清明将至，抖音开展殡葬用品及相关服务专项治理

清明假期临近，各大网络平台也迎来了新一轮的监管风暴。

近期，抖音电商连续发布治理公告，剑指丧葬用品禁售、封建迷信宣传等违规领域，监管力度空前。一不留神，轻则商品下架、直播中断，重则账号封禁、资金冻结，辛苦积累的粉丝和信誉瞬间归零。

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殡葬用品全类目禁售，变相宣传也触雷

清明祭祀是传统习俗，但在抖音等直播电商平台上，任何与之相关的商品销售都已划入绝对禁区。

2月10日，抖音电商平台正式下线殡葬用品类目，将殡葬用品及相关服务纳入禁止销售的管控范围。

3月25日，抖音电商平台发布殡葬用品及相关服务专项治理公告，公告明确冥币、烧纸、纸扎、寿衣、寿鞋、棺材等殡葬用品及相关服务，均属于平台明确禁止发布与销售的商品。公告要求各位商家/创作者及时自检自查，避免产生违规行为，从而影响店铺正常经营。

但平台近期巡检发现，仍有部分商家和创作者心存侥幸，通过“隐晦表述”“谐音替代” 等方式在直播间、短视频、商品详情页等场景违规售卖相关产品，成为清明期间首个高风险违规点。

违规高发形式

关键词规避：用“祭祀用品”“上坟用品”“缅怀礼包” 等替代殡葬用品本名，试图绕过平台审核；

场景暗示：在直播中展示祭扫场景，搭配香烛、纸钱等物品的摆放画面，不直接售卖但引导私下交易；

服务变相推广：宣称可提供“祭扫代劳”“墓地布置” 等服务，实则捆绑销售殡葬用品。

平台处罚力度

违规发布以上商品的商家/创作者，平台将按照【家居家电】行业管理规范、商家【发布平台禁止商品/信息】细则、创作者【分享平台禁止商品/信息】细则进行处理，视违规情节严重程度，平台将采取商品下架、商品封禁、店铺停业整顿、店铺清退、冻结货款、停止结算、扣除违约金、关闭电商权限等措施。

合规提醒

清明期间涉及祭扫相关内容创作，仅可围绕文明祭扫、缅怀纪念等正向主题展开，不得出现任何殡葬用品的展示、推荐及交易引导，更不得通过飞鸽聊天、评论区、私信等渠道进行私域导流交易。

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封建迷信宣传零容忍，这些话术全禁用

祭扫祈福的节日氛围下，部分主播借“风水运势”“祈福消灾” 等噱头进行商品营销，成为抖音此次整治的重点。

根据抖音平台信息，抖音电商平台禁止发布封建迷信相关内容，具体如下：

广告内容：禁止涉及看风水、请神、镇宅、招财、辟邪、提升运气等封建迷信描述。

通信产品：禁止明示或暗示电话号码可影响运势（如领导号、事业号、风水号等）。

国学/易学产品：禁止涉及宗教话术、符号（如八卦图）、宗教经典语录，或课程/老师涉及命理、姻缘、财运等推演运势内容。

商品宣传：禁止宣传商品具有占卜算命、命理测算等封建迷信功能（如龟背、骰子、灵签等）。

直播/内容创作：禁止在直播或内容中进行宗教仪式、制作宗教用品，或暗示物品有招财、辟邪等迷信效果。

3月25日，“抖音电商安全与信任中心”官方微信梳理了直播间封建迷信典型违规场景，将宣扬封建迷信 / 伪科学内容和借宗教场景违规宣传列为两大高风险行为，明确此类内容违反《互联网信息服务管理办法》，一经发现从严处置。如下图所示。

典型违规场景拆解

1. 宣扬封建迷信或伪科学内容

• 售卖封建迷信书籍，暗示书中含有“救人、害人”“开阴阳眼” 等特殊功效；

• 为水晶手串、玉石挂件等商品赋予“招财守财”“改善气运”“蕴含能量” 等封建迷信功效，如话术 “这款手串做你的女管家，管着奖金、副业等额外收入”；

• 以直播连麦形式为观众“看房屋布局”“测运势”，宣称可 “改风水、改运气”。

2. 借宗教场景违规宣传

• 讲述生肖命理，称部分生肖“犯太岁”，用 “解方程” 暗示商品可 “破太岁”，用 “走过流程” 暗示商品 “开光”；

• 售卖挂件、饰品时使用“加持” 等宗教相关用语，违规宣传产品功效；

• 售卖祭祀相关物品时，用“跨界汇款大礼包” 等文字、“故人能收到物资” 等话术暗示祭祀仪式，引导消费。

隐蔽雷区提醒

平台审核已升级为“AI 实时语义识别 + 人工抽检 + 用户举报”三重机制，不仅关注字面关键词，更会解析上下文逻辑。

例如 “让你平平安安” 看似普通，但若搭配带货场景，即会被判定为封建迷信宣传；而 “开光”“加持” 等词汇无论是否搭配商品，在直播中直接使用均触雷。

结语：合规是底线，别让“侥幸”毁了你的清明流量。