品十分之一的价格，就能拥有相似的外观，既能融入圈子，又不用承担太大的经济压力，何乐而不为。

另一方面，很多年轻人对“假货”的认知也发生了变化，他们不认为买假货是“被骗”，反而觉得是“性价比之选”。

和年轻人主动买假货不同，老年人群体大多是“被动受骗”，成为假货商家重点收割的对象，尤其是在保健品和护肤品领域。

老年人的消费需求很简单，要么是追求健康，要么是想改善皮肤状态，但他们对网络信息辨别能力弱，容易被商家的虚假宣传迷惑，加上情感缺失和健康焦虑，很容易陷入假货陷阱。

很多假货商家抓住老年人的心理，把廉价的护肤品包装成“抗衰神器”“美白秘方”，把普通的食品包装成“保健圣品”，还会安排销售人员“贴心”陪伴，喊着“叔叔阿姨”，陪他们聊天、拉家常，填补他们的情感空缺，让老年人放下戒心

更隐蔽的是，这些假货商家还会刻意抬高价格，打破老年人“便宜没好货”的认知，让他们觉得“价格高就是好东西”。

核心逻辑

其实，不管是年轻人主动购买，还是老年人被动受骗，背后都离不开一个核心逻辑——消费情况跟着习惯走，而这些消费习惯，恰好被假货商家精准拿捏，成为他们牟取暴利的工具。

现在的消费习惯，早已不是“只买正品、只买贵的”，而是越来越多样化，“性价比”“面子需求”“便捷性”，都成了影响消费决策的重要因素。

对于年轻人来说，他们习惯了线上购物，习惯了在直播间、微信群里找“低价好货”，习惯了“穿款式、不穿品牌”。

这种消费习惯，刚好契合了假货的定位——低价、外观相似、购买便捷，不用花时间去专柜挑选，也不用承担高额的品牌溢价，完全符合他们的消费节奏，久而久之，就形成了“买假货也无所谓”的消费习惯，甚至主动去寻找靠谱的“假货渠道”。

而对于老年人来说，他们的消费习惯大多比较传统，相信“熟人推荐”“口头宣传”，习惯了线下听课、免费体验，这种消费习惯，正好被假货商家利用。

商家通过线下会销、社区推广的方式，让老年人免费体验产品，再通过“熟人介绍”“限时优惠”的方式，诱导他们下单。

久而久之，老年人就形成了“听商家说、看别人买，自己就买”的习惯，根本不会去核实产品的真伪，也不会去了解产品的资质，不知不觉就成了假货的“受害者”。

恶性循环

除此之外，当下的消费环境，也在无形中推动了假货的流通，进一步强化了这种“买假货”的消费习惯，形成了难以打破的恶性循环。

现在电商平台众多，监管难度大，很多假货商家通过换账号、改链接的方式，逃避平台监管，加上维权成本高，消费者买到假货后，需要提供各种证据，流程繁琐，耗时耗力，很多人觉得“金额不大，没必要维权”，久而久之，就放弃了维权。

这也让假货商家更加肆无忌惮，而这种“买假货不用担风险、维权也麻烦”的认知，又反过来影响了更多消费者，让他们觉得“买假货也没关系”，进而加入到购买假货的行列中，让假货市场越做越大。

说到底，假货之所以能横行，利润之所以能高达2400%，核心还是抓住了消费者的消费习惯和心理需求

年轻人追求面子和性价比，老年人追求健康和陪伴，而消费习惯的固化，让他们难以跳出假货的陷阱。

但我们必须清楚，假货终究是假货，不仅质量没有保障，还可能危害我们的身体健康，比如劣质化妆品伤皮肤、假冒保健品危害身体，同时也会扰乱市场秩序，损害正规商家的利益。

想要改变这种现状，不仅需要监管部门加大打击力度，严查假货产业链，也需要我们每一个消费者，改变不良的消费习惯，理性消费。

年轻人不要盲目攀比，正视“正品”的价值，量力而行；老年人要提高辨别能力，不轻易相信虚假宣传，遇到疑问多和子女沟通。只有这样，才能让假货失去生存的土壤，让消费市场回归理性，也让我们自己的权益得到保障。