于东来一针见血！明星扎堆带货，别丢了自己的主业

8月30日，于东来在个人账号开直播，与网友连线分享，其中谈及目前明星、教育等各行业扎堆线上带货现象。

他抛出的灵魂拷问，戳中了无数网友的心：明星都跑去线上带货了，那谁来拍出优质的影视作品？在他看来，全民都追逐流量快钱，被金钱牵着鼻子走，这本身就是一种巨大的社会资源浪费。他呼吁大家沉下心深耕自己原本的行业，比起短期到手的收益，行业沉淀下来的精神财富，反而更加珍贵。

很多人看完这段直播之后，也展开了激烈讨论。一部分网友十分认可于东来的看法，演员不去拍戏、歌手不再发歌，反而扎堆直播间喊着上链接，影视行业好作品越来越少。但也有人提出不一样的声音，不是明星不想拍戏，而是当下优质的影视项目资源本就稀缺，没有戏拍的前提下，直播带货就成了明星增收的出路。

那于东来真正批评的，到底是不是明星带货这件事本身？其实并不是一刀切反对直播。直播带货本身，是一个健康成熟的销售渠道，普通人、商家都可以入局。他真正反感的，是舍本逐末、追逐快钱的浮躁风气。

不少明星手握观众赋予的名气，放弃了自己原本的职业使命。演员的本职，本该是打磨演技，给大众带来优质影视剧；歌手的初心，是创作动听的音乐作品。直播带货收益来得快、回报高，一场直播的收入，甚至远远超过拍戏几个月的酬劳。在高额利润诱惑之下，越来越多人把带货当成主业，拍戏唱歌反倒变成了副业。长此以往，愿意沉下心打磨作品的明星越来越少，影视文娱行业优质产出自然就慢慢枯竭了。

更深一层来看，当各行各业都盯着直播这块蛋糕，所有人一门心思只想赚快钱，整个社会就容易形成浮躁的风气。大家不再愿意花费几年时间深耕一个领域，慢慢沉淀技术、打磨内容，都盼着靠流量一夜暴富。这种价值观，才是于东来口中所说的 “最大浪费”。流量是短暂的，但是一个行业沉淀下来的作品、技术、口碑这些精神财富，才能够长久地影响大众。

当然，我们也不能把所有问题全部归咎到明星身上。明星扎堆带货，背后也是整个行业环境共同催生出来的结果。文娱行业项目缩减、影视寒冬收入不稳定，而直播电商流量红利居高不下，巨大的收入差距，很难让人不动心。所以想要改善这一乱象，并不是简单一句 “明星回去拍戏” 就能够解决，需要明星本人、行业、平台多方一起发力，找到一条两全其美的出路。

对于明星自身而言，带货可以做，但要分清主次。可以把直播带货当作副业、短期的商业尝试，而不是彻底放弃演艺事业。演员依旧要拿出时间拍戏，歌手持续推出音乐作品，带货和主业互不冲突。同时带货也要守住底线，认真把关选品，不能仗着自己的名气就随意推荐劣质商品，消耗掉粉丝多年积攒下来的信任。

文娱行业也要改善创作环境，给踏实拍戏的从业者更多生存空间。提高优质影视剧、音乐项目的扶持力度，增加好剧本、好项目的供给，让认真深耕演艺行业的明星，可以拥有不错的收入，不用被迫跑去直播间寻找出路。

直播平台也可以做好引导，优化流量分配，不要把全部流量资源都倾斜给到自带名气的明星。给草根主播、实体商家留出足够的生存空间，避免流量红利过度集中。同时平台也要完善带货监管，提高明星带货的准入门槛，对虚假宣传、产品翻车的账号加大处罚力度。

直播带货本身没有对错。于东来这番话，更像是给所有行业从业者敲响了一记警钟。流量和金钱固然诱人，但永远不要忘记自己最初为什么出发。各行各业守住本心，深耕主业，快钱与长远发展之间找到平衡点，行业才能够长久健康地走下去。