日本男性沉迷化妆？六成路人叫好，素颜时代彻底终结

走在东京街头，一股悄无声息的变革正在上演，日本男性的梳妆台上正经历一场翻天覆地的变化。曾几何时，男士梳妆被视为异类，如今却成了街头巷尾的日常风景。韩流美妆如同一场强劲的东风，吹开了日本男性对“精致”二字的全新定义，追逐健康透亮的肤色成了不少男士的新爱好，这股热潮也是疫情期间生活方式延续与外来文化渗透的共同产物。

27岁的宫崎志雄便是这股潮流的典型代表，身为日本烟草公司的销售骨干，职场与生活中的他早已将化妆视为出门在外的必修课。比起浓妆艳抹，他更信奉“天然去雕饰”的自然美感，化妆包里防晒提亮妆前乳、棕色染眉膏、红色唇彩三件宝从不离身。两年前电视与社交媒体上那些面容精致的男性形象，让他心生向往，为了钻研技艺，他甚至频繁向女性朋友取经。如今他不仅收获了周围不分性别的赞美，更为了拥有理想中的“水光肌”，不惜戒掉油腻酒精，接受面部脱毛，去年更是专门飞往韩国“寻美”，只为在那个审美圣地取经。

这并非个案，名古屋的阿特列哈鲁卡沙龙用数据印证了这股男性爱美之心的觉醒。这家在全日本拥有65家分店的连锁机构发现，2025年男士修眉服务的需求量竟然飙升至2023年的6.7倍。东京丰岛区埃索拉池袋分店的经理楠田文香对此深有感触，那些二三十岁的男性不再仅仅为了面试或约会修容，日常修饰已成常态，不少人还会拿着韩国偶像的照片点名要同款“氛围感”。远程办公期间屏幕里的自我审视，加上社交媒体上美妆视频的狂轰滥炸，让男人们意识到修整眉形、洁净面容的重要性，原本遮遮掩掩的爱美之心变得坦荡起来。

涩谷区洛夫特生活百货的景象更是让人感叹世道变了，性别中立理念的普及让男性大大方方地与女性并肩挑选化妆品。研究公司英特知2024年针对5000人的调查数据显示，约六成受访者对男性化妆表示支持，持负面看法者不足一成。大众的眼光不再苛刻，那个“男性必须素颜”的旧时代注定一去不复返，一个包容多元审美的新图景正徐徐展开。