徐州被挤出江苏旅游第一阵营，和南京、苏州、无锡五大核心差距

昨天，在头条上看到了一条消息，心里很不是滋味！

江苏省旅游枢纽城市名单公布，南京上榜，苏州、无锡上榜重点旅游城市！

徐州，这座苏皖鲁豫省际交界地区中心城市，历史文化名城，新晋网红城市，如今却在省级旅游版图上被挤出了第一阵营。

前几天，笔者路过丰储街，原来熙熙攘攘的街道，游人稀稀拉拉；原来门面排长队的情景，已变得门可罗雀。

结合这条消息，原先心里的担忧正一步一步地显现：网红热度不抓住，取法不乎上，对文旅产业不重视、品牌 IP、景区业态、配套服务、产业运营、城市文旅定位等等不深挖，真的会像淄博一样，昙花一现。

下面就笔者个人的浅识，谈谈徐州文旅尚需改进的地方。

一、文旅顶层定位与城市 IP 影响力差距

1.省级文旅定位层级不足

南京是全省文旅枢纽核心、六朝十朝古都，苏州、无锡依托江南水乡、园林、太湖形成全国公认的 “水韵江苏” 标杆名片，是省内官方重点打造的对外旅游窗口。

徐州仅定位省际交界中心、两汉文化城市，未纳入全省核心文旅枢纽规划，顶层政策、资源倾斜力度远弱于苏南三市。

2.IP 传播辐射范围局限

南京古都、苏州园林、无锡太湖是全国级文旅 IP，能持续吸引全国长途游客。

徐州仅靠烧烤餐饮短期走红网红，属于单一美食流量，最基本的生理需求，而且大多是小吃快餐，于旅游收入帮助不大，且一定程度影响城市的卫生和空气。

徐州 “汉代四绝” 底蕴深厚，但全国辨识度、大众吸引力有限，文化 IP 长效影响力不足，热度来得快去得快，客源基本局限淮海周边，难以支撑省级第一梯队定位。

3.文旅标签单一，业态包容性弱

苏南城市兼具山水、园林、都市、夜游、演艺、度假多元标签。

徐州文旅高度依赖汉文化，唐宋、山水、休闲度假开发薄弱，缺少江南风情这类覆盖全国大众游客的通用景观，对省外长线游客吸引力不足。

二、景区产品与沉浸式业态差距

1.龙头核心景区体量、丰富度不足

南京钟山、秦淮河，苏州古城 + 多座世界遗产园林，无锡太湖鼋头渚、拈花湾，形成连片集群式景区。

徐州景点分散、板块割裂，汉文化景区、云龙湖相互独立，连片式文旅综合体彭城七里，游玩内容单薄，普遍 2 天即可逛完，复游吸引力较低。

2.夜间文旅核心引擎缺失

南京秦淮河夜游、苏州平江路夜市、无锡拈花湾夜演艺成熟完善，依靠夜游留住过夜游客。

徐州夜间业态冷清，汉城、云龙湖夜间配套匮乏，缺少大型实景演艺、特色商业街区，游客大多日间打卡当日返程，过夜旅游消费规模远低于苏南三城。

3.沉浸式、爆款新业态稀缺

苏南常年落地大型演唱会、文旅节庆、主题度假、温泉亲子、运河文旅等多元产品。

徐州文旅融合程度低，旅游 + 演艺、旅游 + 赛事、旅游 + 文创开发滞后，缺少能引爆全国的现象级文旅项目。

三、旅游全链条配套服务硬件差距

1.高端接待配套层级偏低

南京、苏州、无锡高星级酒店、连锁高端度假酒店数量充足。

徐州挂牌五星级酒店数量极少，高端民宿、度假综合体供给不足，难以承接大型文旅团、高端度假客群。

2.景区内部、全域旅游交通体验差

苏南城市地铁、文旅专线串联全部景点，自驾、公共游览体验流畅度更高。

徐州虽是陆路交通枢纽，但市内旅游交通短板突出：核心景区之间距离远、旅游专线不足，云龙湖等热门路段常年拥堵、停车配套混乱，景区指引标识不完善。

3.精细化公共服务短板明显

南京、苏州、无锡长期对标全国旅游标杆城市，持续打磨景区精细化服务，游客综合体验评分较高。

徐州景区停车场、游客中心、卫生间、导览系统管理粗放，节假日排队、配套缺失问题突出。

四、文旅产业运营与商业转化差距

1.文旅产业链成熟度不足

苏南拥有全国百强旅行社、成熟线上文旅企业、完整文创产业链。

徐州缺少头部文旅运营企业，文创产品同质化严重，文旅商业化变现能力弱，游客人均消费、旅游总收入和头部城市差距明显。

2.长效运营定力不足，缺少长期深耕

南京、苏州头部文旅项目持续运营十年以上，持续迭代更新能力强。

徐州文旅项目存在短期上马、后劲不足问题，网红烧烤流量仅带动短期餐饮，无法转化为景区、住宿、文创长效旅游收入，“过路游客多、停留消费少”。

3.跨区域文旅协同能力弱

苏南城市抱团打造运河、水乡文旅线路，省内联动紧密。

徐州坐拥苏鲁豫皖交界区位，但未联动周边省份汉文化资源打造跨省黄金旅游线路，独自发展，客源市场拓展受限。

五、文旅宣传推广与流量长效运营差距

1.全省官方宣传资源倾斜差距

徐州曝光度、官方宣传投放量不足，长期处于省内文旅宣传配角位置。

“水韵江苏” 对外推广核心素材以南京、苏州、无锡为主，省级文旅推介、全国文旅展会主推苏南城市。

2.网红流量难以转化为稳定文旅客流

徐州烧烤短期出圈成为网红，但宣传多聚焦美食，对两汉文化、山水度假长线产品宣传不够。

南京、苏州依靠多元内容持续稳定输出，兼顾短途休闲、长途深度游，客流结构更健康，不靠单一网红热点维持热度。

综上来看，徐州之所以跌落江苏旅游第一阵营，核心症结不在于文化底蕴不足，而在于文旅品牌影响力、业态丰富度、配套服务、产业运营与战略赋能的全方位滞后，长期陷入“有资源、无爆款，有流量、无留存，有底蕴、无声势”的发展困境。

想要打破苏南城市的文旅壁垒、实现弯道超车，徐州必须取法乎上、对标一流，跳出省内同质化竞争的局限，瞄准更高层级的国际化文旅赛道发力。

当前省内仅有南京和苏州加入了世界旅游联盟，无锡城市尚未入会，这正是徐州突围的绝佳窗口期。

徐州可立足独一无二的两汉文化核心IP、苏皖鲁豫交界的枢纽区位优势，充分调动、整合社会组织与民间文旅力量，汇聚民间文创、非遗传承、文旅志愿、本土自媒体传播等多方资源，形成政企民联动的文旅发展合力。

同时补齐夜游经济、沉浸式业态、高端配套、精细化服务短板，系统化升级文旅产业链，夯实国际化旅游城市基础。主动抢先发力、对标申报，力争抢在无锡之前加入世界旅游联盟。

借助这一国家级发起的国际旅游平台，彻底摆脱省内文旅配角身份，打破地域传播局限，对接全球文旅资源、国际客流与高端行业标准，让厚重的汉文化IP走出淮海、走向世界，彻底扭转文旅发展被动局面，为徐州文旅高质量发展打开全新局面、重塑苏北文旅标杆新格局。

本平台所载图片、视频等均出于公益传播目的。我们尊重原创，所使用图片、视频等无法一一和版权所有者联系，如版权人认为本次转载行为不当，请联系我们删除。