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文 | 硬核知识观

编辑 | 沐沐

序

女性与生俱来有着崇尚精致、偏爱美好的特质，这份天性绝不代表女性就该使用品质欠佳的生活用品。

从日常服饰、饮食食材，再到护肤洁面产品、便携剃毛器具，市面上诸多女性专属商品普遍存在品质偏弱、定价偏高、实用性不足的问题。

部分商家还将商品滞销的缘由归咎于女性消费者退货率偏高，这类现象早已超出男女消费需求差异的范畴，本质是潜藏在消费市场里的性别偏见，也就是大众熟知的粉红税。

粉红税

粉红税这一概念最早诞生于1991年，国外经济学家经过调研发现，当时女性选购同款新车，所需花费远高于男性，差价十分明显。

此后当地消费监管部门针对近四百款日常商品展开全面摸排，数据显示女性专属商品定价偏高的占比达到四成以上，男性专属商品价高的占比不足两成，女性每年因这类消费差异多支出的费用数额可观，折算成人民币数目不容小觑。

这类不合理的消费现象在国内市场表现得更为突出。

男女异价

同款规格的便携饭盒定价一致，面向男性设计的款式容量更大，仿佛默认女性理应缩减日常食量。

同一品牌的基础运动短裤，女款版型短小用料更少，售价反倒高出男款不少，缩减制作成本的同时抬高售卖价格，这样的定价模式难以让人认同。

鞋履品类里，仅更换配色款式，偏向女性喜爱的色调款式定价就高出常规配色，仅凭外观色彩划分价格区间，成为商家惯用的牟利方式。

秋冬保暖服饰中，同等预算能够入手面料厚实、填充饱满且具备防风防水性能的男士羽绒服，而同价位的女装保暖服饰，做工用料与整体质感都相差甚远。

个人护理用具的价格差距更为直观，同品牌女士专用剃毛器具整套售价偏高，后续替换配件单价同样昂贵，而同价位的男士同款器具，配套配件数量更多，使用体验与基础功能并无差别，高出的定价仅仅依附于女性专用的标签，实际使用感受并无实质区别。

出行收纳用品同样难逃粉红税影响，同等尺寸的托运行李箱，贴合女性审美的色系款式定价远超基础纯色款式，商家将差价归结为风格独特、凸显个性，实则是让女性为外观喜好额外承担不必要的消费支出。

数码配件、居家小家电等各类生活用品，柔和色系款式定价普遍高于简约基础色系，商家还刻意拆分商品链接售卖，刻意隐藏价格差异，让普通消费者难以察觉其中猫腻。

正常市场规律？

不少人将此类定价差异归为正常市场规律，认为女性愿意为外观审美与情感体验消费，商家顺应市场需求定价无可厚非，女性也可直接选购男士用品规避差价，算不上不公对待。

可换个角度来看，同款商品材质成本、实用功能完全一致，仅针对特定群体抬高定价、缩减用料，本质就是带有偏见的区别对待。

粉红税带来的影响，从来不止是小额消费差价，这种固化的消费偏见一旦形成，极易蔓延至各类消费群体之中。

市场长久以来形成固有认知，认为女性偏向日常小额频繁消费，男性更倾向大额刚需消费，大众传统观念里房产、豪车等大额消费多由男性承担，大额消费支出同样存在隐形消费差异，消费偏见从来不是单一性别所要面对的问题。

结语

身处当下的消费环境，女性消费者可以灵活调整选购思路，避开溢价过高的女性专属商品，挑选实用性更强的通用款式规避不合理溢价。

但市场更该摒弃刻板的性别消费思维，摒弃依靠性别标签划分商品品质与定价的盈利模式，依照大众真实使用需求打造实用平价的商品，消除消费市场里暗藏的性别消费壁垒，让所有消费者都能享受到公平合理的消费环境。