吉企品牌观察｜大健康茶饮“丹参枸”凭何破圈？

暑假期间，吉林省科技馆门口“人参元气能量水”“红参桂圆暖参茶”“人参轻乳乌龙茶”……好喝又健康的饮品引来年轻人排队打卡；对面，机器人自助冰淇淋机正为小朋友们制作好吃又好玩的冰淇淋，这就是吉林省旅游发展集团旗下“丹参枸”AI健康茶饮品牌的线下场景之一。

　　当千年中医药智慧融合年轻消费潮流，当长白山道地资源对接现代文旅场景，“丹参枸”走出了一条 “中医药+文旅+大健康+新零售” 的融合创新之路。作为吉林国资赋能的本土新锐品牌，它以资源为基、科技为翼、市场为向，重构文旅康养消费场景，成为吉林文旅产业转型升级与特色消费提质扩容的鲜活样本。

　　扎根沃土：深挖长白山“药食同源”文化基因

　　该品牌的名字别有深意，“丹”取古法养生智慧，“参”源自长白山人参名片，“枸”承载温润调和的养生理念，三字凝练长白山药食同源文化精髓。品牌打破传统中医药养生的刻板印象，创新推出“九体九方”养生体系，针对九大体质定制专属茶饮，秉持“轻滋补、不猛补”的年轻化养生理念，让传统中医智慧适配全年龄段消费需求，真正实现古老本草文化的现代化转译。

　　科技强芯：博士团队+AI大模型，破解同质化痛点

　　自2023年6月项目启动以来，该品牌组建博士研发团队，联动中国农业科学院特产研究所、长春中医药大学等多家科研院校，依托吉林优质道地药材资源，以现代工艺优化配方、改良口感。同时创新引入AI大模型技术，结合景区游客大数据画像与AI体质测评，精准匹配不同客群养生需求，实现茶饮产品智能化、个性化定制，破解传统养生产品同质化、适配性弱的行业痛点。

　　场景造势：轻资产复制，激活文旅消费新动能

　　（图片由吉林省旅游发展集团提供）

　　“丹参枸”聚焦景区新零售赛道，采用轻资产、可复制的运营模式，深耕“大健康+文旅”融合业态，2024年长白山景区首店落地后迅速走红。目前已在长白山、净月潭等省内外知名景区布局12家线下门店，将茶饮消费、中医体验、文旅打卡深度融合，推动吉林旅游从传统观光游向沉浸式康养体验游转型。

　　年轻化传播：谐音梗+新媒体，讲好吉林本草故事

　　“丹参枸”大胆创新，巧用谐音梗提升大众辨识度，打破国企品牌刻板印象。依托抖音等新媒体平台，通过达人探店、实景打卡、本草科普等多元内容，精准触达年轻消费群体，让吉林北药文化、长白山特色资源走出景区、走向大众。

　　国企担当，未来可期

　　从资源挖掘、科技研发到场景落地、品牌出圈，“丹参枸”的成长之路，是吉林国企主动担当、创新赋能产业的实践缩影。未来，随着产品体系迭代与消费场景丰富，这一本土特色品牌将持续赋能吉林文旅康养产业，擦亮吉林大健康文旅新名片。

　　中国吉林网 吉刻新闻记者 殷维 文/图/摄

　　制作 孙上修

初审：邱青青（实习编辑）

复审：曲翱

终审：陈尤欣