雷军致歉：200元涨幅，小米也调价了

2026年4月3日，小米集团发布公告，宣布自4月11日起调整部分在售产品建议零售价。其中，REDMI K90 Pro Max上涨200元，Turbo 5和Turbo 5 Max取消新春特惠。公告中“深表歉意”的措辞，引发了市场关注。

200元的涨幅并不算高，但对于长期将“性价比”作为核心标签的小米而言，此次调价仍颇具象征意义。从2011年以1999元定价进入手机市场至今，性价比一直是小米与用户之间最牢固的情感纽带。事实上，小米此前已做出预警，表示“压力非常大，会尽量扛一段时间，扛不动了也会涨价”。

小米已是涨价潮中最为克制的厂商

从行业整体来看，小米并非率先涨价的品牌。今年3月10日，OPPO宣布A系列全线涨价300元起，高配版涨500元，K系列涨价300至500元。3月16日，vivo和iQOO跟进调价，涉及7款机型。荣耀新款折叠屏Magic V6较前代上涨上千元，三星S26系列普涨1000元左右。相比之下，小米不仅调价时间最晚，涨幅也最小。

存储芯片价格飙升是直接推手

此轮涨价的根源在于存储芯片价格的大幅上涨。据Counterpoint报告，2026年第一季度全球DRAM价格环比上涨超过50%，NAND价格环比上涨超过90%，创下历史涨幅纪录。存储元器件在整机成本中的占比，已从过去的10%至15%攀升至30%至40%。

REDMI系列主打极致性价比，利润空间本就微薄，内存成本占比接近30%，部分千元机型已处于亏损销售状态。小米集团总裁卢伟冰在MWC2026上表示，本轮存储涨价是“史无前例”的长周期行情，预计将持续到2027年底。据小米业绩电话会披露，小米手机毛利率已从2023年的14.6%降至2025年的10.9%，其中2025年第四季度仅为8.3%。

AI数据中心挤占了手机内存产能

存储芯片涨价的深层原因，在于人工智能数据中心对高带宽内存（HBM）的强劲需求。自2025年下半年起，三星、SK海力士、美光三大存储制造商将超过70%的先进产能转向HBM产品，其利润率远高于传统手机内存。留给手机厂商的LPDDR和NAND闪存产能大幅缩减，供需失衡导致价格持续上涨。

集邦咨询预计，到2026年，AI数据中心将消耗高端内存芯片产能的70%以上。IDC数据显示，内存成本在智能手机总成本中已超过20%，中低端机型逼近30%。受此影响，魅族于2026年2月宣布暂停国内手机新产品的自研硬件项目，公告中明确表示“内存价格的持续暴涨让下一步新产品的正常商业化变成了不可为”。

此轮涨价已波及手机之外的多个品类。惠普、联想、索尼、苹果等品牌的笔记本、游戏机产品线均出现不同程度的价格上调或配置减配。

小米的品牌预期面临考验

在众多涨价的品牌中，小米受到的舆论关注度最高。这与其长期建立的“性价比”品牌形象密切相关。自2011年第一代小米手机发布以来，“让每个人享受科技的乐趣”成为雷军反复强调的理念，这使得小米与用户之间形成了超越普通买卖关系的品牌情感联结。

然而，随着小米从创业公司成长为年营收超过4000亿元、市值数千亿元的上市公司，平衡股东利益与用户期待已成为现实挑战。小米已宣布未来三年投入600亿元用于AI、大模型和自研芯片，其中2026年投入超过160亿元。能否通过技术突破降低对存储芯片外部供应商的依赖，将是小米能否摆脱涨价压力的关键。

总体来看，此次小米调价是AI算力爆发背景下，存储芯片供需失衡传导至消费电子终端的缩影。在存储芯片产能优先服务于AI数据中心的产业格局下，智能手机等终端产品的成本压力短期内难以缓解。

文字丨郭美杉

图片丨网络

编辑丨狄鑫

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