为何西方发达国家并不扶持“电商”？看到路边的街道，你就明白了

先把话说在前头：网上流传的这个说法，其实站不住脚。

所谓＂西方发达国家不搞电商＂，是个误会。真要按数据看，情况恰恰相反。全球最能赚钱的电商公司，一大半都在西方。

你手机里熟悉的那些网购逻辑，很多最早就是从美国、欧洲摸索出来的。所以这篇文章不打算顺着＂西方冷落电商＂往下编，而是想掰扯清楚：为什么街头看着还是老铺子居多，可背后的网购却一点没落下。

先看美国这盘棋。2026年美国零售电商销售额预计达到1.53万亿美元，比2025年增长约7%。这可不是＂没发展起来＂的样子。

再看龙头，亚马逊拿下美国电商市场约37.6%的份额，是这个行业里当之无愧的老大。换句话说，人家不是没有电商巨头，而是巨头大到能把对手甩开一大截。

所谓＂发达国家没有大平台＂，第一步就不成立，更能说明问题的是集中度。

按Marketplace Pulse的数据，亚马逊控制着约35.7%的美国电商市场，再加上背后撑起无数独立小店的Shopify（约14%），两家加起来已经接近美国全部线上销售的一半。

你想想，一个国家的网购能被两个平台占去半壁江山，这哪是＂不扶持＂，这分明是长成了参天大树。所以街边店铺没消失，和网上生意火热，本来就是同时存在的两件事。

新玩法也没缺席，TikTok Shop在美国正猛涨，2026年销售额预计冲到230亿美元左右，同比增长约48%，体量已经超过塔吉特、开市客这些老牌零售商。

这套＂看视频顺手下单＂的直播带货逻辑，很多人以为是中国独有，其实在美国照样跑得飞快。再加上从中国出海的Temu、Shein，这两家靠着直接对接工厂的低价路线，在美国市场攻城略地，尤其在快时尚和消费电子领域涨得很快。

那问题到底出在哪儿？出在＂支付＂这个环节，而不是＂电商＂本身。真正让中国人出国后感到不适应的，是掏手机扫码这件小事在国外没那么灵。

这才是＂看看路边街道＂能看出来的门道，不是网购落后，而是路边小店的收款方式，跟我们习惯的二维码不是一回事。这个区别，很多人一股脑归成＂电商不行＂，其实是张冠李戴了。

欧洲的现金习惯确实顽固，调查显示，现金如今仍占欧洲全部交易的约59%。

德国、奥地利尤其明显，数据里有73%的德国人和71%的奥地利人，还是习惯从钱包里掏出纸币硬币付账。你在慕尼黑的面包房、维也纳的咖啡馆，看到的往往是找零的叮当声，而不是手机屏幕的滴一声。

这画面，就是＂街道＂给人的直观印象，也是误会的源头。但这不代表欧洲人不用数字支付，只是路径跟中国不同。

中国是从现金＂跳级＂直接冲进扫码时代，欧美则是先被信用卡这一套喂饱了。刷卡、拍卡、Apple Pay碰一下就走，对当地人来说足够方便，扫码的诱惑就没那么大。

英国、德国、法国其实都走在移动支付前列，背后还有政府鼓励无现金经济的推动。所以不是不会，是＂够用了就懒得换＂。北欧更是另一个极端。

北欧几乎已经是无现金社会，当地的移动钱包还在整合，MobilePay和Vipps合并后规模更大，谈判议价能力也更强。你要在挪威、瑞典找一家只收现金的店，反倒有点难。

这说明欧洲内部差异极大，用一句＂西方保守＂去概括，本身就太粗糙。真实情况是：有的国家守着现金，有的国家比我们还激进地抛弃了钱包。

底层的账也在悄悄变。在欧洲的移动支付市场里，零售与电商板块2025年占了约48.3%的份额，是最早拥抱非接触和手机结账的领域。

再加规则层面的推动，从2025年1月起，欧元区所有转账都必须在十秒内到账、且不额外收费，这为实时支付服务铺平了道路。这套即时清算的底子一旦搭好，扫码转账那点＂中国特色优势＂，在欧洲也就不再稀奇了。

2026年2月，包括意大利Bancomat、西班牙Bizum、北欧Vipps MobilePay在内的多家欧洲支付巨头签署备忘录，计划打造一个统一的泛欧互通支付网络，目标是到2027年实现无缝跨境支付，覆盖13个国家约1.3亿用户。

说白了，欧洲人不是不想要方便的手机支付，而是在下一盘更大的棋——他们要的是一张不受美国卡组织卡脖子的、自己的支付网。再往前看一步，还有官方版的数字货币。

欧洲央行正在推进数字欧元，这是一种和现金并存的央行数字货币，各方还在讨论它究竟是补充现有支付方式，还是取而代之。这一点其实和我们的思路有相通之处：把支付这条命脉攥在国家手里，而不是全交给几家私营平台。

理解了这层，就明白欧洲的＂慢＂，有时候是主动踩刹车，不是踩不动油门。那为什么西方看起来对平台没那么＂宠＂？答案在监管。

针对亚马逊的反垄断调查在美欧两地同时进行，欧盟的《数字市场法案》专门盯着大型＂守门人＂平台，限制它们滥用自身地位。这才是＂不扶持＂这个印象的真正来源，不是不让电商发展，而是不允许它野蛮生长成谁也管不了的巨兽。

这种警惕，和我们前几年整顿平台经济的方向，其实同频。反过来看中国的处境。中国有约9.755亿网购人群，占到全国消费者的83.2%。

这个渗透率是全球顶尖的，背后是人口密集、劳动力充沛、城市高楼扎堆带来的物流红利。骑手能在半小时内爬完一栋楼送出几十单，这种效率在欧美地广人稀、人工昂贵的地方很难复制。

所以中国电商的强，一半是技术，一半是国情，不能简单套到别国头上说＂你们怎么不学＂。美国这两年也在补物流这一课。

2026年第一季度，美国生鲜电商还在以超过20%的速度增长，亚马逊、沃尔玛等把当日达压缩到三小时左右，有时甚至快到30分钟。你看，只要市场需要，人家的＂最后一公里＂也在拼命提速。

这更说明所谓＂落后＂是个动态的、会变的判断，今天看着慢，明天可能就追上来了。那网购到底好不好？这事得两面看。

好处很直白：省时间、选择多、比价方便，一部手机就能买到全球的东西。麻烦也真实存在：看不见摸不着容易踩坑，包装垃圾堆成山，实体小店承压。

中国这些年趟过的坑，欧美其实都看在眼里，他们的＂慢半拍＂里，有一部分正是对这些副作用的顾虑，未必全是保守。回到2026年7月的当下再看局势，趋势已经很清楚了。

2026年一季度，电商占到美国零售总额的约23.8%，是自1999年官方开始统计以来除去两个第四季度之外的最高渗透率。线上占比一路往上爬，只是爬的节奏各国不同罢了。

把这条曲线摆出来，＂西方不扶持电商＂这句话就更经不起推敲了。所以最后这个＂街道＂，到底看出了什么？

看出的不是电商的缺席，而是两种现代化路径的差别。中国是猛冲快跑、平台先行、扫码通吃；欧美是守着信用卡的老底子、慢慢转型、还要防着平台坐大。

街边那些老铺子和网上的繁荣从来不矛盾，它们本就长在同一片土地上。真正值得我们琢磨的，不是嘲笑谁慢，而是看清各自的账怎么算。说到底，电商和实体、扫码和刷卡，从来不是你死我活。谁能把便利留给消费者、把饭碗留给普通人、把命脉握在自己手里，谁的路子就走得稳。

中国有中国的速度，欧洲有欧洲的谨慎，这背后是不同的历史和国情，没有绝对的对错。看懂了这一层，再回头看那条＂西方不搞电商＂的标题，你大概也会会心一笑，事情远没有那么简单。

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