凉茶业务增长乏力，王老吉推出全新饮品冲击年轻市场

经济观察网8 月 10 日，王老吉举办新品发布会，推出独立命名的 “王者英雄能量电解质饮料” 与 “乐苜力天然浆果复合果蔬汁”，同步更新品牌新瓶装，发力校园、电竞、运动等年轻消费场景，加速摆脱大众心中单一凉茶的刻板印象。

受凉茶市场规模见顶影响，近年王老吉营收、利润持续下滑。为此品牌确立 “天然植物饮料企业” 新定位，采取双线产品策略：一是在主品牌下推出猎奇风味凉茶、联名罐、姓氏罐等吸引年轻人，但多数新品仅短期走红、销量乏力；二是孵化独立新品类、弱化凉茶绑定，刺柠吉、王的荔汁等先后上市，本次两款全新命名产品是该思路升级。

年轻化营销同步加码，先后签约张凌赫、李昀锐等明星代言，冠名热门综艺。数据显示年轻群体仅占总人口两成，却贡献近四成饮品消费，是核心增量来源。不过电解质水、果汁赛道竞争激烈，王老吉仍需解决主品牌凉茶标签束缚、新品长期销量转化等难题。