科技赋能焕新彩 文旅融合谱华章——2026汉中端午假日文旅融合新场景助推消费扩容升级

2026年“端午”假期，汉中市紧扣“绿色循环·汉风古韵”战略定位，结合夏季消费特点和年轻化、沉浸式需求，统筹全市文商体旅资源，以“东西南北中·度假到汉中”为主线，以“多旅融合、消费升级、产业创新”为核心，围绕“沉浸式消费体验、清凉避暑业态、全龄段潮玩场景”三大方向，聚焦“寻根老家游汉中、跟着音乐游汉中、跟着赛事游汉中、品着美食游汉中、避暑纳凉游汉中、惠购好物游汉中”六大板块，创新举办160项文商体旅促消费活动，发放六大类共170万元惠民卡、消费券，全市文旅市场呈现出“供给丰富、科技赋能、消费活跃、安全有序”的繁荣景象。我市4条线路入选全省精品旅游线路，被同程旅行发布为2026端午假日“去班味”小城TOP10热点城市。

科技赋能文旅

打造新质体验新标杆

本次端午假期，汉中“科技+文旅”创新融合成为最大亮点，将汉文化底蕴、陕南民俗特色与前沿智能科技深度融合，为市民游客带来了一场跨越千年的古今对话。6月19日，“智汇天汉·舞动未来”2026智能机器人文旅嘉年华在天汉楼广场举行，创新融合汉文化底蕴、陕南民俗特色、前沿智能科技三大核心元素。活动精心编排陕南民歌、汉中元素歌曲、流行音乐、机器人太极拳等14个特色节目，特邀陕北和陕南民歌代表性传承人同台献艺，南北民歌交融共鸣。特别是10台智能机器人方阵与演员共同演绎的“古今对话”、机器人太极拳及舞蹈秀，将智能机器人与国家级非遗汉调桄桄有机融合，机械复刻戏曲经典身段，颠覆了传统民俗活动的观演模式，让观众在科技美学与汉风古韵的融合中，全方位、沉浸式感受了一场古今碰撞的文化科技大餐。活动现场专属AI文旅推荐官正式亮相，机器人智能语音生动讲述汉中山水风光，轮番推介汉中茶叶、腊肉、鲜果、非遗文创等本土好物。

同期举办的“盛夏臻选”天汉好物市集，设置AI互动展示区、非遗传承体验区、特色商品展销区、地方美食品鉴区、康养医养体验区五大区域，集中展示展销非遗文创、旅游商品、名优特产、中医康养、特色美食、体育用品、机器人等产品。特别设置的AI互动展示区与机器人导购，让游客在购物过程中体验到未来感十足的消费场景，充分彰显了文旅新质生产力的独特魅力，成为全网焦点。康养医养体验区推出名中医义诊、针灸推拿等特色服务，让市民游客体验“秦巴山里无闲草”的养生魅力。

乐动天汉大地

奏响文旅融合新乐章

端午节期间，全市创新推出“听着音乐游汉中”系列活动，巧妙将音乐艺术融入文旅场景，打造“听音乐、观美景、品美食”于一体的消费新体验，成功打造假日文旅热点。6月19日晚，“百姓大舞台·有才你就来”2026秦岭熊猫音乐嗨唱季正式拉开帷幕。“跟着民歌游汉中”文艺展演于6月20日晚在天汉楼广场璀璨上演，两场演出中，去年嗨唱季的获奖选手与首场参赛选手和汉中本土优秀音乐人同台竞演，陕南民歌非遗传承人与专业院团演员联袂登台，通过流行音乐展示、原生态民歌《薅秧歌》、新编旅游歌曲《一曲山歌汉中情》及濒危剧种展示，让汉中本土文化在歌声中历久弥新。2026秦岭熊猫音乐嗨唱季活动从6月持续至9月，每个周五、周六在天汉楼广场、汉山广场、吾悦广场、万邦时代广场及各县区文旅消费聚集地开展，通过线上报名与线下比赛相结合的方式，组织国内外专业歌手与“草根”达人同台竞技。最终将决出天汉歌王1名、奖金10000元，天汉歌星3名、奖金5000元，天汉歌手5名、奖金3000元。

此外，“‘艺’起趣旅行”陕南民歌沉浸式演出深入景区商圈，文艺轻骑兵以快闪形式让游客在移步换景中感受天汉古韵；汉台区第四届全民歌手大赛以“大地欢歌”为主题，通过零门槛赛事挖掘本土文艺人才；“燃情世界杯·非遗天汉”惠民展演则创新融合体育盛会与非遗文化，以歌舞、戏曲、器乐等多元形式，搭配沉浸式非遗体验，让市民游客在世界杯的热烈氛围中品味汉中文化魅力。系列活动通过音乐与文旅的深度绑定，有效延长游客停留时间，带动周边消费增长，实现“文化+旅游”促经济、共发展。

赛事引流显著

构建多业融合新场景

水上运动盛事引爆夏日激情。端午节前夕，2026年中国桨板国际公开赛（汉中站）吸引了来自中国、俄罗斯、巴基斯坦、印度尼西亚等13个国家的600余名运动员齐聚汉中。赛事设精英赛、大众赛、城市赛、团队赛四大板块，涵盖耐力赛、技术赛、冲刺赛三类竞赛项目，参赛群体覆盖8岁至65岁全年龄段。赛事配套推出全民健身展演、水上体验活动、特色水上表演、特色消费集市四大类活动，沿岸五大功能展区的特色消费集市成为赛事流量转化为消费增量的重要载体，叠加消费券惠民举措，集市激活了假日消费市场。赛事还联动汉中“汉风古韵·传奇夜”消费季推出“桨板之夜”主题活动，组织外籍参赛选手打卡汉中市博物馆、“爱转角”文化街区等地，品鉴汉中面皮、特色鱼火锅等本土风味美食。全平台赛事直播累计观赛量达1100万人次，让汉中生态之美、运动之韵、城市之盛通过云端走向全国。

深化“体育+民俗+文旅”发展，6月16日至18日在勉县举办2026年汉中市龙舟邀请赛暨勉县第四届汉江龙舟赛。开幕式上，《定军战鼓》《旱莲》等本土特色节目轮番上演，现场恭读《屈原祭文》，致敬先贤。赛事设置12人龙舟500米直道赛项目，共吸引全市53支队伍850余人参加，是历年来规模最大、人数最多的一届。勉县同步推出3大类16项文商体旅促消费系列活动，赛场周边集中展销茶叶、非遗泥塑、特色小吃等产品，并设有品茗体验、亲子互动等活动。端午期间，全国竞走大奖赛暨青少年竞走锦标赛、“全民健身·运动三秦”陕西省群众体育赛事五级联赛、五粮浓香杯“谁是掼军”掼蛋大赛也如火如荼开展，覆盖了从专业选手到普通市民的全龄段人群，切实推动“流量经济”向“留量经济”转化。

提升文化体验

彰显汉风古韵新魅力

博物馆里过端午，文脉传承有新意。依托“探秘古籍·何以汉中”五馆联动活动，汉中市博物馆、张骞纪念馆、蔡伦墓祠、武侯墓博物馆、张良庙博物馆五馆联动，通过点额、系五彩绳、斗草、投壶、“祛五毒”、折香包等端午传统习俗体验，同步开展主题展览、汉文化研学、非遗制作等，让游客体验“特展+活动+文创+社交+生活”的综合性博物馆活动，扩大张骞、诸葛亮、蔡伦、刘邦、张良等汉文化人物IP影响力。天汉楼广场同步推出“天汉楼·纳福迎端午”主题活动，游客在汉风楼阁里体验套粽子、钓粽子、射五毒等经典端午趣味游艺，书写祈福心愿，沉浸式体验端午民俗风情。兴汉新区举行“礼乐千年”汉宫汉式婚礼展演，通过汉服展示、汉式婚礼体验、婚拍旅拍等形式，培育个性化婚庆业态。

非遗展演点亮夜经济，略阳县、佛坪县的“汉韵流金·欢动端午”非遗展示活动成为夜间文旅爆款。非遗打铁花在夜空中绽放，配合羌风灯光秀、主题歌舞表演、汉服走秀、民俗互动打卡、非遗市集、抓鱼比赛、亲子泳池玩乐、星空音乐季等活动，打造沉浸式端午巡游场景，不仅点亮了城市夜空，更带动了夜间消费的大幅增长。

聚力文旅惠民

营造全民共享新氛围

“惠游天汉”票根游汉中活动与“汉风古韵·惠享天汉”假日文旅惠民季双轮驱动，多个景区纷纷推出惠民“门票福利”。6月至9月，黎坪、龙头山、张骞墓等20家重点景区针对中、高考毕业生推出免门票优惠；天台国家森林公园、朱鹮生态园、午子山等7家重点景区针对中、高考毕业生推出门票半价优惠；华阳、午子山、诸葛街景区等5家重点景区推出穿汉服免门票优惠；灵岩寺、五龙洞国家森林公园、熊猫谷3家重点景区推出穿汉服门票半价优惠；天台森林公园、黎坪、张骞墓、朱鹮生态园、蔡伦墓祠、灵岩寺、五龙洞国家森林公园、渔渡风景区等8家重点景区针对学生推出门票半价优惠。南湖、张骞墓、鲤鱼仙山、汉中航空科技馆面向所有游客实行门票半价优惠，镇巴楮溪源景区全程免门票开放。勉县各大景区同步开展端午节主题系列活动，推出门票及住宿优惠。各县区还结合特色资源，推出汉台乡韵悠然、略阳清凉森氧、镇巴乐享农耕、留坝纳凉休闲等特色线路，“以旅促农、以旅兴农”，进一步激发乡村休闲消费潜力。

统筹宣传推广

矩阵营销展示新形象

主流媒体宣传引领，全域营销汇聚合力，全方位、立体化开展宣传推介。一是品牌引领。突出主题，聚焦夏季文旅消费，在华商报、陕西网、汉中发布、汉中日报等省市级主流媒体连续刊发端午活动亮点、机器人赋能文旅、创新促销市集等报道和推文，形成联动传播矩阵。省文化和旅游厅联动全省文旅系统推出690项主题文旅活动，汉中市六大板块约160场次位列全省前列。二是精准触达。依托抖音、小红书、微博、微信视频号等新媒体平台，开通重点活动直播，仅6月19日当日全网直播观看人数就突破10万人次，同时邀请旅游达人、非遗传承人、本地网红开展沉浸式直播与短视频创作，有效撬动年轻客群关注与参与。三是打造线路。精心策划“寻脉汉源、古韵风华之旅”“畅游山涧、绿意欢歌之旅”“活力天汉、热享青春之旅”“匠心拾遗、炫彩非遗之旅”“秦巴寻踪、生态探秘之旅”“趣味觅夏，童游山水之旅”6条端午假日旅游线路，我市汉台区乡韵仲夏悠然游、略阳县秦岭森氧清凉游、镇巴夏趣乐享农耕体验游、留坝县避暑纳凉休闲游入选全省夏季乡村休闲旅游精品线路。

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来源：汉中市文化和旅游局