汉川：把“一朵花”玩出“花”

一朵桃花，带火一个乡镇；一片油菜，激活万亩田园。

春风拂面，花事正浓。三月汉川，花开成海。

垌塚镇的桃花如霞似锦，西江乡的油菜花铺金叠翠。这个春天，汉川的乡间田野不再是“养在深闺人未识”的静谧画卷，而是成了人潮涌动的热门打卡地——累计接待游客超20万人次，带动综合消费近500万元，多次登上央视新闻。

这不仅仅是一场“花事”，更是一笔“经济账”、一篇“振兴策”。当“赏花”从短暂的视觉盛宴变成可持续的产业动能，汉川正用实践回答一个命题：如何让“颜值”变“产值”，让“流量”成“留量”？

01 从“看花”到“玩花”

一场体验升级的全龄欢宴

传统的赏花游，往往是“下车拍照、上车睡觉”的走马观花。游客来了，看完就走，除了几张照片，什么也留不下。

汉川打破了这一困境。“可看、可玩、可参与、可消费”——这是两地活动策划的共同定位，也是“赏花经济”从1.0迈向2.0的关键一跃。

在垌塚镇的虎山桃园，游客人手一张《桃花林地图卡》，穿梭于6大主题打卡点之间。集齐6枚桃花印，就能兑换一份文创礼品。看似简单的小设计，却让游客平均游览时长从以往的“半小时逛完”延长至4小时以上。

更让人耳目一新的是活动的“全龄段覆盖”：

年轻人有“桃花签对对碰”相亲环节，100余名单身青年参与，现场成功配对12对，桃林成了“月老树”；

亲子家庭可以在桃林里参加田园运动会、玩“桃林寻宝”、体验抓兔抓鸡——累计参与家庭超1000户，游客们的笑声比花开得还灿烂；

中老年群体则在非遗雅集里品茶、在桃林祈福处许愿，再看一场舞龙舞狮、楚风舞蹈，满满都是“乡愁味”。

西江乡的油菜花海同样玩出了花样。花海健步、戏曲联唱伺候好了银发族；校园油菜花研学空间、童趣乐园抓住了孩子们的心；汉服巡游、爱情打卡拍照则精准击中了年轻人的“出片”需求。“全家出游、各得其乐”，这八个字，正是西江乡活动期间累计接待12.8万人次、单日最高突破2万人的底层逻辑。

● 深度思考： 当“赏花”变成“玩花”，静态景观就成了可对话、可共鸣、可传播的载体。参与感、互动度、体验性——这三个关键词，正是传统农旅项目破局的核心密码。

02 从“引流”到“变现”

一朵花如何撬动消费？

人来了，热闹有了，但钱留下没有？

这是检验“赏花经济”成色的根本问题。汉川给出的答案是：以花为媒，让农业、文化、旅游、消费深度融合，形成产业链闭环。

先看数据：

垌塚镇：11天活动，累计接待游客超8万人次，带动综合消费超200万元。其中，农特产品销售额38万元，周边10家农家乐餐饮增收100万元，周边零售店销售额平均提升130%。

西江乡：31天活动，累计接待游客12.8万人次，带动农产品销售40余万元，周边餐饮住宿增收80余万元，体验项目及文创产品收入10余万元。

更值得关注的是产业链的延伸。

西江乡的油菜花，不只是“看”的花。这里构建的是 “一产种植富民、二产加工提质、三产文旅赋能” 的融合发展格局。菜籽油、油菜花蜜、土鸡蛋、小龙虾……这些“土特产”在花海边的展销区找到了最好的展示窗口。游客赏完花，顺手买两瓶菜籽油、一罐花蜜，“后备箱经济”就这样跑起来了。

垌塚镇则打出了“垌塚桃花”“垌塚黄桃”的双品牌战略。游客今年来看花，尝了黄桃罐头念念不忘，明年黄桃上市时就成了回头客——花期虽短，品牌长存。

● 深度思考： 赏花经济的本质，不是“卖门票”，而是“卖体验”“卖产品”“卖品牌”。一朵花的“花期”可能只有一个月，但通过深加工和品牌化，它的“经济花期”可以延长到全年。

03 从“配角”到“主角”

农民站上C位的乡村振兴

在汉川的赏花活动中，最动人的不是花，而是人。

垌塚镇开幕式及日常展演节目中，80%由本地民间文艺队、村民自编自演，参与群众演员超80人。西江乡同样如此，3支民间文艺队、8个村广场舞队、2所中小学师生自编自演，参与群众演员超100人。

这不是一场“外来和尚念经”的表演，而是一场村民自己的盛会。

更重要的是经济上的“主角”地位。两地的农特消费区摊位，100%由本地农户及商户经营。垌塚镇累计带动就业82人，其中脱贫户12人，参与农户平均增收2600元；西江乡带动就业约120人，其中脱贫户23人，人均增收1800元。

村民不只是“被服务”的对象，更是“主动参与”的主人。垌塚镇累计志愿服务时长超1200小时，参与志愿者达100余人次；西江乡村民参与志愿服务560余人次。保洁、秩序维护、点位引导——这些看似琐碎的工作，让村民在文旅活动中获得了实实在在的收益和尊严。

● 深度思考： 乡村振兴，不能只有“老板”赚钱，更要让“老乡”受益。汉川的实践说明，当农民从“旁观者”变成“参与者”和“受益者”，乡村的内生动力才能真正被激活。

04 从“一时火”到“一直火”

IP化运营的品牌之路

一次火爆的活动不难，难的是如何让“一时火”变成“一直火”。

汉川的答案是：打造春季文旅IP，实现品牌化、常态化运营。

垌塚镇提出了明确目标：打造“垌塚镇标志性春季文旅IP”，打响“垌塚桃花”“垌塚黄桃”特色品牌，为农文旅融合发展与乡村全面振兴提供可复制、可推广的实践样板。

西江乡则从“踏春体验活动”升级为“打造一个春季文旅IP”，擦亮“金色春天”农文旅融合品牌。

品牌化运营离不开传播赋能。两地都构建了“前期预热引流、活动当天直播造势、后期复盘传播”的全媒体矩阵：

垌塚镇：亮相央视5次（CCTV13、CCTV2、CCTV17），省级媒体报道5篇，话题总曝光量超300万次；

西江乡：亮相央视5次（CCTV2、CCTV17等），省级媒体报道6篇，短视频总播放量超100万次。

市外游客占比的变化最能说明品牌效应：垌塚镇市外游客占比25%，西江乡更是达到40%，主要来自武汉、孝感、天门、仙桃等周边城市。花海，正在成为汉川对外展示形象的“颜值窗口”。

● 深度思考： 赏花经济的终极竞争，不是比谁的花更艳，而是比谁的IP更强。一个成功的文旅IP，能让游客“为了一场花，奔赴一座城”，也能让“看花”变成“看文化”“看品牌”。

05 从“软实力”到“硬支撑”

服务保障决定天花板

热闹的背后，是看不见的“硬功夫”。

两地都在服务保障上下足了功夫：

垌塚镇：设置临时停车场6处、临时卫生间2座、休息区6处，配备专职保洁人员8名、安保人员30名、医护人员5名，游客咨询响应平均控制在1分钟以内；

西江乡：新建风车长廊200米、主题打卡点10处，铺设花海步道4.5公里，设置临时停车场3个（新增车位600个），投放移动公厕6座，配备专职保洁员12名。

结果是：两镇游客满意度达95%以上；西江乡游客平均游览时长由去年的2.1小时提升至3.5小时。

● 深度思考：文旅项目的“天花板”，往往不是由风景决定的，而是由厕所、停车位、指示牌这些“小事”决定的。游客的体验感，藏在每一个细节里。

写在最后

汉川的“赏花经济”，表面上看是花事正浓，深层里是一场乡村振兴的系统实践。

它告诉我们：乡村的“颜值”是可以变现的，但前提是要有完整的产业链支撑；农民的“热情”是可以激活的，但前提是要让他们成为真正的受益者；春天的“流量”是可以沉淀的，但前提是要有品牌化的运营思维。

垌塚镇的桃花谢了，明年还会再开；西江乡的油菜花落了，菜籽油还在飘香。花开花落终有时，但一个产业的生长、一个品牌的积淀、一方百姓的增收，才是“赏花经济”留下的最宝贵的“常青资产”。

春来无事，只为花忙。而在汉川，这“忙”里，藏着乡村振兴的万千气象。

来源：西江乡、垌塚镇、汉川市融媒体中心