联动与融合，决心与行动——2026山东省文旅产业高质量发展大会综述

4月23日至24日，2026山东省文旅产业高质量发展大会在淄博举办。“票根经济”“入境游促进”“交旅融合”“数字赋能”等一系列关键词在会场内外引发关注。这些关键词的背后既有宏观的战略部署，亦有具体的政策措施，是山东文旅的联动与促进，是山东文旅真正以产业之名的融合与发展。

最有力的促进来自最广泛的联动

2026山东省文旅产业高质量发展大会释放了一系列联动信号。

山东文旅智慧票根平台“鲁票票”在本次大会正式亮相，这是依托“云游齐鲁”平台建设的智慧票根微信小程序，实现票根一键上传、票根自动识别核验、优惠权益发放、权益自动抵扣、数字化支付等功能。“鲁票票”面向全国游客开放，凡消费产生的票根，包括但不限于交通、赛事、演出、演唱会、音乐节、景区、影院、会展等，游客平台注册后，上传有效票根即可获得全省票根优惠权益大礼包。

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近年来，山东省以“数字赋能文旅、票根串联全域”为核心，整合全省文旅资源、联动千商百业，稳步推进山东省文旅智慧票根生态圈建设。按照“政府引导、企业自愿、优势互补”原则，山东正有序组建全省文旅智慧票根联盟，面向景区、酒店、餐饮、文化、体育、商业等领域吸纳优质商家，逐步构建覆盖“吃住行游购娱”全链条的消费共同体。这意味着游客可以凭借任意联盟票根即可覆盖式获得联盟内的相关优惠。

截至目前，联盟已初步吸纳各类优质商家1228家，形成了“文旅引领、多业联动、全域覆盖”的良好推进态势。同时，联盟正加速整合各地资源，逐步推进全省景区、酒店、餐饮、文创等业态的全面接入，全力打造“一部手机游山东、一张票根享全域”的智慧文旅服务新模式。

除了“鲁票票”及其背后的山东省文旅智慧票根生态圈建设，交旅融合工程打造也是本次大会的重要议题。打造“齐鲁1号”旅游列车、“半岛1号”海上游、“运河1号”，其中，“齐鲁1号”旅游列车自2025年4月10日运行以来，截至2026年4月14日，累计运送旅客99.8万人次，平均上座155.9%；今年2月14日又开通文物主题研学旅游列车，截至4月14日，文物研学主题列车开行60天，累计运送旅客90640人，平均上座率170%。大会还出台《山东省加快旅游交通网建设行动方案》，着力推动交通网络与文旅发展统筹衔接，为交旅融合高质量发展提供制度保障。

不只是文旅和交通，文旅和体育、影视的联动也备受关注。大会上，山东省城市乒乓球超级联赛暨山东省乒乓文旅嘉年华活动启动，而在大会之外，2026齐鲁足球超级联赛开赛即掀热潮。为一场赛事而奔赴一座城市，是今天的一大出行趋势。当赛事为城市带来流量，文旅要做的则是将流量变增量，提高球票的含金量。大会还举办了“光影载回忆 热剧引客来”山东影视精品游推介。“鲁剧”一直是响当当的文化招牌，也是山东文旅破圈的一大出口，借力热播剧的传播力度，做好留住客的文旅服务，让来到山东的游客都真切感受到山东的好客。

这一系列的联动说明，山东文旅早已经走出“景点孤岛”，告别场馆局限，而是在尽可能广泛的跨界合作中实现促进的“乘数效应”，壮大产业的势能和影响。

最快速的发展来自最紧密的融合

2026山东省文旅产业高质量发展大会上发布了一系列融合的举措。近年来，山东文旅产业的快速发展离不开政策与现实、技术与现实的紧密融合。

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大会发布入境游促进计划，“引客入鲁”奖补升级。2025年，《山东省“引客入鲁”奖补办法》试行，实施入境旅游服务提升专项行动，拉动28架次入境旅游包机、584家境外旅行商考察，全省共接待入境游客169.7万人次，同比增长46.6%；实现入境旅游收入11.3亿美元，同比增长46.3%。

而按照新的入境游促进计划，将实施“好客山东”境外整体营销计划，首次在东亚、东南亚、港澳台等客源市场建立起山东文旅的宣传推广阵地。安排专门资金，对招徕入境游客、组织入境包机、开展境外营销的旅行社予以奖补。政策有效期从原来的1年延长至3年，综合考量全省入境旅游快速增长态势和当前国际交通成本增加等各类因素，按远近程市场设置差异化奖补标准，进一步稳固市场预期，充分调动市场主体“引客入鲁”的积极性。优化国际航线、边检通关、外币支付、国际消费等全流程服务。比如，开通一批俄罗斯、韩国等入境旅游包机，优化入境旅游团入境通关流程，继续优化外币POS机和兑换点布局，招募外语志愿者辅助导游讲解，配合做好离境退税“即买即退”试点。

政策的变动来自现实的变动，发现问题，解决问题，经验继续发挥，短板立刻补足， 并从中预测趋势，提出前瞻性的举措，在与现实的紧密融合中实现快速且长远的发展。

不只是政策，技术也是文旅产业的一大支撑点。本次文旅大会公布了一些新业态产业发展成果，比如数字技术深度赋能，AI智能伴游、NPC互动激活沉浸场景等。从中可见，山东文旅重视技术所带来的业态创新和体验升级，重视技术辅助与文旅产业现实的融合情况，而不是唯技术是瞻，失掉文旅产业的核心要义。

2026山东省文旅产业高质量发展大会已经落下帷幕，但是从大会出发的一系列新举措正在实际的落地中发挥新影响。在这个从春入夏，最为蓬勃的时节里，它宣告了山东文旅在2026年的决心与行动。

记者:江丹 编辑:刘雨 校对:汤琪