根据Counterpoint Research的数据分析，由于内存短缺冲击市场，2026年Q1全球智能手机出货量同比下降6%；苹果首次在Q1领跑。

文章摘要

2026年第一季度，全球智能手机出货量同比下滑6%。DRAM和NAND闪存短缺打乱了供应链，推高了各大OEM厂商的成本，同时中东紧张局势下消费者信心持续疲软。

苹果以21%的市场份额首次在Q1登顶，同比增长5%，得益于iPhone 17系列的强劲需求、内存紧缺下的主动供应链管理，以及在中国市场的表现改善。

三星Q1出货量同比下降6%，市场份额为20%，原因是Galaxy S26系列推迟发布以及入门级市场表现疲软。

前五大品牌之外，谷歌和Nothing分别同比增长14%和25%，得益于渠道覆盖扩大、机型市场反响良好以及清晰的差异化定位。

根据Counterpoint Research的市场监测初步预估，2026年第一季度全球智能手机市场仍面临压力，出货量同比下降6%，主要受DRAM和NAND闪存组件短缺以及需求减弱驱动。

虽然部分地区表现相对稳定，但整体市场情绪依然谨慎——OEM厂商正在调整定价和生产策略（包括推迟产品和减少发布数量），而消费者因中东紧张局势也在减少非必需消费。与此同时，部分OEM厂商因预期组件价格上涨和物流成本上升而提前出货，在一定程度上抵消了更大的出货量跌幅。

Counterpoint表示：本季度出货量下降的主要原因是内存厂商优先向AI数据中心供货，而非消费电子领域，导致OEM厂商利润率被压缩，不得不将增加的物料清单（BOM）成本直接转嫁给消费者。在供应受限的同时，能源价格上涨、物流成本上升以及中东紧张局势带来的经济不确定性，使得消费者对新设备的购买意愿持续走低，转而推动翻新设备需求，进一步拖累了新机出货量。

内存芯片短缺和成本上升对价格敏感的市场段影响最大，例如入门级和中端设备，这些市场段最容易受到供需压力的冲击。虽然苹果这样的高端设备制造商相对抗压，但以走量为主的中国品牌在价格敏感地区遭遇了更剧烈的下滑，从而拉低了全球整体出货量。”

全球前五大品牌智能手机出货量份额（初步数据）

来源：Counterpoint Research初步市场监测报告（基于出货量）

注：OPPO包含一加和realme。由于四舍五入，百分比总和可能不等于100%。

苹果在2026年第一季度首次领跑全球智能手机市场，市场份额达到21%，同比增长5%。凭借其超高端定位和高集成度的供应链，苹果仍是内存危机中最具抗风险能力的品牌。尽管宏观环境疲软，但iPhone 17系列的持续强劲需求、激进的以旧换新计划以及生态系统黏性，共同推动了整体销量增长。该品牌在多个关键亚太市场（如中国、印度和日本）表现尤为强劲，凸显了iPhone在这些高潜力市场的旺盛需求以及品牌策略的有效性。

三星本季度出货量同比下降6%，市场份额为20%，面临大众市场需求疲软及S26系列发布延迟的挑战。不过，S26系列早期势头依然强劲，显示出市场对新硬件和集成AI功能的强烈需求，其中Ultra版本最受关注。为了应对成本上升压力，三星进一步调整了产品组合，精简入门级选项并强化高端配置，在提高起售价的同时巩固了其设备的高端定位。

小米虽以12%的份额维持全球第三的位置，但在前五大品牌中降幅最大，同比下降19%。由于小米在价格敏感的入门级市场占比较高，内存成本上升对其冲击尤为严重。小米正在精简产品线，并更加聚焦核心区域。同时，其在高端市场的表现正在改善，小米17系列在中国市场反响良好。

（小米市场份额已从13%修正为12%，同比降幅从13%修正为19%。）

OPPO和vivo在2026年Q1分别以11%和8%的份额占据市场第四和第五位。尽管同比微降2%，vivo凭借其中端系列在印度市场保持了领导地位，捕获了高价值换机需求，同时在中国市场也保持了良好势头。OPPO整体出货量下滑，但其入门级A5系列表现强劲，同时超旗舰Find N5在市场上获得了良好反响。

前五大之外，谷歌和Nothing在2026年Q1的出货量分别实现了14%和25%的显著同比增长。谷歌Pixel系列凭借边缘AI能力、计算摄影以及简洁友好的原生软件，在主要成熟市场的份额持续扩大。Nothing则继续受益于其独特的设计、小众定位和日益增长的消费者认知度，在目标客群中获得强劲采用率。其新近推出的Nothing Phone (4a)获得了极佳的市场反响，进一步加速了品牌增长。

2026年的前景依然疲软，因为内存紧缺可能持续到2027年底。预计OEM厂商将优先考虑价值而非销量，优化配置、削减低利润机型，并利用翻新设备留住预算有限的用户。随着高端化趋势趋于稳定但利润承压，品牌将在未来几个季度越来越依赖软件、生态扩展和服务来实现增长。