逛山姆≠阶层跃升：宝妈错把超市购物当成育儿托举，人设营销翻车

互联网永远不缺少热点，安徽一名全职宝妈想做自媒体号涨粉带货，然后带着5岁儿子逛山姆，拍了一个短视频自豪地宣扬：我 30 多岁才第一次进山姆，儿子 5 岁就能逛山姆，这就是父母托举的意义。

原本就是一个普通的视频方案，这位宝妈还是很聪明的，是有备而来，有人扒出前期她一直在发五过山姆而不得入的小视频，主打一个 “普通人要多优秀才能进山姆” 的卖惨，所以这次逛山姆就是想搞出一个反差，反差确实达到了，但是理想很美好，现实很骨感，视频一发引发全网群嘲，甚至个人及家庭信息被扒出，貌似还接收到不收恐吓信息，一件普通的探店拍视频事件，最终演变成极具魔幻色彩的舆论风波。

只能说人设不可怕，就怕人设会崩塌。宝妈的这个视频直接踏到了三个雷区而未知。

第一，曲解 “托举” 的真正内涵。托举的本意是父母尽自己的最大能力从学识、品行、人脉以及成长指导各方面去培养和教导孩子。不少网友拿江苏教育来调侃：在某宝上搜索江苏两个字，出来最多的不是吃喝用，而是各种教材和试卷，还有人调侃某地没有夜市，夜市只在高中。不论江苏之卷，无数家长对于孩子的教育和培养都是不遗余力的，这才是现实里最朴实的托举。然而如此的挺举比不上一次普通的超市消费，这让人情何以堪？

第二，山姆到底是什么？其实说到底就是一家普通的超市而已，只不过国内某些超市或商家不给力，总是会折腾出这种或那种问题，关键折腾出问题来第一时间不是解决问题，而是消灭问题，让许多消费者在购物时得要化身为各种专家才能与之斗智斗勇。而山姆，包括现在的胖东来在这方面做得比较到位，有问题不藏着，大方地解决问题，同时对于商品的品质严格把握，相对来说品质上有保证，减少一些人的选择困难症。

所以在国内会看到有意思的一种现象，不少超市是倒了一家又一家，山姆却在不断地扩张，有时只能感叹，当自己不努力的时候，就别怪消费者以脚投票了。但是消费嘛，没什么高贵与低下之分，只有在什么样的境况下做力所能及之事罢了，把超市购物等同于阶层跃升和育儿成功，岂不是让人笑掉大牙？

第三，吃相难看的流量套路，早已被网友厌倦。想起号可以，发视频也可以，如果为了发视频刻意制造焦虑、玩弄情绪，那就别怪大家笑话了，就拿前期宝岛某位林明星来说，在内娱一夜塌房，就是吃相太难看，在内地赚钱，却触碰底线想两面讨好，被网友调侃为“吃饭砸锅”行为，估计未来在内地的演艺和商业生涯没戏了。当然了，这位宝妈虽然有点吃相难看，也没什么特别之处，最多属于个人认知欠佳，一不小心玩砸了而已。

事件发酵后，当事宝妈发布视频致歉。客观来看，网友理性吐槽观点没问题，但扒个人隐私、发送恐吓信息的网暴行为有点过火。有网友说差不多就得了，也不必过量网暴，毕竟不是什么大不了的事，这个我倒是认同，她想玩差异化流量，你只要不关注就成了。就拿我个人来说，我基本上不在什么带货主播处买东西，不管这个或那个主播带货翻车之类的，从来和我一点关系都没有，购物也就在几大网络平台及线下超市，山姆从没去过线下门店，只通过极速达零散采购鸡蛋、饮品，某东某淘宝也只开通常规会员，根据需求消费而已。

大多网友应该是抱着调侃、猎奇的心态围观，没有持续追责的想法，随着新热点不断涌现，这事用不了多久就会淡出大众视线。普通人嘛好好过自己的日子，远比盯着别人的流量闹剧消耗精力更有意义。