胜诉获千万赔偿判决后，洋名牌开始密集诉讼！

原创：catdiscuss猫眼看天下

据权威媒体报道，近日国际奢侈品牌易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，简称“LV”）正在中国密集发起跨行业商标诉讼，除首起诉讼被告茉莉奶白外，LV还先后起诉了南京鸭血粉丝店、平价餐吧、汉服布料厂等，覆盖范围远超传统奢侈品维权边界，引发了全网的关注与热议。

这一波舆论是从LV起诉国产品牌茉莉奶白。6月29日，苏州中院作出一审判决，认定茉莉奶白及其加盟店侵害LV持有的7件四叶花卉图形注册商标专用权，茉莉奶白须在判决生效10日内赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。

这起侵权诉讼引发全网关注，核心关键并不是说茉莉奶白侵权无罪，而是LV吃相太难看，如果LV赢了官司，最后判决茉莉奶白停止侵权并赔偿一元人民币，估计结果必定不是会现在这个样子。有网友认为，茉莉奶白却因“文化挪用”争议和“支持国货”情绪在判决后多地门店爆单，LV赢了官司却输了路人缘。

除了茉莉奶白，还有多家店铺遭到LV的起诉。

南京一餐吧店主曾经营一家人均消费二三十元的平价餐吧，只是随手用了类似花卉印花，并无蹭名牌的想法，亏损倒闭后还收到LV诉讼高额索赔200万元，结果被判赔8万元。

据悉，LV早已在国内全品类注册多款形态各异的花卉商标，涵盖餐饮、住宿、纽扣、拉链等多个国际分类。尽管LV尚未直接进军餐饮行业，但其对花卉元素的高压管控释放出明确信号，无论侵权方规模大小、行业是否直接相关，一旦触碰其商标红线，都可能面临诉讼。

众所周知，LV老花的灵感来源于中国唐代宝相花纹、柿蒂纹等传统纹样。网友找出了唐朝的琵琶，明代的园林，甚至有人找出了几千年以前石器时代的四瓣对称纹理，总之，大量的中国古代纹样表明，不管是四叶草还是老花图案，都源自我国流传千年的古典宝相花纹样，属于大众共有的传统文化符号，该纹样早就出现在古代器物与建筑之上。大牌将传统东方纹样注册独占之后，反过来起诉普通市井小店，这样的做法很难让人认同，也引发大家对于传统文化公有属性的广泛讨论。

路易威登集团旗下除了LV，还拥有迪奥、蒂芙尼、纪梵希、丝芙兰等众多知名品牌。可以说，这么多年来，中国这块巨大市场，曾经为奢侈品贡献了海量营业额。而这家洋品牌却能在中国成功注册大量的商标图案，这就不得不令人疑云丛生了：洋品牌是怎么做到的？

这次诉讼结果被不少网友称为“文化圈地运动”的现象。然而，LV在美国、欧盟、意大利、日本的起诉却是接连败诉。

包括欧盟/意大利案件（2011年）：涉及的是LV的“棋盘格”图案，法院认为双色方格属于基础通用装饰纹样，缺乏商标应有的显著性，不能垄断。

日本案件（2020年）：LV起诉日本老字号“神戸珠数店”用棋盘格图案，日本法院判定该图案源自日本传统纹样“市松纹”，属于公共资源不能被企业垄断。

美国案件（2014年）：法院认为LV试图垄断的是一种“风格”而非具体标识，拒绝通过商标法垄断时尚设计中的基础元素。

这些海外败诉案例的共同点是：被诉图案本身是通用、基础的传统装饰元素，当地法院认为其“显著性”不足。

有网友评论，普通民众可以去国家知识产权局举报LV图案商标无效。美国都是得含名字一系列组合才能成为一个商标。LV在中国注册了一系列单个花卉图案，就能胜诉并获取一千多万赔偿，令人匪夷所思。

据苏州中院回应，该案目前尚在上诉期，一审判决书7月1日才送达，茉莉奶白已明确表示将上诉，最终结果有待二审。而茉莉奶白的创始人张伯丞公开表示将提起上诉。

不过，也有网友认为，即便最终要赔1000万，这笔钱在2026年的营销市场上也远不够请一个一线明星代言或做一次集中投放，但茉莉奶白却借此与LV深度绑定，获得了全网认知度。

还有网友提到了过往的一起经典案例。

网友徐记观察认为：茉莉奶白这个官司不说什么。按法律来还能商榷。但是LV告南京鸭血粉丝汤店就完全在主观上是一种恶意。就算是合法的就算法律他该赢。在道德与公约良俗层面也是引人非议的。对一家小店索赔120万，实在是疯狂，法律是最低的道德底线，如果LV觉得自己底线那么低就接着这么干好了。反正打官司要听法律的没啥好说，但是这种以大欺小，以强凌弱的套路实在让人看着摇头。法律是底线，一个社会不可能只依赖底线在运作。

还有网友提出，如果按照LV这种迅猛的势头下去，接下来是不是该起诉中国农村的WC了？

知名评论员高志凯曾说过一句话：部分精英在海外有利益关联，故而不希望中国在博弈中取得成功。这类人，非蠢即坏。 一个人财产、家人都放在国外，他的好处不在国内，自然不会真心站在国家这边，遇到对外竞争的时候，不会盼着我们这边占到优势。