恒源祥加盟店女主播穿清凉装卖男装擦边，道歉后引品牌管理争议

百年老字号恒源祥因直播间擦边营销引发热议，有网友发现销售该品牌男装的直播间内，女主播身着清凉着装带货，相关行为被曝光后，涉事女主播公开道歉，而背后更牵扯出品牌加盟模式的管理问题。

涉事直播间为恒源祥奥莱旗舰店，该店铺主打恒源祥男士羊毛衫、秋衣秋裤等服饰，直播中女主播却身着热裤、蕾丝吊带等暴露服装试穿男装，换衣过程中性感穿搭不时显露，还在直播间发表 “好色男人的钱真好挣”“裙子往上拉一拉，帕拉梅拉开回家” 等极具挑逗性的言论，直播间评论区甚至有观众直言 “就是来看主播换衣服的”，擦边意图明显。

事件发酵后，12 月 20 日上午，涉事女主播在直播间鞠躬道歉，坦言 “误入歧途”，感谢网友监督并承诺今后不再擦边，此前她还已将直播着装换成保守的短款运动衣，并称此前的暴露着装是他人要求更换。针对该直播间的违规行为，平台客服回应称无权直接管理，建议网友通过举报功能反馈，若核实违规，直播间将面临停播、账号封禁等处罚。

值得注意的是，此次涉事的恒源祥奥莱旗舰店并非品牌直营店，而是恒源祥的加盟店。恒源祥长期采用 “联合体” 加盟模式，合作商家可使用品牌商标，这一模式虽让老字号在电商时代得以发展，却也因管理疏漏，导致部分加盟商为博流量、赚快钱，滥用品牌形象进行擦边营销，消耗品牌口碑。

网友对此事看法不一，有网友认为女主播着装开放并非绝对擦边，但结合言语挑逗和带货男装的场景，明显是为吸引眼球的刻意为之；也有网友表示，恒源祥虽为 “背锅”，但作为品牌方，对加盟商疏于管理，仍需承担相应责任。

事实上，擦边营销早已成为直播带货行业的畸形流量密码，却终究是饮鸩止渴。对于老字号品牌而言，加盟模式的拓展需兼顾规模与管理，守住品牌形象的底线；而对于直播行业，唯有摒弃博眼球的短期行为，以产品和服务取胜，才能实现长久发展。