赛事研学齐发力，县域慢游成新宠，浙江暑期文旅市场人气旺盛

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潮新闻客户端 记者 杨希林

8月27日，第三方平台同程旅行发布《2026暑期旅游消费盘点》。报告显示，今年暑期（7月1日至8月27日），浙江依托演艺节庆、亲子研学、县域慢游等多重发力，文旅市场热度持续攀升。杭州跻身全国“赛事文娱+旅游”热门目的地前五名、亲子游热门目的地前八名，安吉县入选全国暑期热门县域前十名。

赛事文娱点燃城市夜经济

杭州位列全国第五

“赴一座城看一场比赛，赴一场演出开启一段旅途”，是今年暑期各地文旅消费的一大亮点。第三方平台同程旅行数据显示，暑期热门群众性体育赛事和各类文化活动对目的地文旅消费带动效应明显。

在“赛事文娱+旅游”赛道，2026年暑期热门目的地前十名依次为：上海、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、沈阳、贵阳、青岛。上榜城市均在暑期举办了多场大型演唱会、音乐会，并同期推出具有全国影响力的体育赛事或节庆活动。

杭州位列全国第五，暑期多场大型演唱会轮番上演，蜜桃音乐节等节庆活动吸引大批年轻游客专程前来。不少游客将观演与城市观光结合，有效带动了住宿、餐饮等综合消费增长。此外，浙江暑期亲水“溯溪”热度同样走高，安吉井空里大峡谷、永嘉楠溪江、杭州九溪十八涧等跻身暑期亲水“溯溪”热门景区前十名，整体搜索及预订热度8月环比增长超过75%。

九溪十八涧 视频来源：潮客@楼航的视界

亲子研学融合度假

杭州位列全国第八

亲子游仍是暑期市场的主力赛道。同程旅行数据显示，今年暑期民航亲子出行比例约为38%，较去年同期有所上升。出游方式上，松弛慢游取代紧凑打卡成为主流，游客更倾向在单一目的地深度停留，亲子主题酒店、沉浸式度假套餐预订量显著上涨。

2026年暑期亲子游热门目的地前十名依次为：成都、北京、上海、广州、青岛、西安、重庆、杭州、南京、珠海。杭州位列第八，杭州动物园、杭州野生动物世界成为家庭出游核心打卡点。

“跟着课本去旅行”成为今年暑期亲子出游新玩法。同程旅行数据显示，暑期与中小学课本内容相关的跟团游、定制游等度假产品预订热度同比增长超60%。浙江丰富的自然生态与科普研学资源，精准适配了家庭游客兼顾游玩求知与休闲放松的出游诉求。

县域慢游成新潮流

安吉入选全国前十榜单

县域深度慢游成为今年暑期文旅市场最大亮点。同程旅行统计，全国热门县域目的地酒旅预订热度同比普遍上涨超80%，县域酒店、民宿客均入住时长普遍达到1.3晚以上。

2026暑期热门县域目的地前十名依次为：长沙县、香格里拉市、惠东县、康定市、阳朔县、平潭县、博罗县、南昌县、安吉县、中牟县。安吉县位列第九，依托竹海山林资源，云上草原、中国大竹海等景点备受游客追捧，吸引大量长三角游客前来避暑度假，不少游客选择多日停留，深度体验田园风光与本地民俗。浙江桐庐同样进入“奔县游”热门目的地前十名。

消费券撬动效应显著

入境游热度持续升温

今年暑期，全国多地推出文旅消费券，为市场注入强劲动力。同程旅行数据显示，平均每1元消费券可撬动6元以上的文旅消费。以苏州消费券为例，活动期间外省客源占比超50%，跨区域引流效果突出。“90后”“00后”领券用户占比超七成，有力带动了非遗体验、赛事观演等文旅消费。

暑期港澳同胞内地游热度保持两位数增长，不少港澳游客将浙江纳入国内长线行程，到访杭州等地游览江南山水风光。杭州同时跻身全国暑期入境游热度靠前城市。

90后、00后是浙江暑期出游的主力客群，既热衷参与演唱会、音乐节等文娱活动，也偏爱奔赴县域小城开启松弛度假。城市文娱、亲子研学、县域山野度假多元产品供给，共同支撑浙江暑期文旅市场保持较高热度。

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