佳能专访：不是复刻过去，是创造新时代

当智能手机计算摄影几乎统治了日常记录，一场佳能媒体沟通会却透露出截然不同的热度。面对“重返相机黄金时代”的内部命题，佳能（中国）高级副总裁平野英治给出的回答简洁而有力：“小泽先生提出希望重返相机的‘黄金时代’，实际上也代表着佳能对中国相机市场未来发展前景有充分的信心。”

这份信心从何而来？平野英治透露，今年推出的PowerShot 30周年限量版G7 X Mark III，“在限量版带动之下，该机型的销量创下了历史新高”。他进一步指出，中国年轻群体、尤其是女性用户对相机激发出了非常高的热情，“包括入门级产品在内，我们的销售情况非常好”。平野英治特别提到，佳能一直扎根于中国市场，注意倾听用户的心声，并且不断推出满足客户需求的产品，例如去年11月推出的EOS R6 Mark III就取得了非常好的业绩。

这并非孤立的市场脉冲，而是佳能产品战略转型的缩影。

“一个内核，两个方向”

从EOS R50与EOS R50 V，到EOS R6 Mark III与EOS R6 V，佳能似乎在EOS R系统内形成了“一个内核，视频与照片两个方向”的产品布局。

佳能股份有限公司影像事业群产品第一开发中心所长佐藤洋一表示：“这种做法与其说是为了优化成本，不如说是为了更好地贴近每一位用户个性化的需求。”他进一步拆解：“即便仅仅看视频拍摄，有的用户想拍专业级影像，有的是单人拍摄，还有的是视频博主。我们希望提供多样化的产品，让用户根据自己的需求自然选择。”佐藤洋一认为，这种举措的结果，是能够让产品无论在操作性还是可靠性上都达到很高的水平，最终让EOS R系统的价值得到提升。

为何选择EOS R6而非EOS R5做V系列？佐藤洋一透露：“实际上并不是在推出EOS R6 Mark III之后才研发EOS R6 V，在此之前就已经有这样一个想法。”面对中档机市场，佳能希望同时提供“非常好的拍照片的机型”和“更专注于视频的机型”，而R6与R6 V的命名组合，对客户而言也更容易理解。

至于与EOS C50的定位差异，佐藤洋一明确区隔：“EOS R6 V是面向那些手持摄影，更加注重拍摄机动性、灵活性的用户。与之相比EOS C50是面向专业用户，而且是与外接的配套设备联合使用的产品。所以我们在考虑的时候并不是把EOS C50作为一台机器单打独斗使用的，而是跟其他的套件一起作为系统来加以使用。”

直播痛点与中国速度

EOS R6 V的诸多特性直指中国最活跃的影像场景：直播。佳能（中国）影像信息商务统括本部经理赵英俊透露：“早在2020年佳能就开始了对直播市场用户需求的调查。”此后佳能不断推陈出新，推出更多满足行业用户需求的产品。赵英俊表示，通过EOS R6 V这款产品的设计，大家就能够感受到佳能了解用户的需求，并在长时间直播、高画质画面、还有对焦性能上都针对直播需求提供了优化设计。

一个细节足以说明佳能对中国市场的响应速度。商品特写演示功能此前被限定在场景模式下，直播团队反馈希望能在该功能下进行手动曝光调整。赵英俊坦言：“了解到这样的需求后，我们这一次将大家的反馈反映到了EOS R6 V上。”新机型中，该功能被置于底层逻辑，用户可在各类曝光模式下启用，甚至可与美肤功能同时开启。赵英俊还补充道，佳能佳直播解决方案和佳直播PRO解决方案面对的是不同的用户需求，前者针对电商带货和娱乐直播等固定直播间场景，后者则专注在大型活动现场做电影机讯道化多机位实时直播及现场制作。

佐藤洋一补充道，他曾访华实地考察直播现场，“得到的反馈都在本次开发中得到了反映”。他提到，如果想了解佳能针对中国直播场景下的痛点有怎样的想法和对策，再次观看当天所做的介绍内容应该有助于加深了解。

定价策略与中国市场的战略地位

EOS R6 V的定价引发了广泛关注。这款产品的定价比很多人预期中都要低，非常有吸引力。同时，当前全球元器件涨价是否对佳能造成了影响，也是外界关心的问题。

平野英治首先对定价的认可表示感谢，他表示：“我们正是出于能够让更多人购买、使用这款相机的想法，最终出于战略的考虑给出了您看到的定价。这种定价战略的背后，也反映了我们对中国市场的重视。”

关于元器件涨价的问题，平野英治回应道，包括内存价格在内的一些零件涨价，在当前形势之下佳能还没有受到影响，一切正常销售。至于今后会怎样，他表示目前也不清楚，但不管怎样，佳能在总部层面正在采取诸多措施尽量降低成本，当前的想法是通过内部的挖潜降本克服遇到的困难。

CCD怀旧潮与模拟概念相机

一个颇具反差感的现象是，CCD老相机在年轻群体中意外回潮。以某租赁平台为例，PowerShot G11上架后“基本上不在库房”，已购入40多台仍供不应求。

佳能（中国）影像信息商务统括本部经理岛田正太表示：“我们深切了解到，整个全球市场对过去的CCD相机或老式、小型便携相机都很有热情。确实我们听到了很多用户的声音，希望能够再次复刻过去那些老的卡片机的热销机型。”但他给出了审慎的回答：“并不是简单复刻那些过去老的机型。我们认为应该根据当今时代的需求、时代的变化推出更好的产品。”

岛田正太表示，包括当天介绍的模拟概念相机在内，佳能听到了用户希望拥有“虽然不是原来的产品，但能让人感受到当时氛围”的相机这样的声音。他会认真对待这些心声，积极推出能够让人感受到那种氛围并且能够拍照片和视频的产品。

模拟概念相机与现有卡片机加滤镜有何区别？岛田正太点出核心：“有些用户是愿意自己花一些时间享受这种模拟相机的快乐，不仅仅追求所拍摄的结果，更加享受拍摄的过程，愿意以手动的方式完成自己的拍摄，这一点对于某些用户来说是具有充分魅力的。”他表示，享受过程，或者说自己用心去做这件事情本身，可能跟现有数码相机的产品是有所不同的，会有别样的乐趣。尽管该产品尚未确定量产，但佳能试图捕捉的，是那种对影像创作过程的享受与投入，而非简单复刻旧机型。

从技术本位到用户本位，黄金时代正在归来

整场沟通会下来，一个清晰的印象浮现：佳能所谓的“重返黄金时代”，并非试图时光倒流。它正在应对一个丰富的影像需求矩阵，从享受手动拍摄过程的模拟相机爱好者，到需要长时间稳定直播的电商从业者，从租赁平台上一机难求的CCD怀旧群体，到对视频性能有苛刻要求的创作者。

黄金时代从来不是等来的。当一家拥有近百年历史的影像巨头，愿意倾听一个直播团队的手动曝光诉求，尊重用户把玩CCD的快乐，思考如何让4K视频在连续直播中保持稳定，那个属于更多元的影像黄金时代，或许真的正在到来。