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文丨砚迟

编辑丨北堂

刘欢去世不到半个月，屏幕上就出现了“他的妻子”。

声音颤抖，眼眶泛红，一句“老刘他走了”还没说完，镜头一转，小黄车里挂上了“黄精五黑粉”。

评论区有人留言“嫂子保重”，有人直接下了单。

但卢璐本人当时正在朋友圈里求人辟谣。

她写得很清楚：老刘和我都没有社交媒体，网上那些“临终传闻”和“后事图片”全是造谣。

骗子用AI造了一个“遗孀”，在真遗孀恳求安静的时候，拿她的悲伤做成了引流素材。

这还只是2026年10月这场闹剧的上半场。

下半场，刀落在了活人身上。

刘欢的“家属”，和一条完整的甩锅链

刘欢9月25日病逝，9月26日对外经贸大学发布讣告。

不到半个月，打着“刘欢妻子卢璐”“刘欢儿子”旗号的账号在多个平台批量出现。

AI合成的“妻子”引用刘欢生前的表演片段，讲述临终情形，视频页面虽然用小字标了“内容由AI生成”，评论区仍然有大量网友信以为真，留言安慰、下单支持。

“刘欢儿子”更荒唐——刘欢根本没有儿子。

但这不妨碍视频下方挂着同款购物链接。

顺着这条线往下扒，冒出来的“名人亲属”像韭菜一样：小沈阳的儿子、“赵本山的前妻葛淑珍”、“冯巩的妻子”，用同一套AI模板，卖同一款“黄精五黑粉”。

产品的生产方安徽滋逸堂药业，工商信息显示连续多年0人参保，注册资本仅50万元。

企业回应说“不知晓账号冒用身份”，店铺客服的第一反应是提醒记者“不要信”。

平台客服的回应更干脆：需由权利人或其家人举报，平台才会处理。

商家推给平台，平台推给权利人。

一个完整的甩锅闭环，把被消费的逝者和被蒙在鼓里的消费者，关在了最外面。

央视网10月10日下场，措辞不轻：这是彻头彻尾的欺诈，“技术中立”不是挡箭牌。

平台面对涉政涉恐内容能精准拦截，面对仿冒名人带货却“不告则不理”，不是能力问题，是选择问题。

一条AI假视频从发布到挂链结算，经过平台好几道关口一路绿灯，因为平台是链条上的“收银员”，每成交一单分一笔佣金。

删号的成本，远低于放任的收益。

八天之后，刀落到了吴越脸上

刘欢家属骗局被官媒点名八天后，10月18日凌晨3点，吴越发了一条微博。

“一觉醒来，谁在利用AI肆意抓人替自己作恶？这位‘花姐’你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！！！”

一个叫“花姐美肤日记”的视频号，用AI生成了吴越的脸和声音，让她在视频里拎着一款精华液说“这个产品不是他们找我，是我找他们的”“闭着眼睛用闭着眼睛囤”。

口型明显对不上，声音却一模一样。

同一个账号里，“邓亚萍推荐”用的是同一套文案、同一种话术。

吴越不是没被人冒用过。

但这一次不一样。

以前的谣言是文字，是匿名帖，是可以不理会的“据说”。

这一次是她的脸、她的声音、她说了她根本没说过的话，在她的名字底下卖她根本不知道的东西。

一个演了三十年戏的人，最珍视的那张脸和那把声音，被人拿去当了货架。

她选了最直接的方式：不找团队发通稿，不走“保留法律追究权利”的模糊表态，凌晨三点，用自己的账号，指名道姓，把话摔在台面上。

当天，账号被永久封禁，内容清空。

但封一个“花姐”，和止住这条流水线，是两件事。

那个凌晨三点不睡觉的人，本来可以不理

吴越会在这个时间点醒着，了解她的人不会觉得意外。

她的感情史干净到近乎寡淡。

公开承认过的恋情只有一段，和陈建斌，同居五年。

2005年，她外地拍戏回来，对方留了一封信，搬走了。

同年，陈建斌和蒋勤勤走到一起，第二年结婚。

此后二十多年，吴越没有公开过任何一段新感情。

54岁，单身，定居上海。

2025年底她在采访里说得平静：“我不谈恋爱了，也不结婚了。”

2026年CMG中国影视之夜，她在后台和陈建斌擦肩而过，没有点头，没有停步，没有表情。

一个在私人情感上被辜负过的人，把边界感活成了骨头里的东西。

她不解释，不纠缠，不在公众面前消费自己的伤口。

所以当AI把她的脸偷去带货的时候，她不可能沉默——那是在越她最不能退的那条线。

刘欢的遗孀在朋友圈里求“让他的灵魂得以安宁”，吴越在凌晨三点问“你骗了多少人的钱”。

两个人，一个守着逝者的安静，一个守着活人的名字，面对的是同一条灰色产业链。

官媒下场了，然后呢

央视网评刘欢家属骗局的时候，点了一句很关键的话：平台审核松紧，不是能力问题，是选择问题。

涉政涉恐能拦住，AI假遗孀拦不住，是因为后者的流量能带来GMV。

澎湃新闻在吴越发声后追问得更直接：一个“花姐”被封了，换个账号、换张脸、换款产品，恶行照样复现。

平台不能永远坐等受害者自己站出来、举证、上热搜，然后才动一下。

法律条文并不缺。

未经同意使用他人形象进行商业推广，侵犯肖像权；虚构身份诱导消费，构成欺诈；标注“AI生成”不能免责。

2026年9月最高法关于涉人工智能纠纷的意见也写得很清楚，生成可识别特定自然人的虚拟形象并公开使用，构成人格权侵害。

刘欢不在了。

卢璐只想让他安静。

吴越54岁，单身，本来可以关掉手机睡到天亮。

但骗子替她们做了选择：一个被拉出来“复活”，一个被拉出来“卖货”。

吃相难看的，从来不只是那几个被封的账号。

是那条用逝者的余温引流、用活人的脸变现、把审核责任推给受害者、把利润留在自己账上的链条。

官媒下场了，账号封了。

如果平台的“选择问题”不改，下一个凌晨三点发文的人，已经在路上了。

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信息来源

1. 央视网评：《骗子冒充刘欢家属带货底线何在》，

2. 澎湃新闻：《吴越怒斥AI换脸带货，平台治理不能坐等受害者站出来》

3. 北京日报/新浪财经：《演员吴越凌晨3点发文怒斥“被AI伪造带货”，涉事账号已被封禁》