有没有人发现一个怪事？现在电视便宜得像白送，可咱们 14 亿人，居然没卖过 3 亿人口的美国。

不是夸张，几百块就能抱回一台彩电，上千块就能买 4K 大屏，可大家宁愿空着客厅，也不乐意入手。

更让人疑惑的是，中国电视在国外抢都抢不到，国内却堆着库存积灰，这到底是哪里出了问题？

国内滞销 VS 海外疯抢

先看一组扎心数据，2025 年中国彩电市场零售量仅2763 万台，同比下滑10.4%，创下近 10 年来最低纪录。

哪怕上半年有家电以旧换新国补政策托底，实现 1.8% 的小幅增长，下半年也直接滑坡，单季零售量 1388 万台，同比大幅下降。

再看价格，2025 年国内市场 55 英寸液晶电视均价跌破2000 元，65 英寸主流款千元出头就能拿下，部分品牌为清库存，甚至把 75 英寸大屏卖到1500 元以下，比一台普通冰箱还便宜。

可即便这样，市场依旧冷清，不少家电卖场的电视专区门可罗雀，样机落满灰尘，库存积压严重。

反观海外，中国电视彻底杀疯了。2024 年中国大陆电视出口11054 万台，同比增长11.4%，出口额高达319 亿元，增幅 16.2%。

在北美市场，中国电视占总出口的 26.7%，达 2930 万台，即便有关税压力，企业通过墨西哥建厂规避后，依旧卖得火热。

全球市场格局更是翻天覆地。

2025 年全球电视出货量前五品牌中，中国占三席，TCL 以 3040 万台位居第二，与第一名三星仅差 490 万台；海信 2990 万台排第三；小米 980 万台位列第五。

中国电视品牌全球占比从 2024 年的 30% 提升至 2025 年的 33%，欧洲市场份额跃升 7.8 个百分点至 38%，首次登顶；拉美、欧洲市场增速分别高达 75% 和 62%。

国内卖不动的四大症结

移动设备 “抢饭碗”

以前电视是家庭客厅的绝对核心，一家人围坐看电视是日常标配。可现在，手机、平板、电脑彻底改变了大家的娱乐习惯。

年轻人下班躺床上刷短视频、看剧，老年人也习惯用手机追剧、看新闻，没人愿意再起身坐到客厅的沙发上。

更关键的是，移动设备便携、灵活，想什么时候看就什么时候看，而电视固定在客厅，场景受限严重。不少家庭甚至直接把电视墙改成了装饰柜，客厅彻底失去了 “娱乐中心” 的属性。

大屏化门槛高

别以为国内用户不追求大屏，恰恰相反，中国市场是全球大屏电视消费核心阵地，平均尺寸接近 65 英寸，创下行业新高。

但问题在于，真正能满足需求的大屏价格不菲。2025 年 100 英寸电视销量虽同比增长 83.1%，但均价超2 万元，98 英寸机型也在 1.5 万元左右。

普通家庭换一台 75 英寸以上的大屏，加上安装、支架等费用，动辄五六千元，对不少人来说是一笔不小的开支。

而低价电视多是 55 英寸及以下小尺寸，画面小、体验差，根本满足不了现在的观影需求，陷入 “低价看不上，高价舍不得” 的死循环。

品牌内卷严重

国内电视市场品牌扎堆，TCL、海信、小米、创维等头部品牌竞争白热化，陷入无休止的价格战。为了抢占市场，不少品牌压缩成本，在屏幕材质、画质技术、售后保障上偷工减料。

比如同是 55 英寸电视，有的品牌用低端面板，画质模糊、色彩失真，却卖得比同行便宜几百元。

消费者买回去用不了多久就出问题，售后还推诿扯皮，久而久之，大家对国产电视的信任度大幅下降，宁愿多花点钱买进口品牌，也不敢轻易入手国产 “白菜价” 电视。

更新迭代快

现在电视技术更新太快，从 4K 到 8K，从 LCD 到 Mini LED、激光电视，从 60Hz 到 144Hz 高刷新率，每年都有新技术推出。

不少消费者担心，刚买的电视没两年就过时，技术落后、体验变差，与其花大价钱换新，不如凑合用旧的。

尤其是中老年人，对新技术接受度低，觉得电视能看就行，没必要追新。

而年轻人虽然追求新技术，但又觉得价格太高，同样陷入观望状态，导致市场换新需求迟迟释放不出来。

产业升级的必经之路

看到这里，大家可能会觉得憋屈，14 亿人的市场居然没干过 3 亿人的美国。但换个角度看，这根本不是 “输了”，而是中国电视产业从 “规模扩张” 到 “质量提升”“品牌出海” 的转型阵痛，是产业升级的必经之路。

首先，国内市场的 “冷”，是消费升级的必然结果。以前大家买电视是 “凑合用”，现在追求 “高品质、沉浸式体验”，市场从 “增量竞争” 转向 “存量博弈”，这是所有成熟产业的发展规律。

国内市场的大屏化、高端化趋势已经显现，75 英寸及以上产品销量占比达 40%，一级能效产品渗透率高达 73%，这说明消费者不是不买，而是在等更好的产品。

其次，海外市场的 “热”，是中国电视产业实力的最好证明。全球 33% 的市场份额、欧洲市场登顶、多个国家市占率第一，这些数据背后，是中国电视企业全产业链优势、技术创新能力和品牌影响力的全面提升。

中国电视已经从 “中国制造” 迈向 “中国智造”“中国品牌”，这是产业发展的重大突破。

最后，国内市场的困境，也是倒逼企业创新的契机。价格战不可持续，企业只有在技术、品质、服务上持续发力，才能赢得消费者信任。

现在头部品牌已经开始发力高端市场，海信、TCL 等企业加大研发投入，突破核心技术，推出更多符合国内消费者需求的大屏、高端、智能电视，市场正在逐步回暖。

随着消费升级持续推进、企业创新不断发力，国内市场终将迎来新的春天，而中国电视也必将在全球舞台上绽放更耀眼的光芒。