飞天茅台涨到1766元，茅台自营店年内第六次调价

9月8日凌晨起，茅台全国43家自营店的7款产品调价。53度500ml飞天茅台从1753元涨到1766元。

这是今年1月市场化改革以来的第六次动态调价，也是自营店两个月内第三次。7月底1719元，8月8日1753元，现在1766元。

这轮不是普涨。涨的是5款：飞天加13元，五星茅台从1743涨到1756元，1升装从3269涨到3291元，200ml从599涨到610元，马年生肖礼盒涨得最多，3789到3846元，加了57元。降的是2款：43度飞天从829降到822元，50ml×5金色套装从749降到745元。

说实话，13元的涨幅本身没什么可激动的。有意思的是这个动作背后的定价逻辑变了。

以前茅台挂的是一年一调的官方指导价，1499元的红线挂了很多年。今年1月1日起这套东西取消，改成随行就市、动态调整，目标是让官方渠道价和真实成交价尽量贴近。3月1539元，7月17日i茅台1639元，现在线下1766元，一路跟着市场走。

终端也确实在涨。经销商专卖店卖1799元，比6月的1750元涨了近50元；重庆盒马卖1838元，比6月淡季涨了近40元。第三方平台的渠道流通价在1730元左右。也就是说，自营店的1766元不是领先市场，是追着市场走。

时间点也不难理解。9月25日中秋，双节备货周期刚开，节前礼品需求集中释放。行业分析的说法是，官方上调挂牌价是为了树立价格锚点。翻译一下：旺季市场价本来就要涨，官方先把价挂出来，免得渠道乱加价。

我更关注两个细节。一是i茅台上的飞天还挂在1639元没动，线上线下两个官方渠道的价差已经拉到127元，这个价差怎么收敛，比涨价本身更能看出改革的诚意。二是9月9日起，2019到2024年6个年份的次新飞天改为常态化投放，每天早9点、晚8点两场，分析师说这是在搭建官方次新酒价格标尺，挤压黄牛的炒作空间。

5涨2降这个结构值得肯定。43度和中小套装降价，说明定价不是无脑涨，是按各产品的供需分开算账。

我的看法是，茅台这两年最难的不是涨价，是把过去几十年攒下的价格黑箱拆开。动态调价频率越高、渠道价差越小，黄牛的生意就越难做。1766元不是新闻，价差归零那天才算改革到位。