空壳公司能在国内头部电商开店卖出几百万假货：平台该当何罪？

花一万多块钱在澳大利亚注册一家没有员工、没有厂房的空壳公司，再借香港的一个邮箱地址走一圈报关手续，就能堂而皇之在国内头部电商的＂海外旗舰店＂里卖几百万的货——央视8月初曝光的诺斐丽事件，把这套已经流水线化的＂假洋牌＂生意摆到了台面上。审核这一关到底是谁失守了？先把这门＂生意＂拆开看看。

诺斐丽这个牌子在电商页面上，处处透着洋气:澳洲品牌、进口报关、外文包装、宣传里还挂着调经补血、养护卵巢一类的说法。定价三百多一盒，买的人多，回头客也不少，十个月卖出四百三十五万元。

央视调查一路顺藤摸过去，才发现所谓的澳洲总部，对应的地址不过是当地一家面包店。香港那头的公司，没有一个员工，没有一张办公桌，注册地就是个邮箱。

真正生产这盒＂进口保健品＂的，是广东一家再普通不过的代工厂。流程听起来像绕口令，做起来其实很顺手。

国内工厂做好成品，先运到香港转一圈，再以进口货的名义报关回内地。手续齐全、单据合法、包装换了张外文皮，一款土生土长的国产食品，就这样＂漂洋过海＂变成了澳洲进口高端货。

更值得注意的是它的成本结构。同类产品的原料和加工成本，大约三四十块钱一盒，卖价却是三百多。

中间的差价里，有二百二十多万砸给了网络推广——找博主种草、买流量投放、刷排名冲销量。海外品牌形象是花钱堆出来的，平台的推荐位、算法权重也在其中出了不少力。

一家在境外根本没有实际经营的公司，凭什么能通过国内头部电商的资质审核，拿到＂海外旗舰店＂的名号？普通消费者认这块牌子，认的不是那些外文字母，而是平台印在页面上的那句＂官方认证＂。

要理清这里的门道，得把三个概念分开讲。品牌注册在哪、货是哪儿生产的、物流从哪儿转了一圈，这三件事完全不是一回事。

品牌挂在澳大利亚名下，不代表工厂就在澳大利亚；报关单显示从香港进境，也不能证明产品是澳洲原产。一份注册证书能说明什么？

只能说明这家公司在澳大利亚工商登记系统里＂存在过＂。至于它有没有研发人员、有没有实体销售、当地超市货架上摆没摆过，这些真正决定＂品牌成色＂的东西，一张纸证明不了。

可眼下不少平台的审核，恰恰止步于这张纸。再说资质。健康食品在中国叫＂保健食品＂，要拿到俗称＂蓝帽子＂的批号，才可以宣传具体功效。

没这个批号的，只能按普通食品来卖，任何调理身体、改善机能的说法都不许出现。诺斐丽既没蓝帽子，也没做过人体安全试验，却敢在页面里写＂调经养卵＂，这是硬闯红线。

跨境电商这条通道，原本是为让海外正规品牌进入中国市场设计的，如今被一批＂洋马甲＂当成了避风港。行业里甚至有专门的代办服务，几千块一条龙包办:海外公司注册、商标申请、香港转口、报关手续，连详情页里的＂海外实验室视频＂都能配套供应。

对头部电商而言，海外旗舰店从来不是免费挂牌。商家要交入驻费、保证金、佣金，还得买流量、买直通车、买信息流广告。

平台一边把海外身份卖出溢价，一边收着信用背书带来的技术服务费，出了事却把自己当成中立的信息展示墙——这个逻辑站不住脚。

《电子商务法》讲得很明白:平台明知或者应知平台内经营者销售的商品不符合保障人身、财产安全的要求，未采取必要措施的，依法与该经营者承担连带责任。

今年二月起施行的《直播电商监督管理办法》，又把责任压得更实，尤其对健康类商品的推广作了更严格的限制。法条摆在那儿，关键看怎么落地。

海外旗舰店的入驻审核如果只查营业执照、商标证书、报关单，那本质上就是把消费者往坑里推。真正应该核的是:这家境外公司有没有员工社保记录、有没有当地税务申报、注册地址是不是真实办公场所、产品有没有在当地实际销售。

技术层面完全办得到。跨境支付领域今年年初实施的受益所有人识别新规，已经开始要求金融机构穿透式核查公司背后的真实控制人。

同样的思路，拿到电商海外店铺审核上，并不困难。困难在于——愿不愿意做，以及愿意为此损失多少收入。

对家里的老人来说，这类假洋牌最容易攻破的就是那份对＂进口＂的信任。价格贵一点、包装看着＂高档＂、直播间里主播言之凿凿，一步一步就把顾虑打消了。

真到出事的那天，退款可能都要拉扯好几轮，更别提退一赔三。有几个小办法，买之前可以看看。

第一，别只盯着＂海外旗舰店＂这五个字，进店铺资质页看看营业执照上写的经营主体到底是哪家公司、注册在哪里。第二，产品包装背面的生产地址一定要看清楚，只要写着国内某地＂分装＂或＂生产＂，本质就是国产货。

第三，凡是宣传具体保健功效的，认准盒子上有没有＂蓝帽子＂标志，没有的就当普通零食看。诺斐丽案件目前已由警方立案侦办，涉案人员被采取强制措施，涉事店铺陆续下架。

可类似套路的品牌，并没有随之消失。只要海外旗舰店这块招牌还能带来溢价、平台审核还停留在纸面材料，这门生意就会有人前赴后继地做下去。

平台不是货架，也不是围观群众。既然收了信用背书的钱，就得担起信用失效的责任。这一点，不该等下一起类似的事件再来提醒。