内存暴涨：国产手机喊疼，苹果洗手吃席！

2026年这波内存涨价，把国产手机厂商割肉割得集体喊疼。

REDMI K90 Pro Max直接调200块，

OPPO A系列、K系列涨300到500起步，

荣耀Magic V6折叠屏比上代硬贵一千。

卢伟冰在社交上说得很直白：这次涨价“史无前例”，从2025年二季度算起，差不多要扛三年。今年一季度存储报价已经接近去年同期的四倍。

小米这次算动作慢的，靠库存缓冲了一阵，才小幅调整，还给部分大内存继续补贴。

OPPO最早官宣，vivo紧跟，华为新机Mate 80 Pro Max风驰版抬价500，官方解释是新特性新定价，三星S26系列发布时最高也加了1000。

问题出在哪？

——根子在还是在万恶的AI上。

三星、海力士、美光这些存储大厂，先进产能大半被HBM高带宽内存抢走，数据中心那边拿着钱排队要货。

消费级的DRAM和NAND直接缺口巨大，价格从去年三季度开始一路狂飙。中低端机型最受伤，存储成本占比从以前的10-15%冲到20-35%，千元机眼看要站不住。整个行业都逃不掉，平板、电视、汽车跟着遭殃。数据显示，2026年全球手机出货量大概率下滑，平均售价却得硬抬，中小玩家扛不住就得退出。

苹果到现在一个字没提涨价。

今年1月还对部分新机做了短期促销，在中国市场份额反而在往上走。9月的iPhone 18系列和首款折叠机，大家眼睛都盯着：苹果老爷到底是供应链厉害，能硬扛，还是着老小子在等一个更狠的时机宰你呢？

陈轩认为：这是典型的高端玩家和中低端玩家，两套截然不同的打法。

苹果的供应链，不是强，是话语权大到变态。

一年几亿台的采购量，长期协议签得死死的，

NAND锁到2026年，DRAM也有优先拿货权。供应商就算想提价，也得先给苹果留口饭，是完全得罪不起苹果这个大金主。而且最近苹果老大库克，正在用近乎翻倍的超高溢价，不断锁死供应链的存储和芯片产能，这阵势，一点也不给友商留芯片。

国产厂商呢？很多时候排队都排不上，愿意多给钱都不一定有现货。不得不提价、减产，甚至有些厂商不得不停产。

苹果毛利率高，全球手机利润它占了大头，成本涨一点，它先自己消化一部分，短期促销稳住用户。等行业彻底乱了，消费者一看“别人都涨了，苹果还稳”，自然就跑过来买。9月新机发布时，再把AI新功能、折叠创新、成本压力一起打包进定价，用户只会觉得值。

这招叫“先吞成本抢地盘，后续靠生态把钱赚回来”。

不是不想涨，是想涨得让用户心甘情愿。

国产这边，性价比路线把成本压力传导得最直接。中低端机型库存一清，就得涨，不然亏得吐血。华为靠自研和供应链掌控，能相对扛一扛，但体量和苹果还是有差距。

营销实战里，这件事说白了就是：定价权才是企业赚钱的终极武器。

毕竟开公司做买卖，没人原因跟别人急赤白脸拼刺刀。闷声发大财才是美好的模式。

怎样才能拥有定价权呢？必须差异化。

比如苹果手机和电脑的使用体验，就是差异化。

差异化的外显，就是品牌。就是被咬了一口的大苹果，就是被推上神坛的乔帮主，就是苹果体验店里面的玻璃楼梯。

有了品牌，就有了信任，消费者才会闭眼买苹果，个个都好吃。

再说，世界上只有两种手机，一种是苹果，一种是其它。

这句话还真不是夸张，陈轩给你看个数据。

Counterpoint Research最新数据显示，2025年苹果拿走了整个智能手机行业利润的92%。安卓阵营里，大部分中低端机型毛利薄甚至亏损，只有少数高端型号能打，苹果靠极致溢价和生态闭环，几乎垄断了行业利润池。这也是为什么内存涨价对苹果影响最小

——它太有空间，消化掉内存这个小可爱闯的祸了。内存涨四倍，国产中低端扛不住提价，苹果却能先消化再反攻份额，就是因为单机毛利厚、利润池深。

2025年苹果手机营收2090亿美元，除以2.47亿出货量，iPhone平均售价约846美元。苹果硬件产品整体毛利率约37%，iPhone作为主力机型，毛利率基本在这个水平。简单算：扣掉BOM物料、制造、物流等直接成本，846乘以37% 等于313美元，一台手机赚你人民币2200元。实际高端Pro型号毛利能到400-600美元，毛利高达4200元。这跟抢钱有啥区别？

这下知道苹果的厉害了吧。

苹果不怕什么供应链，它自己就是供应链它爹。

2025年，苹果iPhone买了2.47亿台，营收约2090亿美元，全球智能手机总出货量约12.5亿台，平均售价（ASP）约370美元，总营收约4620亿美元。苹果iPhone营收占比，就是2090除以4620 等于 45%。

啥意思？苹果大爷家的iPhone出货量只占全球出货量的20%，但营收占了全球手机营收的45%，利润战略全球营收的92%；定价权和品牌溢价直接决定生死。

所以说只有苹果是坐在盘桌上吃肉的，其他所有品牌，连汤都喝不着，只能闻闻味。

消费者最怕不确定性。国产厂商的涨价公告写得客客气气，“为了品质和体验，还望理解”，其实就是把压力转给用户。小米卢伟冰说“远超预期”，压力可见一斑。但苹果不动如山，反而成了“靠谱”的标签，份额越抢越多。

陈轩要在此提醒创业者和企业家：

供应链话语权和利润厚度，才是真功夫。

这轮内存危机至少要持续到2027年末，下半年涨速可能慢一点，但高位回不到2025年的水平。产能扩张和中国中小供应商入场，能缓一缓，但AI胃口太大，不够从根本上扭转。

至于消费者，如果不是急着要高配大内存机，现在下手大概率要吃亏。等年底或者2027年再看看情况。或者……直接考虑苹果？它现在看起来很佛系，但至少没涨价。

这波风暴，教会我们：别只卷参数，要卷“单机利润厚度”和“全球定价话语权”。苹果这套打法，值得所有想做高端品牌的团队反复拆解。

有具体创业想法，或者想讨论怎么把市场压力转成品牌营销机会，

随时来找陈轩聊聊。

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