“优思益”保健品翻车，谁来为假洋牌的真套路买单？

售价不菲的“优思益”保健品，所谓澳洲进口，实际上“品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的。”4月1日，“澳洲优思益”被曝实为营销包装的“假洋品牌”。国务院食安办、市场监管总局、海关总署已宣布部署核查跨境电商进口“优思益”保健品违规营销行为，并对涉及的电商平台企业进行了约谈。

曾在多个平台的叶黄素品类中位列销量第一的“澳洲优思益”，长期打着“护眼、抗蓝光”的旗号，在平台投放大量“种草”笔记，邀请明星、主播推广带货。可谁能想到，其实为国内生产，海外地址竟是一家汽修站。最后通过保税仓“洗白”，伪装成进口产品发货，产品更是连法定批准的“蓝帽子”保健食品标识都没有。

从明星爆款到轰然翻车，“优思益”绝非单一品牌的诚信崩塌，而是撕开了保健品行业一条隐秘的灰色产业链，背后隐藏着种种“套路”令人防不胜防。平台和主播也是难辞其咎，不是下架退款就可以免责。公众期待最终的调查结果和处罚认定。

保健品市场的有序发展，消费者的健康与权益保障，终究离不开监管的硬约束、平台的强自律和商家的重诚信。同时，我们必须清醒地看到：完备的产业体系、先进的生产工艺、严格的质量管控，让大批国货跻身世界前列，保健品领域同样不乏品质优良、价格亲民以及诚信经营的国产品牌。中国制造早已今非昔比，盲目迷信“洋品牌”的时代更是一去不复返。

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