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文| 媛媛
编辑| 莉莉
初审| 甜甜
鹿晗这个名字，放在几年前可以让整个微博服务器因为一条恋情官宣直接瘫痪，放在今天却让一档综艺的观众皱起了眉头。
一个把粉丝经济玩到顶点的人，如今站在《五哈6》的镜头前，手插口袋，全程冷脸，连最基本的节目配合都交不出来。
这不是什么艺人个性，这是把自己手里仅剩的筹码往外推。
他到底想干什么？
《五哈6》的录制现场里，有一个场景让不少观看过片段的网友直接截图发出来讨论——广告植入的部分。
其他几位嘉宾都在夸张地配合，冰淇淋拿在手里，表情和肢体语言都给到位了，镜头扫过去的时候，鹿晗就站在中间，既没有拿产品，也没有做任何配合的动作，整个人像是被人硬拉进画面里的局外人。
节目组录这种广告内容，不是随便玩玩，品牌方是花了钱的，其他嘉宾也都清楚这是工作的一部分，偏偏就他一个人站在那儿纹丝不动。
这个画面被剪进去之后，观众的反应基本是一边倒：不是在说他保持神秘感，而是在说他根本没把这档节目当回事。
邓超录制期间多次主动找他搭话，想带着他一起融入节目节奏，得到的回应极其有限，基本上就是一两个字打发掉。
陈赫在旁边搞笑带气氛，也没能让他有什么反应。
两位主持人级别的嘉宾都出手了，还是没把他从那个"冷漠模式"里拉出来。
一档综艺，靠的就是嘉宾之间的互动和化学反应，他这种状态录出来，剪辑都不好处理。
鹿晗当年在内娱的位置不需要太多解释，光是一条恋情官宣微博，就直接把新浪的服务器打崩了。
这件事放在今天讲，很多人可能觉得是夸张，当时可是实打实发生的——评论转发量在几分钟内就突破了平台的承载上限，微博宕机成了当天最大的新闻之一。
从韩国EXO回归国内发展之后，鹿晗几乎是以一种碾压式的姿态占据了内娱顶流的位置。
代言资源、影视邀约、综艺通告排着队来，商业价值在当时毋庸置疑。
粉丝群体的忠诚度和活跃度，放在那个时间段是难以想象的量级。
品牌方愿意把资源给他，影视公司愿意把男主的位置留给他，综艺节目愿意给他最高的咖位，靠的就是他带来的流量实打实能转化成热度。
那个时候的鹿晗，手里的牌可以说是顶配。
每一步棋只要不走错，照着这个势头走下去，后来的发展应该是完全不同的走向。
问题就出在，他把这副牌一张一张地用错了地方。
2017年录制《奔跑吧》的时候，鹿晗和迪丽热巴之间的互动给了外界很多想象空间。
节目播出之后，粉丝讨论热度很高，很多人觉得两人之间有戏。
这本来是综艺效果的正常呈现，也是节目组乐见的话题走向。
就在这个时间节点上，鹿晗突然宣布了和关晓彤的恋情。
官宣本身不是问题，谈恋爱是个人的事，没有哪个艺人有义务保持单身。
问题在于时机——大量粉丝刚因为综艺里的互动建立起对另一段关系的期待，转头就看到完全不同的官宣内容，心理落差直接转化成了情绪。
掉粉的数字在当时相当可观。
不是所有人都接受得了这种节奏，也不是所有人都愿意留下来继续支持。
那一波流失的粉丝群体，从忠实支持者变成了路人，有一部分甚至变成了后来批评声音里的一员。
顶流的粉丝基本盘一旦松动，重建起来要花的代价远比想象中大。
那次官宣让他在公众眼中的好感度出现了第一道明显的裂缝。
2019年前后，《上海堡垒》上映。
这部电影在上映之前积攒了不低的期待值，科幻题材加上大制作的宣传规模，给了院线和观众一定的预期。
结果上映之后，口碑直接崩了。
评分落在2.9分，被影评人和普通观众打入了"烂片"的行列，同类型作品里的负面标杆。
票房惨败之后，导演滕华涛在公开场合说了一句话，直接成了那段时期鹿晗话题里被反复引用的内容——他表示自己用错了鹿晗。
导演主动出来说这话，意味着整个项目的复盘里，选角被认定为是一个重大的判断失误。
这句话不是鹿晗的对手说的，不是网络上随便哪个键盘侠写的，是导演本人在接受采访时的表述。
这对鹿晗的演员形象来说是一次很重的打击。
一部主演的电影让导演事后公开说"选错人了"，在业内留下的印象不容易消化。
影视资源对演员的口碑依赖度极高，这件事之后，他接到的影视邀约质量明显发生了变化，主演大制作的机会收窄了很多。
2024年的一次直播，是鹿晗舆论走向的又一个转折点。
直播过程中，他的状态出现了明显的异常，疑似饮酒之后情绪失控，对着镜头做出了竖中指的动作，并在直播中爆出了粗口。
整个过程被在线观看的网友录屏截图，相关内容在短时间内扩散开来。
品牌方的反应非常快。
代言品牌七色纺在事件发酵之后，宣布暂停与他的合作。
代言资源是艺人商业价值最直接的体现，品牌选择切割，说明商务层面已经认定继续合作会带来风险。
七色纺不是小品牌，这次暂停合作的动作被媒体广泛报道，进一步放大了这件事的影响范围。
事件发生后，工作室沉默了三天才发出道歉声明。
三天的时间差，在互联网信息流动的速度下，足够舆论完成好几轮发酵。
道歉声明发出来的时候，讨论热度已经在顶峰附近，声明本身也没能扭转外界的整体印象。
那次直播之后，他的口碑跌到了职业生涯里最低的位置。
有一部分观众在看到《五哈6》里鹿晗的表现之后，解读是他在"摆谱"——用冷漠的态度显示自己的咖位，让节目组和其他嘉宾配合他。
这种解读有一定的依据，毕竟顶流时代的艺人确实会有这种习惯性的姿态。
还有另一种解读在评论区出现的频率也不低：落魄之后用冷漠包裹自己，是一种心理防御机制。
面对镜头不知道该怎么反应，怕露出真实的慌张，怕被看出已经找不回状态，所以选择用冷脸把所有东西挡在外面。
这种解读听起来像是在替他开脱，实际上两种解读并不矛盾——不管哪种更接近真相，结果都是一样的：节目效果受损，观众耐心消耗殆尽。
声乐老师上课的环节，他的反应是躲避镜头。
这个细节很说明问题。
愿意在节目里展示自己、投入进去的艺人，上课的时候不会刻意躲镜头，因为那是内容产出的一部分。
躲，说明他对这档节目的参与度从一开始就没有真正建立起来。
回归综艺，对任何一个处于低谷期的艺人来说，都是一次相对安全的尝试。
影视项目周期长、投资大、风险高，综艺录制周期短、见效快，观众的接受门槛也相对低一些。
节目给嘉宾提供了一个重新建立人设的空间，只要状态拿出来，镜头会说话。
《五哈6》不是一档随便拼凑的综艺，邓超和陈赫都是有综艺经验的嘉宾，节目本身有固定的受众群体和播出平台的背书。
选择回到这里，本来是一个值得期待的信号。
观众对于低谷期归来的艺人，初始的态度通常不会太苛刻，只要能拿出一点点真实的状态，话题度自然就会起来。
鹿晗的问题不是能力不够，是他给出的态度让这个台阶失效了。
全程冷脸不配合，广告不参与，互动不回应，把节目组和嘉宾的善意全部推开，最后录出来的内容没有他发挥的空间，观众也看不到任何值得期待的东西。
综艺能给他的机会已经摆在那儿了，他选择了不接。
这种消耗是双向的，节目不会因为等他而一直开着门，观众的耐心也不是无限续杯的。
说到底，鹿晗走到今天这个局面，不是哪一件事单独造成的，是一连串选择叠在一起的结果。
顶流的资本可以支撑很长时间，但不能无限透支。
《五哈6》这次回归，本来可以是个转机，他把它变成了另一个槽点。
机会不会永远等在原地，不想接的话，就只能眼看着它走掉。
信息来源
1.新浪微博官方公告（2017年10月8日）——鹿晗官宣恋情当日微博系统异常相关声明
2.豆瓣电影《上海堡垒》评分页面（
https://movie.douban.com/subject/26766246/）3.导演滕华涛接受采访相关报道，澎湃新闻（2019年8月）
4.七色纺官方微博声明（2024年）——品牌暂停与鹿晗合作的公告
5.鹿晗工作室官方微博道歉声明（2024年）
6.《五哈6》节目播出内容，爱奇艺平台官方上线版本
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更新时间：2026-04-08
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