2026年5月，电视行业发生两大标志性事件：三星官宣退出中国家电零售市场，仅剩售后业务；索尼召开年度旗舰新品发布会，推出9系Ⅱ、8系Ⅱ、7系Ⅱ二代电视与Trio分体影音套装，同时敲定2027年4月将电视、家庭音响业务交由TCL控股合资公司运营。一退一交之间，彻底终结了日韩品牌主导中国高端电视市场的时代，全新的行业格局正式成型。

1. 三大二代电视新品

• 9 系 Ⅱ 超旗舰 RGB LED：搭载 True RGB 真彩原色技术，100% BT.2020 色域，亮度、灰阶、色彩体积大幅升级；覆盖 65-115 英寸，售价19999 元起，115 英寸 149999 元。
• 8 系 Ⅱ 旗舰 QD-OLED：百万级对比度、无屏幕光晕，亮度较前代提升 50%，机身仅 34mm；55/65 英寸，售价15999/21999 元。
• 7 系 Ⅱ 亲民旗舰 RGB LED：同款 True RGB 技术，性价比更高；覆盖 50-98 英寸，售价10999 元起。
• 全系标配防眩光、广锐视角 Pro、My Cinema 一键观影模式。

1. 家庭影院 Trio 套装（重磅新品）

• 采用分体式前声场设计，打破传统回音壁声场局限，空间分离度翻倍。
• 搭载360 智能穹顶声场 3.0，支持房间 / 位置精准校准，全无线免布线。
• 硬件达 HiFi 水准，可拓展 SW8/SW9 低音炮、RS9 后环绕。
• 价格：基础版14990 元；超旗舰全套（Trio + 双 SW9+RS9）29990 元。

整体格局：国产全面垄断，外资彻底小众化

当前中国电视市场已形成鲜明分层，海信、TCL、小米等国产品牌合计市占超95%，包揽全部主流大众市场。三星、索尼、LG等外资品牌总份额不足3%，彻底退出大众竞争赛道。其中三星全面离场，LG、松下、东芝早已采用品牌授权、国产代工模式；仅剩索尼凭借极致画质调校，守住万元以上超高端细分市场，成为唯一具备行业影响力的外资品牌。

高端变局：三星空出市场，索尼与TCL完成接棒

三星退出并非经营溃败，而是集团战略重心转移。其核心利润集中在半导体领域，低毛利、竞争激烈的家电业务被战略性放弃，直接导致国内8000元以上高端市场出现巨大空白。

而本次索尼发布会，是其独立运营电视业务的巅峰收官与战略交接。全系新品搭载True RGB真彩原色技术、XR智能画质芯片，拉满硬件与调校上限，打造“末代纯血索尼”的产品标杆，牢牢卡位1万-15万元超高端价格带。同时明确后续股权架构：TCL持股51%控股运营，索尼持股49%，保留品牌、核心画质算法、色彩技术授权。

这也标志着高端市场新规则诞生：索尼掌控画质技术标准，TCL提供全产业链制造、成本控制与渠道运营，二者形成互补，全盘承接三星离场后的高端市场份额。

技术格局：告别参数内卷，国产完成高端突围

此前国内电视行业长期陷入分区、亮度的参数内卷，而索尼本次True RGB LED技术，回归影视创作本源，依托全链路色彩还原能力，定义了高端电视的核心标准，终结了行业无效内卷。

与此同时，国产厂商已完成技术赶超。TCL凭借华星光电面板产能、Mini LED规模化优势掌握成本话语权；海信依托自研画质芯片与东芝技术，稳住大屏高端基本盘。如今8000元以下主流市场国产体验全面领先，8000元以上高端市场，形成TCL-索尼技术联盟、海信双雄对峙的全新技术格局。

商业模式重构：日韩轻资产退场，中国掌控产业主导权

目前日韩品牌已统一转向轻资产模式：三星剥离中国家电零售、聚焦半导体；索尼退出电视整机制造与运营，靠技术、品牌授权持续获利。曾经垄断全球的日韩硬件制造时代彻底落幕。

中国企业正式站上行业核心位置，依托全球领先的面板产能、供应链体系和本土化运营能力，从单纯的“代工厂”升级为全球电视产业的规则运营者，通过合资、收购拿下高端品牌与核心技术，补齐最后一块行业短板。

最终新版图总结

大众市场（8000元以下）：国产品牌绝对垄断，凭借性价比、智能生态、本土化服务掌控市场。

高端市场（8000-3万元）：TCL-索尼联盟、海信双强争霸，承接全部外资高端存量市场。

超高端市场（3万元以上）：纯血索尼独家领跑，锁定专业影音、高端家装细分需求。

结语

2026年是中国电视行业的历史性拐点。三星离场、索尼交棒，彻底结束了日韩品牌主导高端市场的历史。未来行业将形成中国掌控制造规模、日韩输出核心技术品牌的全新分工，国产电视正式完成从性价比追赶，到高端画质引领的全面逆袭。