旺旺集团面临重大经营挑战

**旺旺集团面临重大经营挑战**

说到旺旺，你脑海里第一个想到的是什么？是那个瞪着大眼睛的“旺仔”，还是那句洗脑的“你旺我旺大家旺”？对于很多80后、90后来说，旺旺雪饼、旺仔牛奶、QQ糖，那是童年最甜的回忆。可最近，这家陪伴了几代人的食品巨头，却传出了“面临重大经营挑战”的消息。

消息一出，评论区直接炸了锅：“不会吧？小时候最爱的旺旺，怎么突然就不行了？”“超市里旺旺的产品确实越来越少了。”“上次买旺仔牛奶，还是给孩子买的，自己已经好久没喝过了。”说实话，看到这些评论，心里确实有点不是滋味。毕竟，旺旺不只是一个品牌，更是一代人的记忆符号。

那问题来了：旺旺到底遇到了什么坎？

首先，是消费群体的迭代。当年吃着旺旺雪饼长大的那批人，现在已经步入中年。而现在的年轻人，面对的是五花八门的新消费品牌——三只松鼠、良品铺子、元气森林……它们的营销更会玩，包装更潮，口味更多元。相比之下，旺旺的产品矩阵虽然庞大，但核心还是那几款经典产品。不能说它不好吃，而是“爸爸辈吃的零食”，对Z世代来说，天然少了一点吸引力。

其次，是

产品创新的乏力。翻看旺旺最近的爆款，你能说出几款？可能还是旺仔牛奶、雪饼、仙贝、小小酥。但看看竞品，今天出一个新口味，明天联名一个IP，后天搞个盲盒营销，花样翻新。旺旺虽然也做过一些尝试，比如推出“没想好”系列、进军护肤界、开主题门店，但大多雷声大雨点小，没能真正形成新的增长极。一个品牌如果永远靠老产品打天下，那就会在时代的浪潮里渐渐掉队。

第三，是渠道变革的冲击。以前旺旺靠着遍布城乡的经销商网络，把产品铺到了每一个小卖部。可现在呢？线上电商、直播带货、社区团购，已经成为快消品的主战场。旺旺的渠道优势正在被稀释，而它的线上转型，说实话，动作还不够快。你会发现，直播间里的零食清单里，旺旺出现的频率并不高。

当然，说这些不是为了唱衰旺旺。毕竟，旺旺的底子还在，品牌知名度还在，渠道网络也还在。关键要看它能不能拿出壮士断腕的决心，来一次彻底的自我革新。在我看来，旺旺需要做的，至少有三件事：一是产品年轻化，别只盯着老客户，要研究年轻人到底喜欢什么；二是营销多元化，多做跨界联名，和年轻人玩在一起；三是渠道数字化，真正把线上做起来，而不是把电商当摆设。

食品行业从来没有永远的王者，只有不断奔跑的选手。旺旺陪伴了我们那么多年，我们当然希望它能跑得更远。但市场不相信眼泪，消费者只相信好产品、好体验。旺旺能不能熬过这一关，重回巅峰？时间会给出答案。