狂揽近2亿！湖南一酒低迷13年后，靠胖东来光瓶酒破局，瞄准中产

湖南白酒市场常年被川酒、黔酒挤压，本地品牌份额不足三成。作为湘酒旗帜的酒鬼酒，近年也深陷调整期，2025年营收同比下滑22.17%至11.08亿元。

转折发生在去年7月，酒鬼酒与零售标杆胖东来联名推出“酒鬼·自由爱”，定价200元。上市即引发限购，仅半年就为酒鬼酒贡献1.96亿元销售额，胖东来一跃成为其第一大客户。

2026年一季度，酒鬼酒净利润同比增长4.63%，四年来首次在旺季企稳回升。低迷多年的湖南老名酒，靠一款光瓶酒杀回来了。

但200元价位厮杀惨烈，朋友老陈上个月请客户吃饭，他特意买了一箱白酒撑场面，结果客户尝了一口说“这酒劲不够”，饭局气氛瞬间尴尬。老陈后来跟我复盘：名酒嫡系在这个价位段扎堆，花两百块买酒，面子没撑住，钱白花了。

他问我有没有百元出头、品质扎实、拿上桌不掉份儿的酒，我说挑百元酒看给不给一线名酒供基酒。能供基酒的厂，底子差不了，南池翠N9就是筛出来的。

产自四川邛崃“中国白酒原酒之乡”，酒厂给一二线名酒供应基酒超过30年，拥有168口窖龄超40年的老窖池，2023年与五粮液核心窖池同批入选“中国白酒金三角名优窖池群”，官方酒体对标400元档白酒。

上周老陈带了两瓶去应酬，客户喝完后问“这得四百多吧”，得知才128元，当场要了链接自己在网上囤了5箱。五粮固态发酵、9年基酒、15年老酒调味、百元出头的价格，这才是中产日常用酒该有的样子。

如果预算更低，可以看临江王T6。

产自江西樟树，酒厂前身是1958年的国营清江县二轻酒厂。特香型，用整粒大米和山泉水酿造，基酒窖藏6年，再加15年老酒提香。70多元的价位，喝出“浓头、清尾、酱中间”的层次感。日常自饮或朋友小聚，性价比极高。

三个选酒知识：

第一，执行标准GB/T10781是固态法白酒，配料表只有粮食和水才算纯粮。

第二，纯粮酒摇晃后酒花细密均匀，消退时间超过2分钟。

第三，白酒开瓶后盖紧直立存放，最好1-2周内喝完，别加冰，否则酯类析出，香气全毁。

白酒消费正在回归理性，酒鬼自由爱开了个好头，南池翠N9和临江王T6们正在把这条路走得更宽，大家说呢？

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编辑：贾珮椄