苹果租赁新政：每月120元购机背后的经济与生态博弈

苹果公司又出了一项新的规定，并且这次的规定是：每个月只可以购买一部新的iphone手机了，而且价格为每台120元左右（约等于人民币）。这就是天上掉馅饼的事情出现之后，并不是这样的情况。

也就是说iPhone 17标准版十二个月分期付款的价格是每月一百二十一块钱、最高配置的Pro型号为二百一十七块一个月、Apple Watch S11约为八十一万元一年度消费额等等。租期可以是十二个月也可以是三十六个月任选之一。

主要的优点就是有自动更新的功能了。在租赁期内或者合同结束之后都可以更换下代的新机型继续租车，不用再通过二手平台来出售和谈判价格等事情了。

对于追求“每年都要更换一次”的苹果忠实用户而言，“大大降低了更换设备的心理障碍以及隐性的经济支出。”但是你是否考虑过这样的方式是降低使用门槛还是提高用户的黏性呢？

与传统的分摊购买相比，在此情况下租赁会更加昂贵一些。分批支付的方式使你能买到它，而租用则是每个月都要给钱，并且设备一直都在苹果手里使用。

从长周期看的话，二十年左右的租金总计的成本要高于直接购买价格更高的方式。比如iPhone 17Pro的价格大概在八千元上下浮动，但是把这台机器分摊到每月需要支付的钱和相关的费用之后总成本就会超过五千元了，并且还会有一些其他的附加支出存在。

这就像是租房子与买房子一样。租住的房子每个月都要付租金，但是永远不会成为房主；而购买房屋的时候要先付一大笔钱作为首付款，最后才是你的名字上去了。

从苹果公司的战略角度来分析的话，租借的服务可以产生更加稳定、持久的毛利，并且能够加强用户的粘度和对整个生态系统依赖的程度从而使得用户不能轻易地离开它。还可以将废旧部件进行修理或者分解处理以提高利用率及品牌的掌控能力。

对于二手市场来说，官方租赁会把大量的本应进入二手市场的设备转移到这里来销售，从而改变了二手iPhone供应量和价格的关系，并且还造成了市场价格的不稳定以及对第三方面维修与回收业的影响。

从环保的角度看，在租赁的方式下可以实现设备重复利用的目的，并且在理论上也能达到减少电子废弃物的效果。但是用户如果经常更换的话就会加快新的机器生产的速度来弥补环保的好处，这个结果还要看用户的实际换机次数以及回收再利用率怎么样。

和其他公司的产品一样，三星和谷歌也提供了类似的设备租赁或者升级方案，但是苹果生态系统整合得更好一些。当用户租用了多个设备之后就会出现更高的转换成本了，“服务锁定”也就产生了出来。

中国市场的反应还没有跟上的话，在于消费习惯、金融监管、二手交易法规定以及人们对财产归属的看法等方面可能有关系。如果将来要引入进来，则需要对价格和条款进行修改来符合当地市场的实际情况。

一旦把租赁设备当作一种常态之后，人们对于“拥有”的观念就会慢慢减弱吗？消费电子产品行业是否会出现由原来的单次销售转向现在的长期订阅的趋势呢？你选择租一个永远新潮的ipad还是购买后使用直到损坏为止？在评论区里讨论一下吧。