带动消费4300亿，山东这座文旅强市火爆出圈

临沂文旅市场，还在不断“上分”。

2026年五一假期，临沂全市接待游客超800万人次，市外游客占比近50%；琅琊古城核心区涌入41万人次，同比增长45%。

这背后，还有一组更值得关注的数据：

2025年，临沂接待游客1.03亿人次，同比增长10.1%；旅游收入突破1000亿元，同比增长14.8%。酒店民宿入住率超85%，市外游客占比近50%。

从华东革命烈士陵园、沂蒙革命纪念馆到孟良崮战役纪念馆、红嫂纪念馆，再到琅琊古城、王羲之故居、银雀山汉墓竹简博物馆……

从红嫂家乡旅游区的《重走支前路》到琅琊古城的《国秀·琅琊》《国士·捍山河》，从醉东风乡村艺栈的《追风的人》，到王羲之故居的《梦回羲之》、郯国古城的《天下郯礼》……

“满城好戏”的临沂，刮起了一场现象级文旅风暴。

与此同时，文旅市场的火爆也为临沂带来了实打实的消费增长。

2025年，文旅拉动临沂住宿增长11%、餐饮增长12%，带动综合消费4300亿元。

更进步一看，从商贸重镇到文旅名城，真正支撑临沂文旅实现逆袭的，是深植于这片土地的文化记忆。

从东夷彩陶、魏晋文脉，到沂蒙大地的红色传承，临沂让文化IP变成可感知、可传播的文旅体验。

文化IP活了，流量就变成了留量，临沂的文旅产业也就有了最硬核的口碑和最长久的生命力。

临沂已经明确，聚焦“点靓沂河、激活蒙山、突破全域”，构建红色与康、城、体、农、商、展、工“1+7”文旅融合发展体系。

从火出圈到火下去，临沂文旅的崛起，也为同类城市提供了可复制的经验。

当一座城市能凭借自己的文化记忆，让全国各地游客“此生必赴”，这座城市的未来一定有着更广阔的想象空间。

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琅琊古城的爆红，是临沂文旅思路转换的缩影。

从“游客输出型”到“游客输入型”，这座山东人口第一大市的逆袭，始于2024年打响的山东文旅混改“第一枪”。

2024年，临沂推动琅琊古城与山东财金集团、临沂财金集团成立省内首家混合所有制文旅企业——山东省财金文旅发展有限公司，深度参与临沂河东区琅琊古城等文旅项目的投资建设。

简单说就是，国资带着真金白银进场，用资本的手段给文旅项目“输液续命”，唤醒“沉睡资产”。

效果立竿见影。

琅琊古城自2024年2月运营至今，累计接待游客近800万人次，综合营收超8亿元，外地游客占比76%，全网曝光量达180亿次，并成功获评国家4A级旅游景区。

2026年五一假期期间，琅琊古城累计接待游客41万人次，同比增长45%，成为山东热门文旅地标。

更重要的是，琅琊古城让临沂文旅产业GDP占比从2021年的5.3%跃升至2024年的8.1%，真正成为了经济新引擎。

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如果说琅琊古城是流量入口，那么沂蒙精神就是临沂文旅的精神底色。

临沂的红色资源密度，在全省乃至全国都属前列。

华东革命烈士陵园的6万余位烈士、孟良崮战役的关键一役、红嫂纪念馆的民间叙事……这些都构成了临沂文旅的红色“骨架”。

不同于局限于静态的文物展示和讲解的传统红色教育，临沂通过“沉浸式”破局，用体验代替说教，用共情连接历史。

比如在沂南县的红嫂家乡旅游区，行进式互动体验项目《重走支前路》让游客不再是“看客”，而是推起独轮车、扛起扁担的“支前群众”。在模拟的枪林弹雨中，游客们穿越古村、冲过火线，亲身体验那段烽火岁月的艰辛与荣光。

自2024年国庆推出以来，《重走支前路》圈粉无数，并入选“2026年春节假期户外运动精品线路”，成为红色旅游创新发展的典型案例。

除此之外，沂南还推出了《跟着共产党走》《火线桥》等30余部沉浸式剧目，截至目前，累计演出超1.5万场，接待观众200余万人次。

“跟着演出去旅行”不仅激活了临沂红色文旅，更带来了实打实的收入。

截至目前，沂南县红嫂家乡旅游区已流转周边5个村土地2000余亩，安置困难群众就业170余名，累计雇用群众演员1.2万人次。

游客不仅带火了景区，更带动周边发展店铺、摊位、采摘园80余家，吸引周边2000余名村民就近就业，景区周边村庄人均年可支配收入超过1.7万元。

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文旅产业的崛起，正在悄然改变临沂的经济版图。

尤其是过去长期以农业为主的蒙阴、沂南、费县等山区县，如今，“文旅+”已经成为县域经济的压舱石。

这其中，位于蒙阴县垛庄镇水涟峪村的沂蒙华润希望小镇，正是县域“文旅+"布局中，最生动的注脚。

2022年9月，华润集团与临沂共同启动建设沂蒙华润希望小镇。

这是华润在全国捐建的第17座、也是山东省唯一一座希望小镇，更是目前唯一一个通过“政府招商+央企捐资+地方配套”模式招引落地的小镇。

沂蒙华润希望小镇总投资2.20亿元，规划面积1106亩，联动周边10个村居整体打造片区。

从洽谈到2024年4月29日开工奠基，再到2025年10月竣工投运，本着“边规划、边招引、边建设”的思路，如今的沂蒙华润希望小镇片区，已经形成“片区承载产业、产业反哺片区”的良性循环。

比如，依托垛庄作为江北最大板栗集散地和蜜桃培育基地的优势，发展板栗、蜜桃等特色林果3万亩，并与华润万家、OLE等高端渠道合作，实现农产品溢价销售。仅2025年6月，该片区通过渠道合作销售蜜桃等农产品21万斤。

再比如，依托毗邻孟良崮战役纪念馆、天蒙山的区位优势，小镇新发展民宿农家乐36家、采摘园45处，盘活板栗林打造露营地，培育煎饼小院、酱菜小院等乡创空间，发展红色研学、非遗传承、亲子露营等业态。

数据显示，自片区建设以来，中心村集体增收超过10万元，其他村平均增收6万元，群众户均增收近1万元。

从物流之都到文旅融合新高地，临沂的文旅发展之路，是传统资源型城市向现代化服务型城市转型的生动实践。

在2026年山东省文旅产业高质量发展大会上，临沂更是明确提出打造“长三角休闲旅游后花园”。

用“物流+文旅”的叠加效应，把“过路经济”转化为“过夜经济”；政府亲自下场引入资本活水，唤醒沉睡资产；用沉浸式演艺让红色记忆可触摸、可参与…….临沂为游客量身打造了一条“进得来、慢下来、还想来”的沂蒙之路。

可以预见的是，这条路，正越走越宽。