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本文作者——赵牧野｜资深媒体人

不知道你是否在刷手机，看视频的时候，被数码博主们“安利”过投影仪，然后被“种草”，心动了、有了购买的计划……

曾几何时，投影仪被生产厂商宣传为颠覆客厅娱乐的明日之星。它小巧便携，能轻易投出百吋巨幕，再配上精心布置的氛围灯，便能为年轻人营造出独属的私人影院。

但是近年来的市场数据，却给出了冰冷的现实答案。洛图科技最新报告显示，2025年中国智能投影市场全渠道销量为520.3万台，同比下滑13.9%；销售额83.6亿元，同比大幅下降16.5% 。这是继2023年首次负增长后，行业遭遇的最大幅度下滑，宣告了高速增长神话的终结。

曾经高喊“取代电视”的豪言，如今听来恍如隔世。那么，曾经的明显数码产品“投影仪”为何就卖不动了？故事要从一场失衡的竞争与一场褪去的新鲜感说起。

“性价比”护城河的崩塌

投影仪最初撬动市场的支点，是其极致的“性价比”。几年前，一台85英寸以上的液晶电视价格动辄2万元起，而同尺寸观影体验的智能投影，仅需3、4000元。巨大的价格差，让追求大屏沉浸感，却又囊中羞涩、预算有限的年轻人纷纷跪下唱起了“征服”。

但谁也没想到，短短数年时间，技术普惠和激烈的市场竞争，让消费的天平迅速逆转。电视厂商们将屏幕越做越大，价格却越压越低。据第一财经报道，在去年“双十一”及以旧换新政策推动下，85英寸电视价格已经下探至3000元档位，100英寸电视也进入了6000元区间。那道曾经宽阔的价格鸿沟，几乎被填平了。

当价格优势不再，投影仪的产品力短板，便在挑剔的消费者面前，暴露无遗。在亮度和画质这两个核心观影指标上，投影仪有着先天的不足。即便是万元级的高端投影仪，其实际亮度和色彩表现，也难以与同价位、配备了多分区背光与原生4K分辨率的大屏电视相抗衡。于是，消费者们开始用脚投票：既然花差不多的钱，为何不选择画质更稳定、无需关灯、开机即看的电视呢？

市场的反馈直接而残酷。同样是洛图科技的数据，2024年第三季度，中国75英寸及以上超大尺寸电视的销量份额已经攀升至31.9%，同比提升5.9个百分点。其中，85英寸和100英寸电视销量同比增幅分别高达48.4%和182.7%。

简单地说，更廉价的大屏电视的强势回归，无情地挤压了投影仪的生存空间。

从“新宠”到“闲置”

另一方面，对于许多购买过它的消费者而言，投影仪的故事，往往是“始于冲动，终于闲置”。

“搬家时才发现，床头的投影仪已经十个月没开过机了。”这是很多消费者非常类似的经历：花费不到1万元购入投影仪，憧憬着慵懒的床上影院和浪漫的户外电影之夜。但是新鲜感过后，繁琐的调试流程、对黑暗环境的苛刻要求、以及相比电视始终存在的画质差距，让这些设备迅速“吃灰”。

因为投影仪的调试还带有一定的专业性，这就导致在部分“手残党”消费者那里，它的使用频率会更低，甚至是最近一年仅开机一次。消费者最初看中其安装便捷，无需打孔布线，但最终也因每次使用都要重新对焦、校正画面而放弃。于是乎，在二手平台，“99新”、“仅拆封”的投影仪比比皆是，成为这场消费热潮褪去后的缩影。

这也暴露出投影仪行业的深层困境：过高的闲置率和极低的复购率。它更像一个满足一时猎奇心理的“玩具”，而不是想冰箱、洗衣机那样，是每个家庭不可或缺的“耐用消费品”。用户对其更新换代的欲望远低于手机、电脑甚至电视。

当便捷性和氛围感这最后两大卖点，不足以支撑其与电视正面抗衡的价值时，市场萎缩便成为必然。

困于技术路线的“内卷”

另外，消费者的“抛弃”背后，是投影仪产业长期未能解决的技术桎梏。

家用投影仪主流技术路线有三条：成熟的LCD、画质更优的DLP，以及还没有普及的LCoS。长期以来，市场形成了“中低端用LCD求性价比，高端用DLP追体验”的并行格局。但这恰恰又回到了投影仪面临电视竞争的时候，所遭遇的问题核心：成本与画质难以兼得 。

采用LCD技术的千元级产品，虽价格亲民，但亮度低、色彩衰减快的缺点明显。而采用DLP技术的中高端产品，画质虽然是有提升了，但成本也变得高昂，且在与同价位电视的对比中仍处下风。更关键的是，整个行业在亮度、分辨率等核心指标上，似乎陷入了创新瓶颈，迟迟未有颠覆性突破。

反观电视行业，Mini LED、OLED、激光显示等技术迭代层出不穷，画质竞赛愈演愈烈。当对手在高速路上飞驰，投影仪却似乎还在自己的技术巷弄中徘徊。

缺乏突破性体验升级，仅靠“更大一点”或“更亮一点”的微创新，已经无法唤起主流消费者换机的热情了。

客厅争夺战：没有真正的赢家

投影仪的失意，是否意味着电视的全面胜利？答案可能同样令人沮丧。

尽管大屏电视销量回升，但整个电视行业仍身处寒冬。数据显示，2025年第三季度中国电视市场出货量仅727万台，同比下滑10.4%，环比下降6.6%，市场整体颓势未改。这揭示了一个更为残酷的真相：在争夺客厅的战争中，投影仪和电视可能都是输家，因为它们共同的对手，是消费者手中那块越来越小的屏幕。

短视频与微短剧的洪流，重塑了人们的娱乐习惯。截至2025年6月，中国短视频用户规模已达10.68亿，占网民整体的95.1%。人们的时间与注意力被手机牢牢占据，长视频消费习惯被切割得支离破碎。客厅里那面巨大的屏幕，无论是电视还是投影，更多时候只是安静的背景墙，或者沦为手机内容的“无线投屏显示器”。

如今的年轻人，连电视都懒得去看了，还要啥投影仪——除了打游戏。客厅经济的本质，正在从“硬件争夺”演变为“注意力争夺”。当用户不再依赖大屏作为内容消费的主入口，任何大屏设备的商业价值都将被重估。

未来即来：敢问路在何方？

面对内忧外患，投影仪行业正在艰难求生。市场内部，洗牌加速。2025年，TOP10品牌的市场份额已经集中到了66.5%，大量缺乏核心技术的中小品牌被淘汰。品牌们试图向上突破，极米、坚果等国产品牌纷纷进军万元超高端市场，该价位段销量在2025年甚至实现了翻倍增长。但这更像是一场针对小众极客的突围，难以拉动大盘。

目前的相关行业共识是，单纯围绕“观影”与电视硬碰硬已非明智之举。寻找差异化场景，成为必然选择。例如，融合游戏、健身、网课、智能交互等功能，将投影仪从“观影设备”转变为“家庭智能交互中心”；或者彻底转向便携户外市场，与新兴的露营经济、房车旅行深度绑定。

此外，就是出海寻求更广阔的市场，这也成为中国投影品牌的重要战略。在电视普及率较低或者是居住空间更为多变的海外市场，投影仪的灵活性与性价比或许能重新获得青睐。

投影仪的故事，是一部典型的消费科技产品兴衰简史。它曾经精准地捕捉年轻一代对个性化和氛围感的追求，以差异化体验短暂崛起。但当技术红利消退、核心竞品降维打击、而用户本质需求又发生迁移时，它的光环便迅速黯淡。

或许投影仪不会就这么消失，但那个幻想取代电视、占据客厅C位的时代，已经一去不复返了。留给投影仪厂商的，是一条必须抛弃幻想、在细分市场和场景创新中寻找新生的漫漫长路。

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