文旅观察 | 不止暑期数据亮眼 成都文旅展现澎湃动能

暑期落幕，携程、同程、飞猪、航旅纵横多组平台监测数据勾勒出成都文旅市场的火热图景：全国热门景区TOP100上榜数量居全国城市第一，入境接待规模跻身全国第一梯队，多项指标位居全国前列。这份暑期成绩单背后，是成都文旅向上发展的澎湃动能。

多元IP矩阵 筑牢文旅市场韧性

7点多，大熊猫繁育研究基地入园通道已是一派热闹景象。来自广东的游客陈先生一家提前一周敲定成都行程，没有安排紧凑的打卡路线，计划在蓉停留四天，把看熊猫、逛博物馆、漫游老城都纳入行程。“成都吸引我们的不只有大熊猫，这座城市厚重的历史文化同样让人向往。”陈先生说道。游客的亲身选择，恰是市场变化的生动缩影。同程发布的全国热门景区景点TOP100榜单中，成都共有10家景区上榜，上榜数量位居全国城市首位。四川博物院位列全国第5，大熊猫繁育研究基地、都江堰、青城山、杜甫草堂、武侯祠等核心IP悉数入选，大熊猫、文博、非遗资源形成合力，共同撬动门票市场增长。

携程数据更显市场韧性，在全国整体OTA产品订单同比下降7.9%的大环境下，成都门票产品OTA人次同比增长20.1%，暑期爆发效应充分释放。不再依靠单一流量点位带动热度，多元的IP矩阵让成都文旅拥有更强抗波动能力。

内容供给厚实 深度度假成为市场主流

成都文旅的一大突出优势，就在于内容供给足够厚实，有力支撑起深度度假的市场新趋势。一座城市能否留住游客的脚步，拉长游客停留时间，核心不在于网红点位的热度，而在于是否拥有多层次、可深挖的文旅内容可供体验。

武侯祠博物馆展厅内，不少游客放慢脚步，驻足细读文物说明；杜甫草堂博物馆内，游人停留品读碑刻文字；都江堰、青城山之间，山水人文相融的场景吸引大批游客沉浸式游览。同程数据显示，暑期来蓉境内游游客平均出行停留3.15天，定制游平均停留达到3.7天；境内游平均提前预订5.75天，机票提前预订5.25天。游客出行不再满足走马观花式打卡，愿意提前规划行程、留出充足时间体验城市，沉浸式、主题化的游玩需求成为主流。

游客愿意留下来、慢下来，本质考验一座城市文旅内容的承载能力。成都丰富的自然、历史、文博资源叠加，能够满足不同游客的喜好，为深度度假模式生长提供了厚实的现实土壤。游客从匆匆过境观光，转变为住下来深度体验，旅游价值也从“到此一游”向感受城市文化内核转变。

对外魅力彰显 入境游迎来品质化增长

在成都的街巷之中，时常能够见到外籍游客穿梭游览，或是翻看导览资料，或是举相机记录城市风貌。携程数据显示，暑期成都入境游OTA人次、消费金额同比分别增长44.8%、44.6%，居全国入境接待城市排名第5，仅次于沪京穗深；入境度假产品金额同比增长53.5%，一日游金额同比增长74.4%，入境游客的消费深度和品质需求正在快速提升。飞猪数据显示，成都位居入境游客最喜欢的城市第3位，仅次于上海、广州。航旅纵横数据显示，成都位居入境热门目的地城市第4位，仅次于上海、北京、广州。

海外游客对成都的认知正在持续更新。过去入境游客大多以打卡大熊猫为主，如今越来越多海外游客主动选择度假类产品。入境市场不只是接待规模快速上扬，消费结构同步优化，度假体验类产品热度走高，印证成都已经从海外游客的途经打卡点，成长为具备吸引力的度假目的地。这个暑期，成都文旅交出的亮眼答卷，并非偶然的流量爆发。多元IP协同发力夯实市场底盘，丰富文旅资源支撑深度度假消费崛起，国内国际两大市场同步焕发生机。

记者 王嘉 图片由主办方提供 责任编辑 王欢 编辑 卢娅芮 审核 庄伟伟