双轮驱动 乐山文旅新突围

进入2026年，乐山成为全省唯一跻身全国“重点旅游城市”行列的地级市，进入国家旅游强国建设顶层布局；2026年世界空手道K1超级联赛乐山站、2026年全国桥牌锦标赛、2026TheNorthFace100峨眉山越野挑战赛、2025/2026四川省城市足球联赛等高级别赛事接连落地，节奏密集、热度不减。

跃升的背后，乐山以“引得来”与“留得住”的双轮驱动，把每一次到访转化为停留的理由，完成了一场从观光流量到消费增量的深层突围。

让世界看见乐山

乐山之“乐”，在于乐游、乐业、乐居。坐拥世界双遗产，近年来凭借美食、美景等频频“出圈”，如何进一步推进文旅深度融合发展，让世界看见乐山？

答案是主动“走出去”。

以乐山大佛景区为例，景区今年先后亮相第46届马德里国际旅游展、新加坡Trip.Best全球推介会等活动，精准触达维系东南亚核心客源的同时，与西班牙、法国、德国、墨西哥等欧洲旅行批发商、旅游机构及媒体展开深度对接。

从全球推介到客源转化，海外营销的成效在乐山清晰显现。今年1至7月，峨眉山景区累计接待入境游客13.99万人次，同比增长30.61%；截至8月19号，乐山大佛景区累计接待入境游客24.99万人次，同比增长38.22%。乐山大佛景区工作人员李灵佳告诉记者，目前，马来西亚、新加坡稳居景区入境游客源地排名前列，西班牙、俄罗斯、法国跻身增量前三。

“引进来”只是第一步，“接得住”才是关键。

5月31日，世界旅游联盟组织的意大利、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦三国踩线团乘船游览乐山大佛，来自意大利的Francesca难掩激动：“千年大佛真的太壮观了！我要呼吁更多朋友来这里游玩。”

8月20日，来自西班牙的Alejandroz跟随旅行社来到乐山，在仅有的2个小时的参观时间里，他把乐山大佛作为“必须打卡的一站”，“它的规模宏大，对我们欧洲人来说简直不可思议。”

入境游客的真实体验，证明了“让世界看见乐山”的图景正在逐渐清晰，而即将通航的乐山机场，则为“引客”补齐了最后一块拼图。

7月初，乐山机场验证试飞顺利完成。未来，这里将深度融入成渝地区世界级机场群，直连北上广深杭等国内一线城市及海口、西双版纳等重点旅游城市，成为成都平原经济区唯一拥有公铁水空全方式联运条件的综合交通节点。

依托乐山机场通航契机，未来，更多融入入境旅游“一程多站”线路产品将在乐山落地生根，让更多国际客流转化为过夜消费、深度体验的经济增量。

从“观赛流”到“消费流”

引得来客，更要留得住人。乐山的破题之道聚焦“短途微度假”，发力“周末经济”新赛道。其中，一张小小的赛事票根成为撬动全域消费的杠杆。

川超赛场 记者刘晓立/摄

2025年9月至2026年7月，2025/2026四川省城市足球联赛乐山赛区上演12场主场赛事，吸引超26万人参赛、观赛，拉动消费超12亿元。凭“川超”门票，球迷可享乐山所有A级收费景区5折优惠；张公桥美食街、世豪广场等热门商圈指定商户专属折扣；球迷主题餐厅观赛套餐，多家酒店球迷房型8.5折；全市联动1000多家优质商家，发放各类消费券超3000万元，覆盖文旅、餐饮、家电、汽车等领域，带动消费超3亿元。

川超消费现场 记者刘晓立/摄

7月11日来乐观赛的成都球迷王先生，凭一张6.6元的球票享受了景区5折、酒店8.5折和跷脚牛肉专属伴手礼，“本来只是想来看场球，结果全家从周五晚上耍到周日下午，消费近3000元。”

嘉州美市 记者钟础蔚/摄

如果说“川超”是用城市烟火气留住游客，峨眉山越野挑战赛则是用山野的激情让人流连忘返。“报名开启当天，27公里赛2700个名额就被‘一抢而空’。”峨眉山深行户外运动有限公司董事长饶瑾说，赛事从2023年首届赛有999人参赛，发展到如今的双周赛模式，吸引来自15个国家和地区的8100余名选手，延伸为长达10天的户外嘉年华，带动约2万人到访乐山，其中省外人员占比高达50%，直接拉动消费超1.5亿元。

赛事红利的落地，最直观体现在住宿和餐饮业。峨旅投集团旗下酒店预订率普遍接近80%、接待超1500个间夜，从赛前的10%飙升至开赛期间的80%多。紧邻赛事起点的峨眉山市马路桥美食街，被创新打造为“赛事+美食+非遗+文旅”消费新场景，选手凭号码布可在200余家餐饮商户享受专属优惠，两周赛事期间几乎家家排队。

“峨眉山本身就具备吸引力，我们也在相关部门的支持和鼓励下，于去年12月注册成立公司，短短8个月即将实现升规入统。”饶瑾说，目前，已经有4个国际品牌通过赛事被引到峨眉山市，明年的参赛人数将突破1万人，相信会有更多品牌“跟着赛事到乐山”。

“引”“留”之间的乐山逻辑

全球营销与国际化服务是“引客”之策，赛事与票根经济是“留客”之道。“引”与“留”看似两条独立的线索，实则是乐山文旅经济突围的一体两面——背后折射的，是乐山正在打通从“知道乐山”到“留在乐山”完整链路的深层思考。

8月11日举行的“万千气象看四川·起步奋进‘十五五’”乐山专场新闻发布会上，乐山明确：将紧扣《旅游强国建设“十五五”规划》中将乐山作为“重点旅游城市”的定位，抢抓进入国家规划的机遇，围绕“124”文旅发展思路，加快完善现代旅游业体系，推动文化和旅游深度耦合、相互赋能，力争旅游花费年均增长10%以上。

同时，锚定成渝都市圈“后花园”定位，打造“周末下班、直奔乐山”城市文旅品牌，以“跟着赛事游乐山、跟着演艺游乐山”为核心，构建全天候、全时段周末活动体系，实现“周周有活动、场场有亮点、夜夜有烟火”，推动文旅消费从“过境打卡”向“过夜慢享”、从“流量到访”向“留量深耕”迭代升级。

机场通航在即，赛事矩阵成型，客源结构持续优化，消费链条不断延伸……一个更加鲜活的“享誉全球的世界重要旅游目的地”正在跃然纸上。

来源：乐山市融媒体中心 记者：杨心梅 实习生 周苒煊