国内蓝牙耳机市场变天，小米称王，vivo第五

3月23日全球知名数据调研公司IDC正式发布了，2025年中国蓝牙耳机市场报告。报告显示在过去的2025年我们国内蓝牙耳机整体出货量达到1213万台，同比增长6.9%。

在蓝牙耳机销量结构方面，真无线蓝牙耳机（TWS）依然是市场的主力，全年整体出货量达到7721万台，同比增长6.7%。开放式蓝牙耳机出货量为2996万台，同比增长20.2%。报告特意指出开放式耳机已经从快速爆发阶段逐步转入稳健增长阶段；头戴式耳机出货量为878万台，同比增长26.3%。与此同时颈戴耳机下滑，厂商资源收缩，叠加使用场景被替代。未来此类产品可能会被逐步淘汰。针对目前的销量结构情况IDC表示：2026年蓝牙耳机行业将向场景细分、情感化设计以及AI智能方向升级，生态与差异化体验将成为蓝牙耳机的核心竞争力。

现在我们来看一下蓝牙耳机市场的报告，报告显示小米以1650万台的出货量高居第一位，市场份额为13.6%，同比增长17.4%。

华为以1360万的出货量排名第二，市场份额为11.2%，同比增长8.1%；

漫步者以1270万的出货量排名第三，市场份额为10.5%，同比增长17.2%；

苹果以880万的出货量排名第四，市场份额为7.2%，同比增长52.2%；

vivo以710万台的出货量排名第五，市场份额为5.9%，同比暴增50.9%。

可以讲排名前五的品牌同比全部在增长之中，其中苹果的增长量最大，vivo排名第二，有意思的是其它类品牌同比却在下滑，这说明蓝牙耳机市场逐步向头部品牌靠拢，遗憾的是没有看到荣耀与OPPO的身影，希望这两个品牌加油，争取早日进入前五之列。

在给出数据分析与排名的同时，IDC还对排名前五的品牌进行了逐一点评。

小米

小米能在2025年成为中国蓝牙耳机市场的王者，主要是由于持续深耕TWS市场，REDMI系列的产品越来越丰富，迭代TWS非常稳定，且性价比极高，还有一个重点是生态协同效应起到了关键作用；

华为

华为在2025年持续发力开放式耳机赛道，仅这一个形态的产品就占华为耳机整体出货量的10%。FreeClip不仅是一款耳机，更成为一个时尚单品，深受年轻时尚一族喜欢；

漫步者

这个品牌的优势在于时尚、电竞、性价比等细分领域。特别是在头戴式耳机领域品类众多，且通过子品牌快速布局开放式耳机；

苹果

苹果最大的优势就在于高端领域，这一点是任何品牌都无法比拟的。何况TWS这个领域就是苹果引领的；

vivo

vivo能在2025年进入中国市场前五，主要是vivo+iQOO双品牌策略的差异化布局取得效果。vivo聚焦全场景综合体验，iQOO主打电竞性能以及高性价比等等。

所以讲荣耀与OPPO要加油，毕竟手机品牌配自己的耳机才是体验最好的。