为什么又是宁波？

2026年5月28日，在浙江宁波前湾新区，一家被誉为「今年最值得膜拜打卡的酒店」正式开业。这是全国首家以《中国国家地理》为主题的酒店，将杂志里的山川湖海和地质奇观搬进了现实，住进去就像翻开一本立体的地理杂志。

而一个月前的4月28日，2026德国iF设计奖颁奖典礼在柏林圆满落幕。中国国家地理旗下创新空间项目MAGZONE立体杂志空间凭借开创性的地理内容沉浸式展陈设计，成功斩获室内建筑/艺术文化展陈类iF设计奖。这个MAGZONE，也是位于宁波，紧邻酒店。自2025年落成至今，这里吸引了无数探宝客，收获满满好评。

为什么又是宁波？

网友们直呼：宁波及周边的小伙伴太幸福了吧！

是的，宁波的「幸福指数」是公认的高。

2025年12月9日，全国最具幸福感城市榜单出炉。宁波再度上榜，这是它第16次拿下这份荣誉，常年稳居幸福榜单前列。

2025 年恰逢联合国成立 80 周年，当年 9 月 30 日，宁波一口气摘下「国际可持续文旅目的地」「国际推荐旅游目的地」两项国际头衔。两项荣誉看重本土文脉保护、文旅产业落地，更强调发展红利惠及普通市民，是国际社会对宁波山水生态、本土文化、文旅发展路径的肯定。

为什么还是宁波？

宁波的出彩、出圈，靠的不是一时热度与偶然运气。得天独厚的区位自然条件、代代传承不曾断层的本土文脉、细水长流的文旅长效运营、文博市集落地生根，造就宁波领跑的底气。

01

山海筑城，地貌养脉

宁波的幸福感从何而来？

打开地图，俯瞰宁波的山河湖海。宁波城西，四明山层峦叠翠，是城市倚靠的「屏风」；向东眺望，浩瀚东海茫茫无际，漫长岸线上点缀了许多优良港湾。姚江自西而来、奉化江自南向北，两江汇成甬江，造就出宁波的城市原点三江口。青山赋予宁波内敛底蕴，江海赋予宁波开放格局，一山一海双向滋养，孕育出务实、包容、落地为生的浙东文化底色。

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宁波三江口。供图 / SHILIN@图虫创意

四明山脉是浙东文化的精神源头。浙东文化从一开始，就摒弃了空谈风气，讲究务实求真。这份精神代代相传、深深扎根，慢慢养成了宁波人踏实肯干、低调务实、诚信经商、深耕实业的鲜明性格，也成就了这座城市踏实笃定的发展底色。明末清初，大儒黄宗羲隐居在四明山中，潜心写书、开课讲学。在那个年代，文人大多轻视经商、看淡实业，黄宗羲却跳出了偏见，开创独树一帜的浙东学派。黄宗羲主张学问要贴合现实，提出「工商皆本」的理念，肯定经商和实业的价值。他写下《明夷待访录》，一针见血地指出社会的弊病，认真思考民生发展、城市治理的出路，让知识真正落地，服务于百姓生计、民间商贸和市井烟火。

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宁波四明山。供图/ 邑@ 图虫创意

姚江、奉化江、甬江三江交汇，同时宁波地处中国海岸线的中点。自唐代起，宁波便成为海上丝绸之路东方始发港。内陆的竹木粮帛沿河水外运，海外的香料、异域技艺随海舶登陆。山海物产互通、中外文明交融，宁波形成耕读守心、商贸拓界的双重特质。天一阁，既是宁波的城市标识，又是浙东文化的实物缩影。天一阁始建于明嘉靖四十年至四十五年（1561-1566），由明代兵部右侍郎范钦辞官归乡后主持修建，至今已有四百六十余年历史，是亚洲现存最古老的私家藏书楼。范钦喜好读书和藏书，平生所藏各类图书典籍达7万余卷。范钦后人范光燮，传抄天一阁百余种书籍供士子阅读，又破例帮助黄宗羲登楼阅读天一阁藏书，使得黄宗羲成为第一个进入天一阁的外族人。天一阁不只是一座古建筑，更是浙东文化的实物缩影：既有黄宗羲式经世致用的入世担当，也有文人守脉续典的沉静坚守。

宁波天一阁。供图/ 摄影师Tomrrey@ 图虫创意

浙东文化不仅赓续在天一阁，还扎根民生、惠及寻常百姓。宁波是一座名副其实的博物馆之城。全市现有各级文博场馆近200家，文物馆藏总量42.2万件，整体规模稳居全省第一、全国前列，文博公共服务水准位居国内先进梯队。以天一阁博物院、宁波中国港口博物馆、宁波博物院三家国家一级博物馆为核心标杆，遍布城乡的乡村博物馆、特色专题馆为延伸补充，宁波全域织密文化网络，完整构建起15分钟品质文化生活圈。无需奔赴远郊、无需刻意专程打卡，市民步行一刻钟范围内，便能邂逅特色展馆、触摸千年文脉。

宁波博物院。供图/ feizhoumiao@ 图虫创意

从学生的美育课堂、家庭的休闲出游，到市民的日常消遣，博物馆不再是遥远的文化地标，而是浸润生活的精神阵地。高密度、高普惠、高活力的文博生态，让千年山海文脉、海丝底蕴与耕读精神代代传承，持续滋养城市气质、涵养市民素养，成为宁波民生幸福、文化长青的坚实支撑。

02

文脉活态，非遗新生

不只有商业密度，更有文化密度

宁波的民生幸福与文化长青，核心不在于古迹遗存，而在于宁波盘活了传统文化、让非遗焕新。不同于很多城市把文物、典籍、非遗束之高阁，只放在展馆库房静态展示，宁波结合大众审美做出创新演绎，让传统文化走进市井、融入日常。正是这种活态传承的思路，让宁波的千年文脉持续焕发活力，真正实现了文化可持续发展，也造就了独属于宁波的文旅魅力。

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鄞州非遗馆 。图源/ 鄞州非遗微信公众号

据统计，宁波孕育国家级非遗28项、省级非遗105项、市级非遗446项，非遗总量庞大、品类齐全、底蕴雄厚，覆盖传统技艺、民俗戏曲、民间美术等多元门类，堪称国内非遗活态保护与创新发展的优质标杆。宁波扎实的文旅可持续底气，正源于这些极具代表性的国家级非遗资源。越窑青瓷烧制技艺扎根慈溪上林湖，是千年海丝名瓷。唐代这里就设有官方贡窑，烧制御用秘色瓷。到了五代吴越国太平盛世，钱氏政权专门设官监窑、严控烧制工艺，让秘色瓷工艺达到顶峰，釉色温润如玉、质感细腻脱俗。彼时大批精品青瓷从明州港扬帆出海，是海上丝绸之路最抢手的外销商品。「一只秘色瓷瓶，可买下三百亩土地。」电视剧《太平年》中的这句台词虽为艺术创作，却折射出秘色瓷在陶瓷史上令人咋舌的珍贵地位。如今匠人传承古法配方与烧制工序，同时结合现代审美创新器型与纹样，让千年青瓷重回大众视野。

上林湖越窑青瓷。图源/上林湖越窑国家考古遗址公园微信公众号

百年前，宁波奉化、鄞县一带的裁缝潜心钻研西式剪裁工艺，凭一把剪刀、一针精工，做出了中国第一套西装、第一套中山装，结束了国人无本土西式正装的历史，硬生生闯出了中国近代服装产业的全新格局，红帮裁缝也名扬海外，一直活跃在当代生活与大众视野中。享誉全球的香港高端定制品牌诗阁，便是奉化红帮裁缝后人创立，深耕七十余年，常年为各界名流定制正装；百年老店王兴昌更是凭精湛手艺出圈，热播剧《繁花》里胡歌饰演的角色定制西装的桥段，让无数人直观感受到红帮剪裁的精致考究。同时，红帮技艺也扎根本土产业，孕育出罗蒙等国民服装品牌。

电视剧《繁花》中的红帮剪裁。图源/《繁花》微博官方账号

象山竹根雕作为宁波特色国家级非遗，深深扎根象山滨海乡土生活。匠人依托当地丰富的竹根资源，顺着竹根天然形态，经过选材、修整、构思、精雕、打磨、上漆等数十道纯手工工序，化废为宝、因材施艺，雕琢出山水、花鸟、渔俗等鲜活作品。如今象山竹根雕不再是小众工艺品，通过文旅展览、文创开发、非遗研学等形式普及推广，成为讲述宁波乡土文化、山海风情的鲜活载体。这套成熟落地的非遗活化体系，精准契合联合国可持续文旅的三大核心标准：常态化师徒传习、校园美育守住文化根脉，实现文化可延续；非遗文创持续迭代、非遗工坊自主运营，形成产业可循环；全域开放的体验场景、亲民普惠的文化资源，实现民生可共享。

宁波城市展览馆外景。供图/宁波城市展览馆

宁波斩获国际认证绝非虚名。凭借可复制、可落地的古艺新生模式，让厚重文脉变成鲜活日常，构筑起长久的文旅国际竞争力。

03

中国面孔，舟马相逢

升级版「最中国·文博市集」登场

2025年5月31日 - 6月2日，「最中国·文博市集」首次落地宁波，以「四明三千里·宋韵海丝情」为主题，集结全国50余家文博机构与非遗品牌，凭借沉浸式的文化体验，有趣的文博文创产品，迅速点燃游客的参与热情。遗憾的是，活动期间突遭大雨，原定3天的市集被迫缩减至一天半，不少游客没能尽兴，这为2026年的再度落地埋下伏笔。

2025年最中国·文博市集宁波专场。

「最中国·文博市集」是由《中国国家地理》杂志社策划主办、精心打造的专属品牌活动。活动联合全国各地博物馆/文博机构/国风非遗，集结全国特色文博文创，共同构建「最中国」文化创新嘉年华，多元线下体验场。截至2026年5月，已成功举办12场，在北京、苏州、无锡、宁波、泉州、绍兴等多个城市落地，成为国内博物馆文创市集领域的领航者。时隔一年，「最中国·文博市集」再度回归，将于2026年6月19-21日端午节再次限时空降宁波。这场以「舟马喜相逢」为主题的文博盛宴，恰逢「最中国·文博市集」焕新升级，将实现从「规模」到「体验」的全面跃升。

本届市集将借力水系资源，打造宋韵花舟、繁花锦鲤等水上艺术装置，解锁水上游逛、舟船赏集的独特沉浸式体验。依托「北马南船」的传统逻辑，重构「一江两岸，南北分区」的游览场景。

不管多少场，每一场都是第一场。本届市集还带来重磅内容革新与独家IP突破，最大亮点是全国独家首发的5款文物灵感面具。从镇馆之宝或馆藏精品文物中，提取独特形态和美学基因，以现代工艺与轻量化设计进行活化二创，将文物转化为可佩戴、可收藏、可传播的真实面具，搭配人格面具测试、面具互动墙、面具主题展等玩法，让高冷馆藏文物走出展馆、融入街头烟火。

为了丰富市集内容，还将配套落地大咖沙龙、审美文化分享会，邀请文博文创主理人、非遗传承人专业对话，拔高整场活动的文化厚度。同时，东阳板凳龙、甬剧越剧等特色非遗展演，卖货郎+卖货娘+文曲星+财神四神NPC巡游，面具人沉浸式互动、彩绳祈福等趣味内容，构建起集购物、观展、演艺、手作、打卡于一体的多维体验体系。

东阳板凳龙表演。

这不是一次简单的文博集会，而是一场文脉活化实验。它完成了从静态文物观赏到沉浸式文化参与的转变，浙东文脉是可游可逛、可感可用的城市日常，是可互动、可分享、可传播的当代宁波故事。

我们用一场「最中国·文博市集」，让宁波这座温润务实的江南港城，以沉静底蕴拥抱新潮创意，向世人证明：千年文脉从不是尘封的过往，而是照亮城市未来的底气与种子。在宁波的山海烟火里，我们看见的，是一座永远鲜活、永远向上、永远年轻的千年文明新城。本次文博市集，将在宁波水街举办。地处南部商务区核心的水街，是宁波极具辨识度的滨水文化商业地标、省级夜间文旅消费集聚区。现代 CBD 的都市利落与江南水乡的温婉灵秀在这里相融共生。

宁波南商水街。

水街以水为脉、以文为魂，打通自然景致、现代商业与城市文化的边界：既有流水映楼宇的诗意氛围感，又有烟火繁盛的市井活力，更有国际灯光水秀、创意市集加持的潮流气质。

这片水陆共生的开放空间，自带「兼容古今、开放包容」的独特禀赋，与宁波海丝商脉绵延、城市文脉互通的底色高度契合。也正因如此，厚重的馆藏文博文化得以跳出封闭展馆，在流水街巷、烟火人流中自然落地、鲜活传播，成为顶级文博 IP沉浸式焕新、生活化表达的绝佳载体。

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2026年端午宁波文博市集参展机构（第一批）

非遗活化让古艺长青，文博焕新让文脉新生，宁波始终在传承中迭代、在深耕中成长。

山水藏底蕴，烟火续风华。

千面赴甬城，舟马喜相逢。

6月19日-21日，「宁波」打的电话正在通话中。快来与我们连线吧。

策划：

无尽之藏：最中国·文博市集

供图：

中国国家地理·自然教育、宁波水街商业广场、图虫创意 等

关于「最中国·文博市集」

「最中国·文博市集」 是由中国国家地理策划主办、精心打造的专属品牌IP，活动联合全国各地博物馆及文博机构，集结全国特色文博文创，共同构建「最中国」文博之美、之趣文化新体验。 自2023年12月以来，「最中国·文博市集」已成功举办12届，成为国内文博文创市集领域第一品牌，为各地文博旅赋能助力。

策展人：李宁、林少波

商务合作咨询：18610824195

参展合作咨询：18750932505