开局“十五五”·乌鲁木齐年中经济观察之⑦丨全域留客，乌鲁木齐用新供给激发文旅消费新活力

文旅产业既是展示城市形象的鲜活名片，更是拉动内需市场、激活消费潜力、赋能实体经济增长的关键引擎。

　　2026年上半年，国内旅游市场不断涌现的旅游玩法和消费热点，展示出文旅融合发展的广阔前景。

　　在乌鲁木齐，“新疆小羊”火爆出圈，洛宾艺术季全面开启、各类演唱会接连落地、疆超联赛火热开赛、万盛大街落日大道等小微网红场景大量涌现……一系列新场景新供给，正在重塑文旅产业格局，推动城市文旅发展实现从浅层打卡观光，向沉浸式深度体验、长效持续性消费的品质跃升。

7月11日晚，疆来城·爱跳小舞台，各族群众欢快起舞。记者迪丽娜尔·加力肯摄

提供新供给：
迭代产品体系，打造沉浸式体验

　　2026年的盛夏，乌鲁木齐各大文旅商圈、景区街区，造型可爱、自带辨识度的“新疆小羊”文创玩偶随处可见，市民和游客对小羊的钟爱持续升温，一时间“新疆小羊”成为乌鲁木齐最热门的城市伴手礼。

　　这款融合艾德莱斯绸、特色水钻等本地元素的网红IP玩偶，凭借鲜活可爱的形象、接地气的传播方式火速出圈，刷屏各大社交平台，成为外地游客认识乌鲁木齐、打卡乌鲁木齐的全新窗口，这款充满人情味的定制文创产品也被网友称作“能打包带走的新疆记忆”。

　　7月10日，阿卜都拉・艾米日拉（新疆小羊哥）也正式成为“乌鲁木齐文化旅游宣传大使”。

6月13日，在大巴扎步行街疆来城一楼的“新疆小羊”售卖点，新疆小羊哥应游客需求免费定制专属祝福视频。记者雷婷摄

　　他说：“以前我只是专心做好每一只小羊、用心服务每一位游客，没想过小小的手作能成为推介家乡的窗口。今后我会带着热爱继续深耕本土文创，把更多新疆元素、乌鲁木齐特色融入创作，用年轻人喜欢的方式讲好乌鲁木齐故事、让更多人看见乌鲁木齐、爱上乌鲁木齐。”

　　从网红文创IP破圈走红，到城市全域文旅品牌矩阵成型。乌鲁木齐跳出单一自然风光观光的发展局限，重点打造“骄阳看雪 乌鲁木齐”“丝路歌城 乌鲁木齐”“马上旅游 马上嗨起”三大城市核心文旅IP。今年，叠加“新疆小羊哥”网红流量IP赋能，以多元、立体、年轻化的文旅新供给，重塑城市文旅产品体系。

　　“小羊玩偶特别有新疆特色，小巧精致，是独一份的新疆礼物。”来自上海的游客丁咏梅逛完大巴扎后，特意选购了小羊文创伴手礼。她说，以前每年来乌鲁木齐都是冬天，去滑雪场滑雪能玩半个月。现在夏天来更加精彩，可以到公园听听歌，到疆来城逛街顺便买新疆小羊，感觉乌鲁木齐可玩、可看、可带走的好东西越来越多了。

游客买到小羊后打卡拍照。 记者雷婷摄

　　鲜活的网红IP流量，持续为三大城市官方IP引流赋能，让乌鲁木齐文旅既有高度、有底蕴，又有热度、有流量。多维度文旅IP的深度活化，为首府文旅产业注入全新生命力，构建起“官方品牌立气质、网红IP聚流量”的全新发展格局。

　　6月29日，乌鲁木齐市音乐产业基地（疆来城）园区正式揭牌。依托得天独厚的人文艺术资源，持续深耕音乐文旅融合赛道，全力打造“丝路歌城·乌鲁木齐”特色城市文化IP。

　　乌鲁木齐市音乐产业促进会首任会长、新疆知名音乐人洪启坦言：“音乐是城市最轻盈、最动人的传播载体，乌鲁木齐拥有独一无二的丝路音乐文脉与城市气质，以文化、音乐赋能文旅，能让风景有故事、街巷有温度、城市有记忆，真正实现从‘观光路过’到‘沉浸停留’的质变。”

7月11日晚，疆来城·爱跳小舞台，闪电舞台的小朋友欢快起舞。记者迪丽娜尔·加力肯摄

　　首府持续深耕IP赋能文旅发展路径，把抽象品牌口号转化为可观赏、可体验、可消费、可传播的实景产品，推动文旅供给从“资源引流”向“IP留客”高质量转型。

　　作为名副其实的丝路歌城，王洛宾笔下的达坂城姑娘在城市文旅场景落地生根；新疆国际大巴扎、领馆巷、和田二街，各色瓜果美食、小吃琳琅满目，循着烟火食光线路漫步，随时随地开启一场舌尖上的新疆之旅。街头常态化上演歌舞展演，各类文博场馆常年推出特色展览，让本地市民与外地游客共享城市文化盛宴。

6月23日晚，大巴扎景区，游客赏夜景、逛市集，沉浸式感受乌鲁木齐夜间文旅活力。记者迪丽娜尔·加力肯摄

　　市民李建军说，在乌鲁木齐生活三十余年，见证城市景点一年比一年丰富，现在依托十大主题漫游线路，游走中就能感受乌鲁木齐人热烈生活的样子。

　　按照“主打场景顶天立地、小微场景铺天盖地”的产品培育思路，乌鲁木齐文旅版图仍在持续扩容，一批特色新晋打卡地接连出圈。红雁湖村橘子海、万盛大街落日大道、石人沟伴山·繁花、王洛宾音乐博物馆等新潮点位不断添彩；和田二街、野马古生态园、阿唛龙乐园、丝路有戏沉浸式街区、洛克维尔艺术中心、摩界文创园、天山明月城、丑马一号文创园等，各美其美，真正实现全空间、全业态、全时节的全域漫游新格局。

6月16日傍晚，游客在浪漫“橘子海”湖边拍照留念。记者陈岩摄

扩容新场景：

深化业态融合，迈向全时全域消费

　　优质的文旅产品，需要丰富的消费场景承接。

　　刚刚过去的周末，尽管乌鲁木齐队在疆超联赛中惜败吐鲁番队，失去了冲击决赛的资格。但今年疆超联赛、环塔拉力赛等重磅赛事掀起的全民文体热潮，可远没有停下。7月25日，疆超联赛新一轮角逐将开启，最终决赛在乌鲁木齐奥体中心举行。

　　“看球赛来的，顺便逛景区，上山住民宿避暑，性价比很高。”前不久，塔城市民黄珊珊趁着疆超联赛赛事热度，带着家人体验了一次乌鲁木齐深度游。

　　体育赛事为文旅引流，文旅场景为赛事增色，双向赋能之下，首府文旅市场热度持续攀升。

　　今年暑期，疆超联赛乌鲁木齐主场比赛现场座无虚席，同步配套非遗市集、民俗展演，文体融合氛围感十足，单场赛事带动周边消费大幅上涨，赛事期间来乌游客同比明显提升。

6月14日，在乌鲁木齐奥体中心疆超联赛入口处，乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）志愿者、疆超联赛球迷们正在制作疆超联赛定制版“新疆小羊”文创产品。记者陈岩摄

　　此前进行的环塔拉力赛落地天山峡谷，将越野激情与大美风光融为一体，吸引全国越野爱好者集结打卡。首府创新推出“票根经济”惠民模式，凭赛事票根可享受景区减免、民宿优惠、餐饮满减等多重福利。

　　赛事经济的成效十分直观，今年疆超联赛乌鲁木齐市承办开幕式、总决赛等核心赛事，开幕式三万余名观众现场观赛，汗血宝马巡游、非遗市集同步配套，直接带动消费近2000万元，赛事期间来乌游客同比上涨7.3%。

5月16日，在乌鲁木齐奥体中心2026“同心杯”新疆足球超级联赛开赛前，骑手们正在为观众表演汗血宝马马术表演。记者陈岩摄

　　不仅仅是体育赛事吸睛，演唱会、各类演出也让乌鲁木齐成为全国焦点，追着演唱会来新疆的游客不在少数。

　　今年以来，乌鲁木齐持续深化“文旅+”融合发展模式，推动文旅与演艺、体育、会展、商贸、夜市经济跨界联动，拉长游玩时长、丰富消费链条、提升过夜经济，构建起全时段、全域化、沉浸式的文旅消费新格局，让首府文旅从“一日游”真正走向“深度游、过夜游、全域游”。

　　“专门过来听演唱会，看完逛夜市、吃美食，乌鲁木齐的夜生活很热闹。”从陕西专程来疆的游客王宇说，演艺IP已经成为他选择来乌鲁木齐旅行的重要理由。

6月19日晚，摩界969文旅公园，食客在露天就餐区品美食。记者迪丽娜尔·加力肯摄

　　为留住夜间客流，城市配套持续优化，演出散场时段开通免费公交接驳，无缝衔接商圈、夜市、街区，让夜间流量稳稳转化为消费增量。

　　数据显示，前期海来阿木、欢子演唱会效果十分亮眼，吸引四万多名外地游客来乌鲁木齐，直接带动门票收入超2000万元。

6月24日晚，沙依巴克区天华夜市美食摊位流光溢彩，前来休闲消费的食客络绎不绝。记者迪丽娜尔·加力肯摄

　　文旅+演艺点亮城市夜空，成为激活夜间消费的核心动力。

　　首府持续做大演艺经济，今年全年计划落地20场以上大型商业演出，李荣浩、张震岳等演唱会已敲定档期，同时打磨本土剧目《故土新归》常态化驻场演出，在大巴扎、领馆巷街头安排民俗歌舞常态化表演，这些都吸引大量外地乐迷专程赴乌，有效带动交通、住宿、餐饮、购物联动增长。

《故土新归》剧照。 记者王畅彤摄

　　海量观演客流带动下，城市夜游配套加速完善，乌鲁木齐文旅、交通、商务等多部门联合出台惠民细则，持当日演唱会、体育赛事有效票根即可享受合作A级旅游景区、特色演出门票优惠、特色餐饮门店消费让利；每场大型演出散场时段，公交集团临时开通多条免费接驳专线，从奥体中心直达大巴扎、疆来城、和田二街、丑马一号等热门夜间消费聚集地，无缝衔接夜游全产业链，用精细化便民服务留住落地客流。

　　作为新疆标杆高端商旅配套，华美胜地丽思卡尔顿酒店集群有序推进建设，项目汇集丽思卡尔顿、威斯汀、雅乐轩三大国际知名酒店品牌。与此同时，新疆民街、丑马一号文创园等5处特色街区全力冲刺自治区级旅游休闲街区。大巴扎二期疆来城文商旅综合体成为首府夜游核心引擎，项目升级改造美食街、石榴花巷、天域城三大功能板块，打造全天候24小时不间断营业的城市夜地标。

6月19日，在丑马一号文创园，游客在看歌舞表演，品尝地道美食。记者石磊摄

　　同时，今年乌鲁木齐还举办了第九届中国—亚欧博览会，全国煤炭交易会也首次落地乌鲁木齐，乌鲁木齐创新推出会展文旅专属优惠，联动51家景区、旅行社、剧场推出专属权益。参会人员可享受景区折扣、演出免票、旅行社接送机、非遗体验、旅拍定制等多重福利，优惠周期覆盖多时段，兼顾展会期间短途出行与会后长线游玩。

　　展会客流与文旅资源深度联动，实现“参会即旅游、商旅即文旅”，让商务客流转化为旅游客流、消费客流，进一步丰富文旅消费场景、拓宽客源市场。

6月29日，在第九届中国—亚欧博览会展馆，市民选购心仪商品。记者陈岩摄

　　多元融合业态的持续落地，推动首府文旅消费实现结构性跃升。

　　如今的乌鲁木齐，早已告别“一日走马观花”的浅层旅游模式，日间的文博研学、景区观光、近郊徒步，夜间的演艺观演、街区逛吃、夜市休闲，赛事季的观赛出游、会展期的商旅漫游，构建起全季节、全时段、全域化的消费体系。

　　游客停留时间更长、过夜率稳步提升、消费业态更加多元，文创体验、餐饮住宿、休闲娱乐等综合消费占比持续上涨，文旅消费从单一门票收入，转向全链条、复合型增量增收。

7月18日，经开区（头屯河区）落日音乐会于小绿谷公园浪漫启幕。市民置身自然间沉浸式聆听乐曲，把生态公园化作露天文艺舞台，尽显乌鲁木齐“处处是舞台”的城市浪漫。记者迪丽娜尔·加力肯摄

打开新通路：

贯通枢纽脉络，以立体通道激活全域客流

　　文旅消费的持续爆发，靠产品吸引人、靠场景留住人，更靠通路引流。

　　今年暑运，乌鲁木齐天山国际机场加大运力投放，投放156架宽体机保障高峰客流，有效缓解暑期出行压力、提升长途出行舒适度。

　　7月14日，乌鲁木齐天山国际机场迎来客流高峰，单日旅客吞吐量、起降架次双双刷新通航以来历史纪录。当日旅客吞吐量达12万人次，同比增长15.85%，飞行起降723架次，同比增长19.9%，暑运出行热度持续攀升。

7月5日，天山国际机场北航站楼，旅客有序出港。记者米热扎提·木塔力甫摄

　　航线网络持续扩容，今年新开广州—乌鲁木齐—法兰克福洲际直飞航线，重启乌鲁木齐—烟台—首尔定期航线，打通东北亚文旅交流通道。目前首府国际航线通达24座城市，中亚通航点全国领先，向西开放门户功能持续凸显。通畅的空中通道，带动入境旅游热度暴涨，上半年乌鲁木齐外籍游客民宿预订量同比上涨60%，增速位居全国第一，出入境外籍人员同比增长61.9%。

　　密集完善的航线网络，大幅降低了国内游客入疆出游门槛，长线文旅吸引力持续攀升。

　　来自武汉的游客张浩峰说：“现在国内城市直飞乌鲁木齐的航线越来越多、班次更密，出行省时又省心，让我们赴疆旅游的意愿越来越强。”

　　机场智慧化、温情化服务持续升级，让旅客出行更舒心、更省心。

　　航站楼全面普及自助值机、自助托运、刷脸安检、刷脸登机，全流程智能化出行大幅压缩排队时长。针对暑期亲子游、老人儿童出行多的特点，机场开设家庭专属柜台、优享安检通道，为特殊旅客提供一对一全程陪护。17处一键招援点位、24小时服务热线、分区精准广播、登机口动态提醒，让出行服务更精细、更暖心。

　　经常往返国内其他城市与乌鲁木齐的市民周浩表示：“现在机场办事效率很高、服务贴心，进出港特别顺畅，对外地游客非常友好。”优质空港服务，持续放大首府文旅虹吸效应。

7月5日，天山国际机场北航站楼，工作人员通过自助设备为旅客办理值机业务。记者米热扎提·木塔力甫摄

　　空地联运模式创新升级，引爆全国自驾文旅热潮。

　　今年暑期，乌鲁木齐登顶全国暑期自驾热门目的地榜首，自驾“向西走”成为主流趋势。

　　为适配高涨的自驾需求，首府持续完善落地出行体系，天缘航旅在原有300台新能源车辆基础上，新增100台岚图泰山高端SUV，搭载华为智能驾驶系统，超长续航、舒适空间适配新疆远距离路况，游客可实现“下机取车、异地还车、全程自助”。

　　“落地直接拿车，玩完异地归还，不用折腾，新疆自驾体验太好了。”来自西安的自驾游客温启连续多年暑期进疆，今年完备的租车服务让他印象深刻。同时，千台全域自驾车辆集中投放，道路救援、路况指导、全程保障同步跟进，自驾出行便利度大幅提升。

5月29日，在乌鲁木齐南山小渠子景区，自驾出行的游客驾车行驶在山花盛开的山道上。记者陈岩摄

　　全域配套持续完善，构建全链条自驾保障体系。乌鲁木齐精心打磨五大精品自驾环线，覆盖康养避暑、丹霞风光、老城美食、文博研学、湿地治愈等多元主题，满足不同游客出行偏好。全市建成8202个公共充电设施，主城区3公里超充圈成型，比亚迪、蔚来、特斯拉持续加密沿线快充、换电站点，彻底解决新能源车主里程焦虑。

　　“以前不敢电车长途，现在沿途桩多、充电快，全程无忧。”江苏游客刘奕说。同时，加油站优惠让利、免费检车、耗材赠送，酒店民宿增设旅拍、手作、暖心补给，全方位适配自驾游客需求。

6月20日，沙依巴克区永丰镇公盛村的田园香花谷度假区，不少市民自驾郊游。记者陈岩摄

　　立体通路全面畅通，为首府文旅长效发展赋能蓄力。航空引流长线客流、自驾支撑深度漫游、服务保障全程体验、跨境通道打开外向空间，乌鲁木齐形成了“引客入疆、留客驻乌、全域联动、内外互通”的良性发展闭环。依托枢纽通路优势，首府持续巩固全疆文旅集散中心地位，以大通道带动大流通、以大流通激活大消费，持续擦亮“新疆是个好地方，乌鲁木齐第一站”文旅品牌，为首府文旅产业高质量发展、服务消费持续扩容提供坚实持久的通道支撑。

内容来源：乌鲁木齐市融媒体中心