关注家电行业这么多年，从没见过这么离谱的行情——一台电视卖得比十杯奶茶还便宜，反倒没人愿意掏钱带回家。

就在10月13日，洛图科技刚公布了9月的出货数据，国内电视整机出货量同比再降7.5%，跌势根本没有止住的意思。

往前翻到2026年上半年，行业数据更是难看，连全球销量第一的三星都在5月直接停掉了中国大陆的全品类家电销售。都已经跌到白菜价了，为什么老百姓反而不买账了？

价格跌穿底线

现在随便打开电商平台搜电视，价格低到能刷新认知。24英寸的基础款液晶电视，券后价普遍压在299元以内，部分入门款甚至能摸到249元的价位。

放在十年前，这个价钱连一块正规的全新显示器面板都买不到，更别说带智能系统、自带音响的完整整机。这个价位的产品，基本就是贴着物料成本在卖，品牌和渠道几乎赚不到什么利润。

65英寸的4K智能电视，曾经的客厅主力机型，现在国产品牌入门款已经干到了1099元，赶上大促节点还能再降几十，千元出头就能抱回家一台大屏。

曾经被当成高端象征的百寸巨屏，2016年均价还在万元以上，随便一款主流型号都要一万六七，现在普通款均价直接缩水近七千块，三千多就能拿下基础款。

这种降价幅度，放在任何家电品类里都堪称跳水级别的让利。

这种级别的降价，根本不是技术进步带来的普惠，更像是行业内卷到极致的无奈之举。

上游面板价格下行，下游品牌就跟着打价格战，你降一百我降两百，比着往成本线冲，到最后谁都赚不到钱，还把整个市场的价值感给打没了。

消费者看惯了跳水价，反倒更觉得这东西不值钱，反正还会再降，没必要急着换新，持币观望的人越来越多。

销量持续遇冷

价格一降再降，销量却一路走低。洛图科技的统计数据显示，2026年上半年中国大陆电视品牌整机出货量为1494.7万台，同比下降10.1%。

从2025年第二季度算起，国内电视出货量已经连续五个季度负增长，创下了2010年以来十七年的同期最低纪录。

照这个趋势推演，全年出货量大概率只有3000万台出头，比起2016年5089万台的峰值，差不多直接腰斩。

更讽刺的是，全球电视市场并没有这么惨淡。研究机构Omdia的数据显示，2026年第二季度全球电视出货量同比增长3.6%，北美、西欧受益于世界杯赛事拉动出现回暖，东欧、拉美等新兴市场也保持两位数增长，唯独中国市场同比大跌15.1%，成了全球增长的最大拖累。

14亿人口的大市场，全年销量还赶不上3亿人口的美国，听起来不可思议，却是实打实的行业现状。

连全球出货量第一的三星，都撑不住选择了退场。2026年5月6日，三星电子正式发布公告，停止在中国大陆市场销售包括电视、显示器在内的所有家电产品。

巅峰时期三星电视在中国的市占率接近两成，是妥妥的第一梯队品牌，退出前线下市场份额只剩3%出头。堂堂行业霸主都啃不动这块市场，足见国内电视行业的内卷已经到了什么程度。

很多人觉得外资品牌退出是国产品牌赢了，其实这个看法太片面。这更像是整个市场的蛋糕变小了，小到连头部外资玩家都觉得没必要耗下去了。

国产品牌看似拿下了几乎全部市场份额，可市场总规模在持续缩水，说白了就是在存量池子里互相抢饭吃，抢来抢去大家都吃不饱，只是矮子里拔将军罢了，算不上真正的胜利。

卖不动的深层逻辑

电视卖不动，最核心的底层原因是市场真的饱和了。国内城镇家庭每百户的彩电保有量早就超过了100台，很多家庭不止一台电视，卧室客厅各放一台是常态。

液晶电视的使用寿命又长，正常使用七八年甚至十年都不会出故障，只要屏幕还能亮、系统还能跑，绝大多数家庭都不会想着换新机，换机周期直接从以前的五六年，拉长到了十二年以上。

过去电视卖得好，靠的是技术迭代推着用户换代。显像管换液晶，标清换高清，1080P换4K，每一次技术升级都是实打实的体验飞跃，消费者愿意主动掏钱更新设备。

可现在液晶技术已经走到了成熟期，4K普及了这么久，8K内容至今没跟上，普通用户根本感知不到新旧机型的画质差别，没有非换不可的理由，自然没人愿意花这个冤枉钱。

还有一个很现实的问题，现在大家真的很少开电视了。中国电子视像行业协会的数据显示，国内电视的平均开机率已经从2016年的70%跌到了2025年的30.2%，很多家庭的电视一个月都开不了两次。

短视频、长视频都能在手机平板上看，随时随地都能刷，何必非要守着客厅的电视。更何况打开电视先看几十秒开机广告，进了系统还要各种会员分区，套路比内容还多。

很多品牌总觉得用户不买是因为贵，所以一个劲降价，其实根本没摸到真正的痛点。

用户缺的不是那几百块钱，缺的是打开电视的理由。花几千块买个常年落灰的摆设，就算再便宜，也没人愿意花这个冤枉钱占家里的地方。

不从体验上解决问题，光靠降价刺激需求，就像是隔靴搔痒，根本起不到长期作用。

新房需求的萎缩，也补上不销量的缺口。过去电视销量很大一部分靠新房装修配套，买了新房子自然要配新电视，是实打实的刚需。

这几年地产行业下行，新房交付量持续走低，对应的家电采购需求自然跟着缩水。

结婚率、出生率下降也有影响，新组建的家庭变少，新增的家电需求自然也就跟着减少，刚需盘持续收缩，存量盘又换不动，销量自然上不去。

行业的破局方向

降价这条路显然已经走到头了，再降就要赔本赚吆喝，甚至把整个行业的生态都搞垮。

现在头部品牌也都反应过来了，开始往高端化、差异化方向走，Mini LED、艺术电视、AI大屏这些细分赛道慢慢热了起来。

奥维云网的数据显示，85英寸以上的超大屏、Mini LED机型还有适配家装的无缝贴墙艺术电视，销量都在逆势增长，说明不是没人愿意花钱，是低端同质化产品没人愿意买单了。

另一条出路就是往海外市场走。国内市场卷不动，国产品牌就纷纷出海抢全球份额，TCL、海信这些品牌在全球市场的占比越来越高，上半年全球出货量都保持着正增长。

国内市场收缩的缺口，靠海外市场还能补上一部分。但海外市场也不是躺赢，同样有激烈的竞争，最终还是要靠技术积累和产品力说话，低价策略走不了太远。

电视行业走到今天，再靠价格战只能是死路一条。过去靠低价抢市场的逻辑，在存量时代完全行不通了。

未来要么靠技术升级做出真差异，让用户愿意为更好的体验掏钱；要么就融入家居场景，从单纯的电器变成家居美学的一部分，找到新的存在价值。只想着靠降价走量、混日子的品牌，早晚要被市场淘汰掉。

总的来说，电视卖不动从来都不是价格的问题，是用户的需求变了，观看场景变了，注意力也早就不在电视上了。

价格跌得再狠，也换不回大家打开电视的意愿。这个行业想要真正翻身，不能总盯着消费者的钱包算计，得先想想怎么把用户重新拉回客厅里。

至于市场什么时候能真正回暖，现在谁也说不准，但可以确定的是，靠低价混日子的时代，已经彻底过去了。

官方信源

人民日报社《中国经济周刊》：三星 “退出” 中国家电市场（含电视市场份额、行业出货背景数据） 链接：
http://paper.people.com.cn/zgjjzk/pc/content/202605/15/content_30167758.html

中国新闻网：国产家电品牌强势崛起，三星家电告别中国市场 链接：
http://www.chinanews.com.cn/cj/2026/05-08/10617748.shtml

光明网：打不过的三星家电撤了 链接：
https://m.gmw.cn/2026-05/08/content_1304449322.htm

中国经济网（来源人民日报海外版）：电视机行业饱和及开机率下滑深度分析 链接：
http://www.ce.cn/culture/gd/202301/10/t20230110_38337160.shtml